La multinacional Puma reúne a sus clientes en Benidorm para celebrar su 60 aniversario coincidiendo con la partida de la Volvo Ocean Race desde Alicante. Puma fue fundada en 1948 por Rudolf Dassler y ha patrocinado a numerosos atletas olímpicos exitosos. Actualmente es la tercera compañía mundial en ventas de artículos deportivos y patrocina equipos en deportes como fútbol, atletismo y vela.

1. VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008
60 ANIVERSARIO DE PUMA
Puma reúne en Benidorm a sus clientes para celebrar la Convención
Internacional con motivo de la Volvo Ocean Race que mañana parte
desde el puerto de Alicante y que, además, coincide con su aniversario.
Puma gathers customers from all over the world in Bernidorm
to celebrate its 60th Anniversary, on the occasion of the Volvo
Ocean Race, starting from the Port of Alicante.
Carácter
campeón
Champion´s character

2. 2
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008
INFORMACION
EL EQUIPO
Andrew Cape (AUS)
Navegante / Navigator
28 de junio, 1968
182 centímetros / 95 kilos
Lymington, Hampshire, UK
Jerry Kirby (USA)
Proa / Bowman
2 de febrero, 1956
186 centímetros / 82 kilos
Newport, RI
Ken Read (USA)
Rick Deppe (UK)
Capitán / Skipper
24 de junio, 1961
188 centímetros / 88 kilos
Newport, RI
Media crew
11 de julio, 1964
178 centímetros / 77 kilos
Phidadelphia, PA
Jonathan Mckee (USA)
Michi Mueller (GER)
Caña / Trimmer
19 de diciembre, 1959
181 centímetros / 77 kilos
Seattle,Washington
Proa / Bowman
31 de enero, 1983
186 centímetros / 95 kilos
Kiel, Alemania
La multinacional PUMA abandera el equipo que dirige Ken Read.
Ésta ha sido la primera aparición
en Europa del espectacular
Puma, Volvo Open 70 conocido
como «Il Mostro», cuyo diseño
gráfico asemeja al de una zapatilla de deporte. El Puma partió de
Newport rumbo a Alicante el pasado 26 de agosto. El equipo de
once personas está liderado por
Ken Read, quien ya tomó parte en
varias etapas de la pasada Volvo
Ocean Race a bordo del Ericsson.
Como navegante figura otro vueltamundista como es el australiano Andrew Cape. Andrew fue el
navegante del equipo Movistar
en la pasada edición de la regata.
La experiencia en este tipo de
regatas es uno de los hechos que
destacan en la lista de tripulantes
del equipo: Rick Deppe (USA),
Justin Ferris (NZ), Sidney Gavignet (Fr), Jerry Kirby (USA), Jonathan McKee (USA), Michael Mueller (GER), Chris Nicholson
(AUS), Rob Salthouse (NZ) y Casey Smith (AUS). Los del Puma
adquirieron, con el fin de preparar la Volvo Ocean Race 2008-09,
el VO70 ABN AMRO TWO como
banco de pruebas para conseguir
la nave con la que van a competir en esta edición de la prueba
oceánica por excelencia.
«Il Monstro», el potente Volvo
Open 70 con el que lucharán por
alzarse por el trofeo que corona
al ganador de la Volvo Ocean
Race, ha sido diseñado por el santanderino Marcelino Botín y su
socio Shaun Carkeek y construido en los astilleros americanos
Goetz. Para los diseñadores navales Botin & Carkeek, ésta ha supuesto su primera experiencia en
el diseño de este tipo de embarcaciones.
●
Justin Ferris (NZL)
Caña/ Trimmer
12 de mayo, 1975
188 centímetros / 94 kilos
KeriKeri, New Zeland
Chris Nicholson (AUS)
Rob Salthouse
Jefe de Guardia / Watch Captain
18 de junio, 1969
175 centímetros / 78 kilos
Belmont, New South Wales
Caña / Trimmer
5 de diciembre 1965
187 centímetros / 87 kilos
Auckand, NZ
Sidney Gavignet (FRA)
Jefe de Guardia / Watch Captain
23 de diciembre, 1968
183 centímetros / 85 kilos
La Courneuve, Francia
Casey Smith (USA)
Proa / Bowman
12 de octubre, 1978
178 centímetros / 93 kilos
Brisbane, USA
A crew to
challenge
the oceans
Una tripulación
para desafiar
los océanos
Textos: ANA DOMÍNGUEZ / VÍCTOR M. ROMERO
Fotos. SALLY COLLISON / PUMA
DISEÑO: QUIN
KEN READ lidera a Puma en su primera
aparición en el campo de la vela en Europa.
