marketing

1. “Marketing Mix- Producto”
DOCENTE: LOUIS ANDRÉ LUDEÑA RENGIFO
ALUMNO:VELÁSQUEZ VELAYARCE, EDGAR
LIMA – PERÚ
2022

2. EMPRESA ALICORP
Vamos a tomar de referencia a la empresa ALICORP, que según el Grupo Romero (s.f) , Alicorp es una empresa de consumo
masivo líder en el mercado peruano, con operaciones industriales en seis países de Latinoamérica: Argentina, Brasil, Chile,
Colombia, Ecuador y Perú, en donde está su sede principal.
MISIÓN Ser líderes en los mercados en los que competimos.
VISIÓN Transformamos mercados a través de nuestras marcas líderes, generando experiencias
extraordinarias en nuestros consumidores. Buscamos innovar constantemente para generar valor y bienestar en
la sociedad.

3. CRECIMIENTO INTERNACIONAL

4. ¿Qué es la mezcla de productos o gama?
ALICORP
Da Silva, D (2022) lo define como : el número total de bienes o servicios que vende una empresa, ya sea de manera
individual o agrupado en líneas. También conocida como surtido o cartera de productos, la mezcla de productos
depende de cuatro dimensiones: precio, producto, punto de venta y promoción — las 4P del marketing. Entonces
lo comprendemos como los productos o servicios ofrecidos por una empresa. En el caso de Alicorp se mostrará en
el siguiente cuadro:
Notamos que tiene presencia
tanto en Perú como la región
Andina y Central
Con un mayor consumos en
aceites domésticos y detergentes.
A su vez se registraron ventas por
S/ 3,722 millones, creciendo 4.9%
en comparación con el año
anterior. (Perú)

5. ¿Qué es ancho o amplitud?
ALICORP
Da Silva, D (2022), define la amplitud como : el número total de productos (individuales y líneas)
que ofrece una empresa. Si tienes una compañía de electrodomésticos, el ancho de tu variedad de
productos podría ser de cuatro artículos. Por ejemplo: nevera, estufa, microondas y licuadora.
En el caso de ALICORP tiene 2 líneas de
amplitud
Las ventas del negocio de
Consumo Masivo Perú se
incrementaron 20.6%
En el negocio de Consumo
Masivo Internacional, las ventas
totales crecieron 32.4%
Galletas Fideos

6. ¿Qué es longitud o extensión de línea?
ALICORP
Es el número total de productos que una marca comercializa, en el caso de ALICORP podemos
dividirlo en :
GALLETAS FIDEOS
VICTORIA
DÍA
DON VITTORIO
NICOLINI
SAYON
SAYON

7. ¿Qué es profundidad?
ALICORP
Para HistoriadelaEmpresa (s.f), la profundidad del producto se refiere a la variación de productos que
una empresa ofrece dentro de una línea de productos.
VICTORIA
SAYON
DÍA DON VITTORIO
NICOLINI SAYON
Waffer, salada,
rellenas, etc
Dulce
Dulce, waffer
Spaguetti,
fetuchines,
coditos, etc.
Spaguetti,
fetuchines
Margarita

8. ¿Qué es consistencia?
ALICORP
Según Montes, C(2020), la consistencia de marca es la capacidad de una empresa para mantener sus acciones,
comunicación y posicionamiento online alineados con los valores y elementos que conforman su identidad.
ALICORP (2019)
Alicorp Soluciones, nuestra unidad de negocios B2B, registró
su mayor crecimiento de los últimos cinco años. Parte
fundamental de esta evolución ha sido el conocimiento que
ofrecemos a nuestros clientes bajo el modelo de venta
consultiva y, especialmente, la aplicación de una estrategia
digital enfocada en mejorar nuestros procesos y seguir
innovando para crear eficiencias y generar valor

9. CONCLUSIONES
• La empresa ALICORP viene trabajando muchos años dentro del país y fuera también mediante su gran gama
de productos y por un excelente método de marketing basado en la comodidad y satisfacción del consumidor,
permitan que esta empresa siga desarrollándose y expandiéndose fomentando trabajo para personas y
empresas.
• Implementar planes como : “Ponle Punche, Ponle Hierro”, RevelArte, programas para emprendedores, etc.
• Finalmente a comparación de otros años las ventas se han visto positivas (Perú registró ventas por S/ 3,722
millones, creciendo 4.9% en comparación con el año anterior)

10. REFERENCIAS
• Grupo Romero (s.f). Alicorp. http://www.gruporomero.com.pe/es-PE/empresas/alicorp/
• Da Silva, D (2022). Mezcla de productos: 8 estrategias para hacerla atractiva. Blog de Zendesk.
https://www.zendesk.com.mx/blog/mezcla-de-
productos/#:~:text=La%20mezcla%20de%20productos%20es,individuales%20como%20l%C3%ADneas%20de%20prod
uctos
• HistoriadelaEmpresa (s.f). Profundidad del producto: Definición y ejemplos.
https://historiadelaempresa.com/profundidad-del-producto
• Montes, C(2020). Womgp. Consistencia de Marca: ¿Qué es y cuál es su importancia hoy en día?.
https://www.womgp.com/blog/consistencia-de-marca-que-es-y-cual-es-su-importancia-hoy-en-dia/
• Alicorp (2019). Reporte Anual 2019. https://www.alicorp.com.pe/media/PDF/Reporte_final_Alicorp_2019_7set.pdf