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1. Docente: MsC. Olga Mary Martínez Vargas
Curso: Segundo
Tema 4

2. ORIGEN Y EVOLUCIÓN
Peter Behrens
• En 1907 creó y
cambió el estilo
gráfico de AEG,
dándole identidad
corporativa.
• Incorporó elementos
del diseño gráfico
moderno.
Walter Gropius
• En 1917 fundó la
ESCUELA BAUHAUS
con el fin de unir el
arte con la industria
o diseño industrial.

3. DEFINICIÓN DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Identidad
Corporativo
• Conjunto de rasgos o
características de una
persona o cosa que
permiten distinguirla de
otras en un conjunto.
• Corporativo equivalente a
asociado, colectivo o igual.
Es un conjunto de
elementos unificados entre
ellos. Es decir, todos ellos
crean una unidad total.

4. DEFINICIÓN DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Es un conjunto de
valores, objetivos,
filosofía de vida y
servicios que identifican
a una empresa,
organización e institución
en el nivel interno
(personal) y externo
(público meta)

5. DEFINICIÓN DE IDENTIDAD CORPORATIVA
• Es el conjunto de unidad e igualdad entre
todos los elementos que constituyen una
empresa. Es la unidad entre su perfil interior y
exterior.
Identidad
corporativa
• Es la representación gráfica del concepto, la idea
y el conjunto de unidad.
• El diseño gráfico, es el que se encarga de
transmitir la visión de una empresa a través de
sus productos e imagen corporativa.
Diseño
corporativo

6. FUNCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Según el Instituto
Internacional
para el Desarrollo
Gerencial (IMD),
la IDENTIDAD
CORPORATIVA
debe reflejar:
«La filosofía, los valores, las
normas y la personalidad" de
la compañía.

7. FUNCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Aumenta el valor de la empresa y produce ingresos y
beneficios, reforzando su rentabilidad y ampliando
las ventas.
Muestra una empresa sólida y exitosa, mejorando su
visibilidad en el mercado y ampliando las
posibilidades de ingresar en asociaciones y realizar
acuerdos.

8. FUNCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Optimizar inversiones en comunicación, reduciendo a la
larga los gastos en marketing.
Desarrolla cultura organizacional, inspirando a los
empleados y funcionarios a trabajar con
eficiencia y eficacia.

9. FUNCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Construir personalidad corporativa,
reforzando el espíritu de
pertenencia y liderazgo.
Generar opinión publica favorable y una
valoración positiva por los
usuarios o clientes.

10. ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Diseño de
identidad
visual gráfica
Campañas de
publicidad
Cultura
organizacional que
muestre la forma de
trabajar, actuar y
vivir de acuerdo con
sus valores y
filosofía.

11. IDENTIDAD
GRÁFICA
CORPORATIVA

12. IDENTIDAD VISUAL GRÁFICA CORPORATIVA
¿Qué es una
identidad gráfica
(visual)
corporativa?
Es el reflejo visual de la
identidad corporativa de
la empresa u
organización.
Es la representación gráfica de
una organización, incluyendo su
logo (marca), diseño tipografía y
colores, elementos que reflejan la
filosofía y valores de la empresa u
organización.

13. ÁMBITOS DE APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Diseño de
marca
Logotipo Isotipo Imagotipo Isologo Escudo

14. ÁMBITOS DE APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Diseño de
folletería
Volantes
Dípticos
Trípticos
Catálogos
Memorias y anuarios

15. ÁMBITOS DE APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Diseño de
papelería
Hojas
membretadas
Sobres y bolsas
personalizadas
Tarjetas y
credenciales
Carpetas
corporativas y
calendarios
Plantillas para
presentaciones

16. ÁMBITOS DE APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Diseño web
corporativo
Diseño de sitios o
portales web
Diseño de
blogs
Diseño de
post para
redes sociales

17. ÁMBITOS DE APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Diseño de
Packaging
(embalaje),
etiquetas y
rotulación.
Diseño de
interiores,
indumentaria,
señalética, etc.