LA EXPERIENCIA define a los otros diez
tripulantes de la nave con forma de zapatilla.
The multinational Puma presents
the team lead by Ken Read. This
has been the first appearance of
the impactful Puma Volvo Open
70, known as «Il Mostro», whose
design follows a sport shoe’s.
Puma left Newport on its way to
Alicante last August 26th. The eleven member crew is lead by Ken
Read, who already did a few legs
of the last Volvo Ocean Race edition on the Ericsson. As navigator, we find the Australian Andrew Cape, who has also raced
round the world. Andrew was the
Movistar team navigator in the
race last edition.
Experience in this kind of race
is what stands out of this crew list
of the team: Rick Deppe (USA),
Justin Ferris (NZ), Sidney Gavignet (Fr), Jerry Kirby (USA), Jonathan McKee (USA), Michael Mueller (GER), Chris Nicholson
(AUS), Rob Salthouse (NZ) y Casey Smith (AUS). The Puma
members acquired the VO70 ABN
AMRO TWO to prepare the Volvo
Ocean Race 2008-2009 and do
the testing until the arrival of the
boat with which they would enter the current edition of the greatest oceanic race.
«Il Mostro», the powerful Volvo Open 70 with whoch they will
fight to win the prize for Volvo
Ocean Race winners, was designed by Marcelina Botín, from
Santander, and his partner Shaun
Carkeek and built in the American Shipyard of Goetz. For the
ship desgners Botin and Carkeek,
this has been the first experience
designing this kind of boats.
●

3. INFORMACION
3
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008
ENTREVISTA
JOSÉ NAVARRO
«La fuerza turística hace que España sea uno
de nuestros mercados más importantes»
JOCHEN ZEITZ / Presidente de Puma
¿Qué formula va a adoptar Puma
en Asia, donde han crecido los costes de producción?
Está claro que el aumento del coste, tanto en lo que se refiere a materiales como a la mano de obra,
es algo que se está produciendo.
Es un hecho con el que tenemos
que vivir. Parte del coste pasará al
consumidor y tenemos que buscar
nuevos lugares donde se pueda fabricar, haya poca fabricación y,
por tanto, menor costo de producción.
Puma está posicionada como la
tercera compañía en cuanto a
venta de artículos deportivos. A
inicios de año anunció la inversión de unos 120 millones de euros. ¿Han cerrado acuerdos? ¿En
qué van a invertir este año?
En general, la inversión en marketing continuará de la manera prevista por los grandes eventos como la Copa de África, la Eurocopa,
los JJ OO y la propia Volvo Ocean
Race. Sobre la posibilidad de absorber alguna compañía, no tenemos nada previsto, pero nunca se
sabe.
Fútbol, atletismo, baloncesto,
taekwondo, golf,... ¿Prevén entrar en un nuevo mercado?
Acabamos de introducirnos en la
vela y este año no pensamos llegar
a otro.
Tras la Eurocopa, los Juegos
Olímpicos ¿Han notado ya resultados en la venta?
No creo en el impacto directo de
los eventos sobre las ventas. Pero
de alguna manera sí tiene repercusión en imagen. Bolt ha sido un
gran éxito en cuanto a imagen y
repercusión, pero a la pregunta de
si eso se traduce en venta directa
es más difícil de cuantificar.
Hablando de Bolt. ¿Cómo ha
conseguido mantenerlo en «nómina» a pesar de contar con ofertas más jugosas?
Hace cinco años que el jamaicano
tiene contrato con la marca y to-
davía le quedan muchos más. Una
cosa que valoró mucho es que
desde su entrada ha sido protagonista de la campaña mundial. Que
un profesional del atletismo sea
protagonista es algo inusual y
cuando se acercaban los JJ OO Puma decidió que los focos se centrarán en él sin saber de su éxito.
¿Se puede desvelar cuánto le
cuesta el patrocinio de Bolt?
No (risas).
Tengo entendido que usted
siente pasión por África ¿Cuál es
la situación de Puma en el continente? ¿Qué planes tienen en él?
Puma está muy relacionada con
África, ya que ha reinventado la
categoría del fútbol en la Copa de
Africa con la camiseta sin mangas
de Camerún y la equipación de
una sola pieza. En 2010, Puma estará en la Copa del Mundo de Fútbol, viviéndola de una manera especial. Puma ha patrocinado a
muchas de las selecciones africanas en 2008. No en vano, es la
marca deportiva líder de África en
fútbol.
