3. El MARKETING DE CONTENIDOS
está viviendo un momento dorado
Las marcas
apuestan por
esta herramienta
para llegar a los
consumidores.
El contenido
está logrando
mejores resultados
que otras
herramientas
de marketing.
Se ofrece
al consumidor
valor para tomar
decisiones.
Se pueden
posicionar mejor
y lograr mejor
engagement.
4. Pero, a medida que todas
las marcas implementan
el MARKETING DE
CONTENIDOS,
su poder de
atracción
empieza a quedar
más diluido.
5. Por eso ahora las marcas necesitan
CRUZAR LA FRONTERA
Y HACER MÁS
BRAND JOURNALISM
6. El BRAND JOURNALISM es una tendencia que
crea contenido con mayor calidad e impacto.
Por eso hay cada vez más periodistas siendo
contratados por empresas
para contar historias diferentes.
7. ¿Qué busca
el BRAND JOURNALIST?
✓ Informar
✓ Contar buenas historias
✓ Tener mucho impacto
✓ Ayudar a las marcas
a conectar con sus
potenciales
consumidores
Sus atribuciones no son muy diferentes de las
que tienen los periodistas de los medios.
En alguna
ocasión, entre
los artículos más
leídos de medios
como Forbes se llegan
a colar contenidos
de esta
naturaleza).
8. Pero ahora está viviendo
un momento dorado y de
crecimiento. Cada vez son
más marcas en Estados
Unidos las que contratan
periodistas para ayudar
a implementar distintas
estrategias de marketing.
EL TÉRMINO
NO ES NUEVO
(lo inventó McDonald’s en 2001)
9. Algunos estudios dejan claro cómo se
moverá el mercado en esa dirección:
Ser periodista de marca será una de las ofertas
mejores pagas para los periodistas cuando
terminen sus estudios de aquí a cinco años.
42%
de los responsables de
marketing de grandes
empresas buscan
contratar periodistas.
48%
Creen que necesitan encargar
este tipo de contenidos para
su estrategia de marketing.
10. Movimiento de contratación
Los gigantes de la red han contratado también
a periodistas en los últimos tiempos.
Facebook, Snapchat, Twitter o LinkedIn
han incluido a periodistas en sus plantillas en los
últimos meses y han creado sus propias redacciones.
11. Un ejemplo: STARBUCKS
Ha creado una serie de breves documentales sobre
diferentes profesionales en Estados Unidos que hacen cosas
inspiradoras. La campaña “Meet Me at Staburcks”
se reflejó en piezas de periodismo escrito y en podcasts paralelos.
La empresa asegura que ha encontrado ‘un nuevo modelo de
marketing’ que le permite conectar mejor con su público.
0:00
12. Que una empresa te contrate
no te obliga a hacer un
periodismo superficial
Casi todos los ejemplos que se
suelen poner de estos principios
de periodismo de marca
suelen ser historias positivas.
LAS MARCAS SUELEN USARLAS
PARA POSICIONARSE DE
UN MODO INTELIGENTE
(las de Starbucks son, por ejemplo,
10 historias de superación de personas
que hacen cosas por los demás).
13. El BRAND JOURNALISM permite
tocar muchos también temas polémicos.
Las marcas tienen que ser como los propios medios de comunicación
y, sobre todo, tienen que comprender qué es lo que
sus potenciales consumidores quieren recibir y les interesa.
14. Otro ejemplo: THE GUARDIAN
Una investigación que publicó el periódico inglés sobre un crimen.
La historia era periodismo de investigación,
con la profundidad y la calidad que se da por sentada
de lo publicado en The Guardian, pero era también
PERIODISMO DE MARCA para una empresa de seguridad privada.
15. Preguntas Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
QuéQué
Qué
por qué
por
qué
por qué
por qué
por qué
porqué
por qué
por qué
porqué
porqué
por qué
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
CómoCómo
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Cuándo
Cuándo
por
qué
por
qué