18. DISEÑO
DE IDENTIDAD
CORPORATIVA EN
ADOBE
ILLUSTRATOR

19. ADOBE ILLUSTRATOR
Es un software de diseño
vectorial, tiene
herramientas de dibujo
para crear logos, iconos,
efectos, gráficos y diseños
de folletos diversos.

20. DISEÑO DE
MARCA

21. SIGNIFICADO Y DISEÑO DE MARCA
MARCA
• La marca, es todo aquello que
los consumidores reconocen
como tal. Es un producto
dotado con un aspecto que
atrae a los consumidores,
haciendo que estos sean
elegidos, por encima del resto..
• La marca puede ser
corporativa, producto, servicio
o persona.
DISEÑO DE MARCA
• Es la representación gráfica de
una empresa, corporación o
institución.
• Está relacionado con el diseño
del logotipo y con la identidad
de marca.
• Es un proceso de creación de
la identidad gráfica (visual)
que representa e identifica a
una empresa, corporación o
institución.
IDENTIDAD DE MARCA
• La identidad de marca se
construye para transmitir un
mensaje fuerte a los
consumidores.
• La identidad de marca se
transmite a través del
logotipo, el estilo y las
imágenes.

22. REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE UNA MARCA

23. DISEÑO DE UN IMAGOTIPO O ISOLOGO
Concepto
• El imagotipo o isologo
es un recurso visual
gráfico que refleja la
filosofía y los valores
de la empresa o
institución mediante
el uso de formas,
colores y tipografías.
Finalidad
• El imagotipo o isologo
debe inspirar
confianza,
reconocimiento y
distinción.
• Debe transmitir
personalidad, emoción
y valores a la sociedad.

24. ELEMENTOS FORMALES A TOMAR EN CUENTA EN EL
DISEÑO DE UN IMAGOTIPO O ISOLOGO
Isotipo
• Es la parte icónica o simbólica de la marca.
Monograma
• Es un símbolo formado por letras y cifras entrelazadas.
Pictogramas
• Un signo que representa un símbolo, objeto o figura.
Logotipo
Es un elemento lingüístico, que identifica a una
empresa.

25. CARASTERÍSTICAS DE UN IMAGOTIPO O ISOLOGO
Simple y original
• Utiliza como
máximo 3 colores y
elige una tipografía
fácil de leer,
contemplando
formas
estrictamente
necesarias.
Memorable
(pregnancia)
• Reconocible y
recordable. Debe
generar empatía
con el público
meta y recoger sus
expectativas.
Representativo
y atemporal
• Debe ser la
síntesis de la
marca y debe
tener una
proyección de
unos 20 años.
Versátil
(escalable)
• Válido para todo
tipo de soportes
y debe verse
bien en blanco ,
negro y también
si se invierten los
colores.

26. ELEMENTOS DE UN IMAGOTIPO O ISOLOGO
Isotipo
(imagen o
símbolo)
Logotipo Tipografía
o fuente
Color

27. ELEMENTOS DE UN IMAGOTIPO O ISOLOGO
Logotipo
• Texto breve.
• Símbolo que
identifique a la
empresa o institución.
• No más de 3 colores.

28. PROCESO DE DISEÑO DE UN LOGOTIPO E IDENTIDAD
CORPORATIVA
Definir e investigar la empresa
Investigar la competencia o rubros similares
Definir el nombre de la marca
Crear los bocetos del logotipo / digitalizar
Asignar color y dinamismo a la marca
Desarrollar la guía de uso de la marca
Aplicar la marca en diseño de folletería, papelería, etiquetado,
rotulación, embalaje, sitios web, etc.