De cara a los equipos de Puma
en 2010. ¿Puede haber alguna
sorpresa?
Puma patrocinó a 12 selecciones en el Mundial de 2006 y siempre pude haber sorpresa de última
hora como en su caso fue Togo.
¿Qué papel juega España en la
expansión de la marca?
España es uno de los mercados
más importantes de Europa y,
además, es uno de los que más ha
crecido en los últimos diez años.
Tiene una especial importancia
porque es un mercado al que llegan muchos turistas
Tras la entrada en el accionariado de Pinault. ¿Ha cambiado en
algo el funcionamiento de Puma?
No. Hemos seguido nuestro camino y estrategias. No ha cambiado
nada porque si se interesaron por
Puma es porque es diferente e interesante.
●
JOSÉ NAVARRO
«WE HAVE REINVENTED
THE WAY OF LIVING
AFRICAN FOOTBALL WITH
THE SLEEVELESS SHIRT
AND THE ONE PIECE KIT.
DURING THE WORLD CUP,
WE WILL BE THERE»
«The strength of
Tourism in Spain
makes it one of our
most important
markets»
«HEMOS REINVENTADO
EL MODO DE VIVIR EL
FÚTBOL EN ÁFRICA CON
LA CAMISA SIN MANGAS
Y EL EQUIPO DE UNA
PIEZA. EN LA COPA DEL
MUNDO, ESTAREMOS AHÍ»
Now that production costs are increasing, what is the strategy to be
followed by PUMA in Asia?
It is clear that the cost increase is happening, both in materials and manpower. It is a fact we have to live with.
Part of the cost will have to be born
by the consumer, but we will have to
search for new places to produce,
places where production is lower
now and therefore so is the cost.
Puma is positioned as the third
company in sales of sports goods. At
the beginning of the year, an investment of around 120 million euro
was announced. Have you made
any deals already?What will the money invested in this year?
In general, marketing investment
Hill continue as planned, with big
events Duch as African Cup of Nations, Euro, Olympic Games and the
Volvo ocean Race itself. Regarding
other company’s acquisition, there is
nothing planned, but who knows.
Fútbol, Running, Basketball,
Golf… Are you planning to enter
any new markets?
We’ve just entered Mailing this year
and that’s all for this year.
Alter Euro and the Olympics,
have you already any results on sales?
I don’t believe in events having a direct impact on sales. But somehow
there is an impact on the image. Bolt
has been a great success when it comes to image and coverage, but to
the question if it really translates into
direct sales, it is difficult to tell.
Mentioning Bolt, how did you
manage to keep him“in the payroll”
despite tempting offers he got?
The Jamaican has had a contract with
the brand for the lastr five years and
there are many more to go. One thing
he really appreciated from the beginning was being the center of a
world advertising campaign. It is not
common to have a professional track
and field athlete be the focus, but so
was it decided as the Olympics got
closer, not even knowing how successful he would be.
Could you unveil how much the
Bolt sponsorship is?
No (laughing).
I have heard that you have a
strong passion for Africa.What’s the
situation for PUMA in that continent? What are your plans about it?
Puma is very closely linked to Africa,
having reinvented football as a category in the African Cupo f Nations
with the Cameroon sleevless shirt
and the one piece kit. In 2010, Puma
will be present at the World Cup living it in a very special way. Puma has
sponsored most of African National
Teams. It is clearly the leading sport
brand in African football.
The looking at Puma teams to be
present in 2010, other any surprises
to be expected?
In 2006, Puma already sponsor 12
of the participating teams. There
can always be suprises, as it was the
case for Togo then.
What is the role of Spain for the
brand’s expansion?
Spain is one of the key markets in Europe and with a greater growth in the
last ten years. It is particularly important because it is a market receiving a lot of tourists.
Once Pinault has become shareholder, has Puma changed in some
way?
No, we have continued with our path
and strategies. Nothing has changed,
they were interested in Puma because it is different and attractive as it is.
●

4. 4
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008
HISTORIA
La marca elegida por
los mejores deportistas
INFORMACION
Eusebio estrenó las botas en
King en el Mundial de 1966
El portugués Eusebio, la «perla
negra» calzó las King en el torneo
en que quedó máximo goleador.
RUDOLF DASSLER crea las botas que
llevó Jesse Owen en los Juegos de Berlín de
1936 y en 1948 funda Puma. LA MARCA
entra en el tenis en la década de los 80.
