AFICHE EL MANIERISMO HISTORIA DE LA ARQUITECTURA II
Marketing de Contenidos
1.
2. MARKETING DE CONTENIDOS
Definición de objetivos de comunicación
Identificación de contenido de valor añadido
Fuentes de contenido internas y externas
Nuevos formatos y soportes de contenido
Contenido colaborativo: crowdsourcing
Optimización del contenido: etiquetado, estrategia SEO, apoyo
estrategia SEM
Las promociones como forma de generación de BBDD para la
comunidad
Cómo transformar y divulgar el contenido según su aplicación:
web, blog, micro-blogging, nota de prensa, aplicación móvil,
podcasting, vídeo,…
Tendencias que ya son realidad: catálogos interactivos, hipervideo,
realidad aumentada, códigos QR, geolocalización, Social Mobile,
Televisión Interactiva
3. COMUNICACIÓN 2.0: un cambio de
paradigma
3
1000 millones de usuarios en Facebook
50% de adultos en EEUU en redes sociales
65% usuarios de internet en España
12. ACTITUD 2.0
CLAVES PARA HABLAR “EN RED”
PSICOLOGÍA DEL INDIVIDUO CONECTADO:
CAMBIOS COGNITIVOS
CAMBIOS SOCIALES
OPTIMIZACIÓN Social Media
13. -Inteligencia aumentada
-Intervalos de atención más cortos, Gestión de
la atención.
-Aprendizaje permanente
-Gestión de la información, Curación de
contenidos
-Gestión de la información (Desconexión)
-Competencia estadística, flexibilidad
13
CAMBIOS COGNITIVOS
19. Knowledge was once an internal property of a person,
and focus on the task at hand could be imposed
externally, but with the Internet, knowledge can be
supplied externally, but focus must be forced
internally.
David Dalrymple (2009)
Competencias:
El conocimiento no es poder. El acceso al conocimiento es poder
Mentalidad de búsqueda,
de filtrado, no de
almacenamiento de la
información.
Gestión de la información – Curación de contenidos
20. La web como plataforma de
Conocimiento distribuido, líquido y abundante
Antes… Ahora…
21. Content Curation,
Intermediario / ción
crítico/a del
conocimiento,
«un intermediario crítico del
conocimiento que busca, agrupa y
comparte de manera continua -lo que
conecta con la Real Time Web en la
que vivimos- lo más relevante». Y, en
consecuencia y si se compara con otras
profesiones (por ejemplo, la de
generador de contenidos), su objetivo
pasa por «mantener la relevancia de la
información que fluye libre o apoyada
en herramientas concretas para la
creación de entornos informacionales». “Content Curators o intermediarios críticos
del conocimiento, nueva profesión para la
web 3.0”
23. Criterios de filtrado en la Web
contextual
(herramientas)
– Geolocalización (GPS, reconocimiento visual de patrones son
importantes en Realidad aumentada)
– Real time web (RSS, microblogging)
– Comportamental (Herramientas inteligentes y/o semánticas)
– Social (PLN) : Contactos tb. como Content Curators (peer
assessment) GOOGLE Plus
25. Lifelong Learning
• Entornos Libres y personalizables en el dominio público,
estarían ofreciendo una oportunidad única para el desarrollo
de un aprendizaje más sostenible, independiente de las
instituciones.
‘Lifelong learning: the need for portable personal learning
environments and supporting interoperability standards’.
(Olivier y Liber (2001))
Stephen Downes
PLE
36. • La persuasión disminuye ante un usuario “Crítico”
• Estrategia de gestión de conocimiento alineada
con las de difusión
• Social Media como curación de contenidos
MARKETING HONESTO
41. Reconocimiento social
• "¿Qué quiere el yo contemporáneo? La cámara ha creado una cultura de la celebridad, los
ordenadores, de conectividad. Cuando la web ha permitido la convergencia entre ambas y
las redes sociales han extendido la interconectividad, las dos culturas se han unido: la
celebridad y la conectividad son formas de ser conocidos. Y eso es lo que quiere el ser
contemporáneo: ser visible.“
WILLIAM DERESIEWICZ, El fin de la soledad
46. Inteligencia competitiva = Inteligencia colectiva
La información es poder La información compartida,
actualizada, contextualizada, filtrada,
es poder
Monopolios de la información,
conocimiento, profesionalización
Formación ciudadana, P2P,
Amateurismo,
Organizaciones que aprenden
(Senge)
VS.
VS.
SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO ABUNDANTE
53. SOMOLO (Social, Mobile, Local)
• El 63,2% de los móviles en España
son smartphones y que este ratio es de los más altos
del mundo (1os en la UE).
• Esta cifra sube al 68,3% si miramos sólo a los de
usuarios entre 16 y 24 años. España es uno de los
países con el parque de telefonía móvil más
avanzado del mundo.
• Los españoles descargamos 2,7 millones de
aplicaciones cada día.
53
55. 55
• Socionomía (http://dreig.eu/socionomia)
• Las 9 nuevas profesiones para el individuo conectado:
http://www.dreig.eu/caparazon/2011/07/13/9-nuevas-profesiones-
hipersociedad/
• Trabaja diferente, cap. 7 Texto
• Capítulo Entornos Organizacionales de Información libro Nuevas estrategias
formativas en Organizaciones.
• Seis millones de españoles son ya “Comunicadores digitales permanentes”,
Informe Telefónica de la Sociedad de la Información en España 2012
Bibliografía y Websites de Interés