29. Diseño de
papelería de
identidad
corporativa

30. MENSAJES O MATERIALES DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

31. ELEMENTOS DE UN IMAGOTIPO O ISOLOGO
IMAGOTIPO
Texto breve caracterizado
Símbolo que identifique a la
empresa o institución.
No más de 3 colores.
Medidas: Cuadrado 13 cm x 13
cm y horizontal 15 o 19 cm x13
cm

32. DISEÑO DE TARJETAS (personales e institucionales)
Tarjeta de presentación
• Logotipo, imagotipo o isologo.
• Nombre completo del
profesional.
• Profesión y grado académico.
• Redes sociales y números de
contacto.
• Medidas: 9 cm de ancho por
5,5 cm alto.
Imagotipo o isologo
Símbolo o isotipo
Nombre y cargo
Datos referenciales
Datos referenciales

33. DISEÑO DE HOJAS MEMBRETADAS
Imagotipo o
isologo
Espacio blanco
Datos
referenciales
Medida o formato:
Carta 21 cm de
ancho por 27 cm de
alto

34. DISEÑO DE CARPETA EJECUTIVA
Imagotipo o isologo
Símbolo o isotipo
Dato geográfico (opcional)
Medida: Doble carta 44 cm de
ancho por 28 cm de alto

35. DISEÑO DE CARPETA EJECUTIVA
Imagotipo o isologo
Año
Medida o formato:
10 cm de alto por 6
cm de ancho

36. Diseño de
folletería de
identidad
corporativa

37. DISEÑO DE UN FOLLETO PUBLICIATARIO-FLYER
Elementos del folleto publicitario
–Flyer
• Imagotipo o isologo (nombre
completo de la empresa o
institución).
• Lema o slogan.
• Oferta (productos, servicios o
actividades)
• Datos de referencia.
• Formato: Variado de 12 x15 cm
vertical u horizontal.
Programa a utilizar para el diseño:
Canva

38. DISEÑO DE UN DIPTICO DE CORPORATIVO
Elementos del díptico
corporativo
• Imagotipo o isologo
(nombre completo de la
empresa o institución).
• Lema o slogan.
• Historia breve, misión,
visión, objetivos y
personal.
• Datos de referencia.
• Formato: Carta
doblada en 2.
Programa a utilizar para
el diseño: Canva Imagotipo o isologo
Slogan (opcinal)
Datos referenciales
Dato geográfico y dato
temporal (opcional)
Imagen o fotografía que
identifique a la Int.
Croquis o dirección o el
personal que trabaja en
la institución.

39. DISEÑO DE UN DIPTICO CORPORATIVO
Elementos del díptico
corporativo
• Historia breve, misión,
visión, objetivos y
personal con
fotografías
Programa a utilizar para
el diseño: Canva

40. INFOGRAFÌA CORPORATIVA
Elementos
• Imagotipo o isologo (nombre completo de
la empresa o institución).
• Misión y Visión.
• Objetivos
• Áreas de trabajo, actividades
• Datos de referencia, incluyendo redes
sociales.
Programa a utilizar para el diseño: Canva

41. BANER PARA FACEBOOK
Imagotipo o isologo
Imagen o foto identitaria
de la institución
Nombre de la institución

42. POST PARA FACEBOOK
Fotografías que muestren desarrollo de
actividades institucionales.
Imagotipo o isologo en diferentes
fondos

43. POST PARA FACEBOOK
Fotografías que muestren desarrollo de
actividades institucionales.
Imagotipo o isologo en diferentes
fondos

44. POST PARA FACEBOOK
Fotografías que muestren desarrollo de
actividades institucionales.
Imagotipo o isologo en diferentes
fondos

45. DISEÑO BANER CORPORATIVO
Slogan o lema comercial
Imagotipo o isologo
Oferta resumida
Datos de referencia, incluyendo redes
sociales

46. OTRAS APLICACIONES DEL DISEÑO
CORPORATIVO
Diseño de packaging (envases), muestra la imagen, etiquetas,
envoltorios y prescripciones del producto de consumo corriente o
uso profesional.
Aplicación en vestuario y uniformes (delantales, camisetas,
polos, gorras).
Aplicación en utensilios de oficina (rótulos) y creación de
elementos de marketing (tazas, posters, adhesivos…).
Aplicación de marcas en flotas de vehículo y letreros.

47. MANEJO BÁSICO DE LA APLICACIÓN CANVA