Los hermanos Dassler, Rudolf y
Adolf, fundaron la compañía «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» en
Herzogenaurach, Alemania. En
1936, Jesse Owens gana cuatro medallas en lo Juegos Olímpicos llevando calzado Dassler, abriendo el
camino que llevó a nunerosos atletas de nivel mundial a subir al podio con zapatillas Dassler. De hecho, ganaron siete medallas de oro
y cinco de bronce, además de batir dos records mundiales y cinco
olímpicos. Años más tarde (1948),
Rudolf Dassrle funda Puma
Schuhfabrik Rudolf Dassler. El
mismo año, la primera bota de fútbol de Puma, la «Atom» se lanza al
mercado.
Poco después de haber fundado la compañía, Rudolf Dassler
desarrolla con éxtio una bota de
fútbol con tacos recambiables, en
colaboración con expertos como
Sepp Herberger. El lanzamiento
de la «Super Atom», la primera
bota de taco enroscable, que
Dassler presenta en 1952, marca el
inicio de una relación de éxtio a
largo plazo entre Puma y el fútbol.
En 1954, Heinz Fütterer bate el record del mundo de 100 metros en
Japón, llevando zapatillas Puma,
mientras que la marca introdujo
en 1958 su logo comercial, la inconfundible Puma form strip. El
mismo año, la bota Puma está presente en los dos equipos finalistas
del mundial y es la única bota de
marca alemana presente.
En 1960, Armin Hary continúa el
éxtio de la compañía en la historia
del atletismo ganando el oro en los
100 metros en los juegos olímpicos
de Roma. En 1968, la zapatilla de correr «Mexico 1968» sorprende con
su innovadora suela de cepillo-68
pequeñas cerdas de 4 milímetros de
largo en la parte delantera del pie.
Muchos atletas americanos que llevaron las zapatillas establecieron
nuevos records del mundo justo algunas semanas antes de los juegos
en Mexico.
Sin embargo, según la federación, la zapatilla era «demasiado
peligrosa» y por tanto fue
prohibida. De este modo se
retiran los records de los
atletas. A pesar de ello, el
atleta de Puma Tommy
Smith gana la medalla de
oro en los 200 metros y causa sensación. Él y su compañero de equipo, John
Carlos, levantan sus puños
en honor del Poder Negro,
protestando en contra de la
discriminación delos afroamericanos y otras minorías en EE UU, Aparheid y racismo. Mientras tanto,
Puma vuelve a hacer historia en fútbol. Eusebio y Pelé
se equipan con botas Puma
y la marca desarrolla la legendaria
«Puma king».
El boom del tenis
Los 80 están dominados por el
boom del tenis, encabezado por Boris Becker y su espectacular victoria
en Wimbledon de 1985. Gana el torneo como el jugador alemán nóvel
más joven llevando zapatos Puma y
una raqueta Puma. De 1984 a 1987
Puma también tiene a Martina Navratilova en contrato, una de las tenistas más famosas en la historia del
tenis. En 1993 los atletas de élite
Heike Drechsler, Merlene Ottey,
Linford Christie and Colin Jackson
ganan medalla de oro en los mundiales de atletismo de Stuttgart.
En el siglo XXI, Puma marca nuevas tendencias de forma continua y
extiende su marca de las maneras
más espectaculares: como proveedor de equipamiento profesional
Jesse Owens derrumbó todo
un régimen calzando Dassler
El americano Jesse Owens
hizo historia en los JJ OO de
Berlín en 1936 calzando unas
zapatillas Dassler. Owens ganó
cuatro oros.
en deportes de motor (Ferrari, Renault) en 2008, Puma iza las velas
pro primera vez para participar con barco propio en
una de las regatas más
largas y duras del
mundo, la Volvo
Ocean Race.
●
An overview
about Puma’s
history
The road that led to the PUMA
shoe factory owned by Rudolf
Dassler 1924– Brothers Rudolf
and Adolf Dassler found the company «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» in Herzogenaurach, Germany. In 1936, Jesse Owens wins
four gold medals at the Olympic
Games wearing
the Dassler shoes.
Overall, numerous world class
athletes sporting
Dassler shoes win
seven gold and five bronze medals
as well as breaking two world
and five Olympic
records. Many years after (1948),
Rudolf Dassler
founds
Puma
Schuhfabrik Rudolf Dassler. The
same year, Pumas’s first football
boot, the «Atom», is launched on
the market.
The 1950s: Sports Achievements Shortly after the company
is founded, Rudolf Dassler successfully develops a football boot
with screw-in studs, in collaboration with experts, such as Sepp
Herberger. The launch of the
«Super Atom» the world’s first
screw in boot, which Dassler
launches in 1952, marks the beginning of a long-term and
highly successful relationship
between Puma and football. Puma is also successful in track and
field: 1954 –Heinz Fütterer breaks the world record in the 100
meters in Japan, wearing Puma
running shoes. 1958 –Puma introduces its trademark logo, the
unmistakeable Puma form strip.
In the same year, the Puma boot
is worn by players on both teams
and is the only German-made football boot in
the final.
In 1960, Puma partner Armin
Hary continues the company's
success story in track and field
and wins gold in the 100 meters at
the Olympic Games in Rome.In
1968 –The «Mexico 1968» running shoe amazes with its innovative brush soles– 68 small, only 4
mm long bristles in the front area
of the foot: Numerous American
athletes, who wear the shoe, set
new world records just a few weeks prior to the games in Mexico.
However, according to the association, the shoe is «too dangerous»
and consequently banned. The
athletes are deprived of the world
records. Nonetheless, Puma athlete Tommie Smith wins gold in the
200 meters and causes a stir: He
and his team colleague John Carlos raise their fists in the Black Power salute, protesting against discrimination of African Americans
and other minorities in the USA,
Apartheid and racism. In the meantime, Puma makes more history in football. The world class football players Eusebio and Pelé are
equipped with Puma boots and
Puma develops the legendary «Puma King» football boot .
The 80’s are dominated by the
tennis boom, triggered by Boris
Becker and his spectacular victory
in Wimbledon in 1985. As the
youngest, first unseeded and German player, he wins the tournament, wearing Puma shoes and
sporting a Puma racket. From
1984 to 1987, Puma also has Martina Navratilova under contract,
one of the most successful players
in tennis history. In 1993, top athletes Heike Drechsler, Merlene
Ottey, Linford Christie and Colin
Jackson win gold medals in track
and field at the World Championship in Stuttgart. In the 21st
century, Puma is constantly setting new trends and expands its
brand name range in the most
spectacular ways: As professional
equipment supplier in motorsports (Ferrari, Renault). In 2008,
Puma set sail for the first time by
entering its own sailing yacht into
one of the longest and hardest sailing races in the world: the Volvo
Ocean Race.
La relación Puma y fútbol se
inicia con las Atom
La relación de Puma y el fútbol
comenzó en 1948, cuando Dassler
lanza al mercado las botas Atom.
●

5. INFORMACION
5
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008
LA PUMA KING
El modelo evoluciona y se relanzó
para celebrar su efeméride
Desde que las estrenara
Eusebio en 1966, el modelo King
ha evolucionado hasta nuestros
días. El último se relanzó en junio
con motivo de sus 40 años de vida.
Una leyenda del
cumple
40 años
2008 es un año especial para
Puma. Además del 60 aniversario
de la compañía, se celebra el 40
aniversario del concepto de fútbol que durante más tiempo se
ha servido al mercado y aún pervive en la actualidad: Puma King.
Una propuesta técnica que nos
ha brindado cuatro décadas de
excelente rendimiento, continua
evolución y el reconocimiento de
jugadores de todo el mundo.
La historia de la King (King Eusebio) empezó con el Mundial de
1966 cuando el inolvidable jugador internacional portugués Eusebio da Silva Ferreira marcó los
legendarios nueve goles. Eusebio, de sobrenombre la «perla negra» y la «pantera negra» era en
muchos aspectos un jugador moderno, grande, habilidoso, enérgico, rápido y listo. Pocos podían
regatear con ese gracejo felino,
aprovechar las ocasiones con esa
extraordinaria agilidad y menos
aún detener los trallazos que salían de su devastadora bota derecha.
Aun habiéndose retirado Eusebio del fútbol activo, la bota
continuó evolucionando y se llegó a conocer simplemente como
la King. Algunos de los jugadores
más míticos del mundo a lo largo
de los años como Pelé, Maradona, Netzer, Kempes y Mattäus la
han llevado, lo que ha convertido
a la King en sinónimo de excelencia y éxito.
Tras su debut como la King Eusebio y su evolución a lo largo de
los sesenta, en los setenta purificó sus líneas y adoptó una construcción revolucionaria en su corte que hizo disminuir su peso. Se
usó piel de canguro por su suavidad y habilidad para mejorar el
confort y el toque. En esta década,
algunos de los mejores jugadores
de todos los tiempos llevaron la
King en sus logros, tanto títulos
colectivos como individuales.
fútbol
LAS LEGENDARIAS King iniciaron
su camino en los pies del portugués
Eusebio en el Mundial de 1966. EN
LA DÉCADA DE LOS 90 incorpora
tecnología para evitar lesiones.
En la década de los 80, la King
se pudo ver en los pies del campeón del mundo y jugador del
campeonato Diego Maradona,
así como del tres veces ganador
de la EuroCopa Kenny Dalglish,
lo que contribuyó a la continuación de la historia de éxito de la
bota. La bota de principios de los
90 tenía una apariencia algo más
moderna, con tecnología para
prevenir las lesiones. En 1994, el
lanzamiento de la King Pro marcó una vuelta al diseño clásico
con plena atención al detalle.
Campeones del mundo:
Völler and Matthäus (1990),
Deschamps (1998)
Campeones de Europa:
Matthäus (1996), Deschamps (2000)
FIFA World Player y
Jugador Europeo del Año:
Matthäus (1991)
En mayo de 2008 se relanzó a
nivel mundial una edición limitada para celebrar su 40 cumpleaños y se llevó sobre el terreno de
juevo en la Eurocopa, el portugués Fernando Meira y el alemán
Thomas Hitzlsperger. La colección de la tradicional King en
blanco y negro llegó a las tiendas
un mes más tarde, el 29 de junio.
●
Campeones del mundo: Pelé (1970) y Kempes (1978)
Runner Up del Mundial: Cruyff (1974)
Mejor jugador del torneo: Pelé (1970), Cruyff (1974) y Kempes (1978)
Máximo goleador del Mundial: Kempes (1978)
Jugador Europeo del año: 3 Cruyff (1971, 1973 y 1974)
Unas botas utilizadas por los
mejores jugadores de la historia
Pelé, Maradona, Netzer, Kempes
y Mattäus son sólo algunos de
los mejores jugadores de la historia
que han calzado las King.
A football
legend
turns 40
2008 is a special year for Puma.
In addition to the 60th anniversary
of the company’s founding, the
company is celebrating the 40th
anniversary of the football market’s longest-serving concept still in
existence today: Puma King. A performance proposition that has
brought four decades of performance excellence, continuous
product evolution, and recognition by players around the world.
The history of the King –King Eusebio– began with the 1966 World
Cup when the unforgettable Por-
World Cup Champions: Pelé (1970) y Kempes (1978)
World Cup Runner Up: Cruyff (1974)
Best Players of Tournament: Pelé (1970), Cruyff (1974) y Kempes (1978)
Top Goal Scocer of the World Cup: Kempes (1978)
Europe´s Footballer of the Year: 3 Cruyff (1971, 1973 y 1974)
tuguese national player Eusébio da
Silva Ferreira scored a legendary
nine goals. Eusébio – nicknamed
the «Black Pearl» and the «Black
Panther» – was, in many ways, a
modern player big, skillful, powerful, quick and cerebral. Few could
dribble with his cat-like grace, few
pounce on a chance with greater
agility, fewer still stop the thunderbolts that flew from his devastating
right boot.
Though Eusébio retired from active football, the boot continued to
evolve and came
to be known
simply as the
King. Worn by
some of the world’s most iconic
players over the
years such as
Pelé, Maradona,
Netzer, Kempes
and Matthäus,
the King has become synonymous with excellence and success.
After the debut as the King
Eusebio and its evolution in the
60s, in the 1970s, the King purified
its lines and adopted a revolutionary low-cut construction that
brought down its weight. Kangaroo
leather was used because of its
softness and ability to improve
comfort and touch. In this decade,
some of the greatest players of all
time wore the King as they accrued
titles and individual honors: In the
1980s decade saw the King on the
feet of World Cup™ winner and
Player of the Tournament, Diego
Maradona, as well as three-time
European Cup winner Kenny Dalglish - which further contributed to
the boot’s success story.
The KING of the early 1990s had
a slightly more modern look, with
injury preventative technology In
1994, the launch of the King Pro
marked a return to pure and classic design with full attention to detail. In May 2008, the KING was re-
World Cup Champions:
Völler and Matthäus (1990),
Deschamps (1998)
European Cup Champions:
Matthäus (1996), Deschamps (2000)
FIFA World Player and European Player of the Year:
Matthäus (1991)
launched worldwide with a limited
edition collection to celebrate its
40th birthday and was worn onfield at Euro 2008™ by Portugal’s
Fernando Meira and Germany’s
Thomas Hitzlsperger.
The traditional black-white
KING collection arrived in stores
one month later, June 29,
●

6. 6
60 ANIVERSARIO DE PUMA
VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008
INFORMACION
MODA
Yasuhiro Mihara lideró una
colección de calzado de éxito
En 2002, el diseñador japonés
Yasuhiro Mihara inicia una
colaboración de gran éxito en el
sector del calzado.
De Jill Sander a
Hussein Chalayan
LAS «KING» y las «Easy
Rider» fijaron la tendencia de
finales de los 90. LA FUSIÓN
entre deportividad y comodidad
define a Puma
En 1998, por primera vez en su
historia y en la de
las marcas deportivas, Puma
comienza a fusionar los deportes con
la moda presentado una
colaboración con el conocido diseñador Jil Sander,
demostrando con ello el
posicionamiento de la
compañía como marca
de deporte y moda. Dos
zapatillas de moda de
extrema tendencia y con
gran gancho surgen de
este trabajo en equipo:
la «King» y la «Easy Rider». Ambas combinan
la autenticidad y rendimiento de Puma con el
estilo clásico de la Colección de Jil Sande.
En 1999, la marca del
felino inicia una colaboración creativa con Christy
Turlington, con la que se
crea la colección nuala.
El concepto reúne el
know-how de moda de
Turlington y su dedicación al yoga con la
capacidad de la marca
para diseñar productos
sofisticados en el campo del lifestyle y la
moda. En otoño de 2003
se presenta la Christy Bag, como parte de la colección nuala –una edición limitada con el sello del diseñador Marc Jacobs–. Ese mismo año aparece la colección Mahanuala,
una moda de yoga joven y funcional de
Christy Turlington. Antes, en
2001, había empezado a
trabajar
con el
británico
Neil Barrett
para desarrollar el concepto ideal
para los consumidores de alta
moda con un
estilo de vida
activo. La innovadora colección 96 hours se
compone de una
maleta trolley de
aluminio que contiene
ropa y calzado para un
viaje de negocios de
cuatro días, incluyendo un elegante traje,
ropa más informal y
ropa de deporte para
entrenar después del
trabajo. En 2003, Neil Barret se
convierte en director creativo de la
colección Italia y es responsable de
vestir a la selección Italiana de fútbol.
El diseñador japonés Yasuhiro
Mihara y Puma inician una colaboración internacional de gran éxito
en el sector del calzado en 2002. En
primavera de 2005 se sumaron
prendas de textil a las colecciones
Mihara. En 2004, junto al diseñador francés Philippe Starck, la
compañía de estilo de moda deportivo crea una exclusiva colección de calzado para hombre y
mujer. Stara es diseñador de muchas cosas, incluidos edificios
famosos, hoteles y restaurantes,
habiendo expuesto su obra en
museos de todo el mundo. Su
colaboración dio lugar a
una colección de calzado
moderna y minimalista, con la filo-
From Jill Sander
to Hussein
Chalayan
In 1998, for the first time in its history, and as the first sports brand
ever, Puma starts to merge sports
and fashion by launching a cooperation with the successful designer
Jil Sander, thus demonstrating the
company's position as a sport and
lifestyle brand. Two extremely
trendy and sought-after fashion
trainer emerge out of the teamwork,
the «King» and the «Easy Rider».
They combine the authenticity and
performance of Puma products
with the classic style of the Jil Sander Collection and represent the
perfect alliance between the highest level of sports functionality and
fashion chic. In 1999, Puma enters
a creative partnership with Christy
Turlington, which creates the nuala Collection. The concept unites
Turlington’s fashion know-how and
her dedication to yoga with Puma’
s skills to design sophisticated products for the sport, lifestyle and fashion segment. The nuala Collection, created with yoga fans in mind,
meets the demands of an active and
diverse lifestyle and permits freedom of movement in any situation.
As part of the Puma nuala Collection, the Christy Bag is launched in
fall 2003 –in a limited edition by designer Marc Jacobs–. During the
same year, the Mahanuala Collection is developed, a youthful, functional yoga collection from Christy
Turlington and Puma.
In 2001, Puma begins working
with the british designer Neil Barrett to develop the ideal concept for
fashion-conscious consumers with
an active lifestyle. The innovative 96
hours Collection features an aluminum trolley that contains clothes
and shoes for a four-day business
trip, including an elegant suit, casual wear and athletic apparel for
working out after work. In 2003,
Neil Barrett becomes the Creative
Director of the Italia Collection and
is responsible for outfitting the Italian football team. Until to 2007, Barrett continues working on the 96
Hours Collection, expanding it to finally include a complete men’s and
women’s line. In 2002, the japanese
designer Yasuhiro Mihara and
Puma begin a very successful international partnership in the shoes
segment. The unconventional designer pushes boundaries through
innovative creations and aims at fusing sports and fashion. In spring
2005, apparel and clothing are added to the Mihara Collections. In
2004, Puma once again demonstrates the success of its innovative approach of combining the influences
from sports, lifestyle and fashion.
Together with the French designer
Philippe Starck, the sportlifestyle
company creates an exclusive shoe
collection for men and women. Aftern, with the Puma McQueen shoe
collection, Puma once again expands its product line into the sport
and fashion segment. In early 2006,
the company enters into an exclusive cooperation with the British
fashion
designer
Alexander
McQueen and launches a joint shoe
collection for men and women.
Puma made an appearance at New
York Fashion Week on the arms of
Lydia Hearst. The bag, which was
co-designed with Hearst’s longtime friends, Richie Rich and Traver
Rains of Heatherette, is inspired by
Lydia and is a luxurious, custom
version of the brand’s French 77
Racket Bag.
By appointing Hussein Chalayan, a global designer, artist and
filmmaker as the Creative Director
for Puma in February 2008. Now is
responsible for designing, creating
and developing the sport fashion
collections of the brand.
sofía de que más es menos. A principios de 2006 la compañía emprende una colaboración exclusiva
con el diseñador de moda británico
Alexander McQueen y presenta una
colección de calzado conjunta para
hombre y mujer.
Puma tuvo una aparición en la
Semana de la Moda de Nueva York
de la mano de Lydia
Hearst. La bolsa,
que fue co-diseñada con los desde
hace mucho tiempo amigos de Hearst, Richie Rich y Traver Rains de
Heatherette, está inspirada en
Lydia y es una lujosa versión personalizada de la Racket Bag de French
77 de la marca. Hussein Chalayan
fue nombrado en febrero director
creativo de Puma en febrero de 2008
y protagonizar «es un modelo de
asociación revolucionario»
●
●

7. INFORMACION
VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008
7
60 ANIVERSARIO DE PUMA
MOTOR
Nuevo deporte
en el que triunfar
LA MARCA del felino se introdujo en el motor en
1999 con Williams. ES PROVEEDOR
oficial de cinco escuderías.
La forma en que Puma se ha involucrado en el mundo de los deportes de motor ha evolucionado
desde sus inciertos comienzos en
1999. En ese año, Puma tuvo
como punto de partida surtir al
equipo de Formula 1 de Williams
con calzado para los mecánicos y
repostadores y desde entonces el
abanico de producto ha ido creciendo hasta proveer a los equipos con monos de carrera, botas,
guantes, accesorios y productos
de equipación.
A lo largo de los años Puma ha
ido creciendo al ir surtiendo a los
equipos de productos de competición y para vestir al equipo. Se
han vestidos numerosos equipos
de motorsport en diversas disciplinas, tales como DTM,
WRC/ISC, F3000, Moto GP,
Superbike y Formula 1.
Hoy día, Puma es una
marca muy reconocida
en el mundo del motor,
siendo Formula 1 y Moto
GP las insignias de los
deportes de élite. Dentro
de estas dos disciplinas,
Puma es el proveedor oficial
de los siguientes equipos: Renault, BMW Sauber, Scuderia
Toro Rosso, Red Bull Racing, Scuderia Ferrari y Ducati.
●
Un nombre propio en las
escuderías de la élite
Puma es proveedor oficial de los
equipos Renault, BMW Sauber,
Scuderia Toro Rosso, Red Bull
Racing, Scuderia Ferrari y Ducati.
Las dos ruedas tampoco se
han resistido al felino
Puma es una marca reconocida
en el motor, siendo insignia su
mercado en Moto GP. Además,
también provee en Superbike.
New sport
to succeed
Puma‘s involvement in motorsport has evolved since its humble beginnings in 1999. In 1999
Puma started off by supplying
the Williams Formula 1 team
with mechanic and refuel footwear, and since then the product portfolio has grown into
supplying teams with performance race suits, boots, gloves,
accessories and teamwear products.
Throughout the years Puma
has grown in terms of supplying
performance and teamwear
products to many motorsport
teams in various disciplines,
such as,
DTM, WRC/ISC,
F3000, Moto GP, Superbike and
Formula 1.
Today Puma is a well-recognized motorsports brand with
Formula 1 and Moto GP being
at the forefront of the elite
sports and within these two disciplines Puma is the official outfitter of the following teams, Renault, BMW Sauber, Scuderia
Toro Rosso, Red Bull Racing,
Scuderia Ferrari and Ducati.
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8. 8
PUBLICIDAD
VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008
INFORMACION