Trabajo universitario

1. CAMPAÑA
ES COMO
USAR...
ES ABSURDO NO
PROTEGERTE

2. WELCOME
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Campaña para Durex
ES ABSURDO NO
PROTEGERTE

3. ANTECEDENTES
DE LA EMPRESA
BRIEF
El nombre fue licenciado en 1929 por The London Rubber Company, y es un acrónimo formado a partir de la
locución inglesa Durability, Reliability & Excellence (Durabilidad, fiabilidad y excelencia). Nació por esta compañía
fundada en Londres en 1915 por LA Jackson, un representante de artículos de peluquería, en una pequeña habitación
detrás de un estanco donde vendía preservativos importados de Alemania.
El negocio de los preservativos empezó a tener importancia en Londres y pronto la empresa empezó a incrementar
sus ingresos. En 1932, Durex abrió su primera fábrica de preservativos en Hackney y se especializó en la producción
de condones de látex, luego en 1950, la empresa paso a ser de titularidad pública lo que hizo que pudieran fabricar
más condones.
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4. ANTECEDENTESDEL
PRODUCTO
BRIEF
Los condones Durex representan cerca de un cuarto de las ventas mundiales de los preservativos,
fabricando cerca de mil millones de unidades en sus 17 fábricas en el mundo. El rango de ventas de Durex
incluye nueve variedades de condones de látex y el condón Avanti, que es el primer condón de hombre
hecho de poliuretano. Desde su creación, Durex ha continuado avanzando con la intención de convertirse
en número uno mundial en el bienestar sexual y se dedica a inspirar a la gente a tener intimidad con una
mejor protección.
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5. El target directo de Durex son los hombres sexualmente
activos, que les gusta estar protegidos y a la vez proteger a
las personas con la que mantienen intimidad.
*
PÚBLICOOBJETIVO
El target indirecto son las mujeres, pues en la actualidad no
solo son ellos los que compran condones. Además, porque a
muchos hombres no les gusta usar preservativos o no lo
llevan consigo y las chicas prefieren ser precavidas.
*
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6. COM
PETE
NCIA La única marca que mueve cifras similares a las de
Durex es Trojan. Precisamente es la marca con quien
tiene más parecidos, pues presentan cifras en el
mercado muy similares. Además, es la marca con la que
más parecidos muestra.
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7. POSICION
AMIENTO
ACTUAL
Durex tiene una cuota de mercado de un 15%
en el mercado de preservativos.
La marca Durex es internacional y está presente
en más de 150 países alrededor de todo el
mundo y en más de 40 lidera el mercado de los
preservativos.
Entre sus productos se encuentra una amplia
gama de preservativos masculinos.
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8. OBJETIVOSPUBLICITARIOS
Lograr una mejor
visibilidad de la marca
mediante campañas de
concienciación.
1.
Fidelizar y atraer
clientes.
3.
Lograr una mejor
visibilidad de la marca
mediante campañas de
concienciación.
2.
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9. OBJETIVOSDEMARKETING
Lograr un mejor posicionamiento en la mente del consumidor
en un tiempo determinado de 2 semanas.
1.
Aumentar las ventas un 3% en 2 semanas.
2.
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10. CONCEPTOCREATIVO
“QUE NO TE DE VERGÜENZA
CUIDARTE”
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11. INSIGHT
Esta definido de forma educativa, sarcástica
apelando a lo razonal utilizando metáforas.
“ES ABSURDO NO
PROTEGERTE”
TONO
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12. Educativa sarcástica humorista.
TIPODE
COMUNICACIÓN
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13. STORYTELLING
Sofia se levanta por la mañana antes de ir al trabajo, como cada dia observa por la ventana y se percata de
fuerte lluvia que hay al salir, se alista para irse ve su paragua junto a sus llaves, al momento de salir toma sus
llaves pero no el paragua, cierra la puerta pero inmediatamente regresa por su paragua baja rápido las escaleras
abre su paragua y empieza al caminar, pero se percata que todo el mundo la mira extraño, esto es porque nadie
a su alrededor usa paragua sigue caminando y se topa con un amigo el cual le pregunta de forma muy extrañada
porque usa paragua si nadie mas lo usa y le dice que no es necesario a lo que ella le responde para que
mojarse?
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14. STORY
BOARD
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16. ANUNCIOSGRÁFICOS
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18. GANG PUBLICIDAD
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19. Anuncios para internet
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20. Guion de radio
Duración: 25 segundos
Sonido: claxon de auto 2 veces
Locutora A: ¡Ya vooy!
Locutora A: llaves, labial, celular, mmm…creo que no se me queda nada. ¡Ay mi abrigo!
*Sonido: puerta cerrándose
*Sonido: alguien caminando
*Sonido: abrir puerta de auto. Cierre de puerta.
Locutor B: Hola amor
*Sonido: beso
Locutor B: casi que no sales
Locutora A: jajaja sorry
Locutor B: y…¿por qué llevas ese abrigo si solo vamos al cine?
Locutora off: es absurdo no protegerse. Durex te cuida
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21. material promocional
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22. material promocional
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23. material promocional
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24. material promocional
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25. PLANDEMEDIOS
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26. Introducir la campaña al ambiente cotidiano del target, utilizando la pasión del deporte como vía para llegarle.
Reforzar la familiaridad de la campaña con el target, dándole caras reconocidas del deporte.
Ser visibles en lugares cotidianos del target, como lo son los centros comerciales y estadios de deportes.
OBJETIVODE
MEDIOS
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27. La Televisión es el medio que cuenta en Panamá con mayor penetración del mercado, siendo el medio de
confianza del 68% de los panameños. Durante la pandemia el consumo de la televisión creció un 30%. (Kantar
Ibope Media, Dic 2020).
- RPC: Garantiza sintonía de aficionados de deportes locales, con partidos exclusivos.
- COS: Medio especializado para amantes del deporte que coinciden con el target primario de hombres jóvenes
y activos.
RACIONALDEMEDIOS
Televisión
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29. La radio es un medio de comunicación de alta penetración en Panamá, aunque no se han dado los mecanismos para
tener datos precisos de su difusión. Su uso especialmente es como música de fondo. Para esta campaña se ha
escogido horarios en los que podamos acompañar al target en su viaje matutino hacia su trabajo, como conductor o
como pasajero.
- RPC: Nos garantiza estar dentro de las conversaciones importantes de los aficionados de los deportes locales.
- WAO: Nos permite estar en momentos de ocio de los jóvenes.
- ROCK N’ POP: Al ser un programa de opinión en horas de la mañana, nos permite estar durante las horas de
transporte hacia el trabajo del target.
Radio
ES COMO
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31. El internet en Panamá tiene una penetración del 70% y una taza de usuarios móviles de 67%. (Stratego, 2019).
Durante la pandemia se espera un crecimiento histórico, a consecuencia de las nuevas normalidades, que
incluye la educación escolar digital.
- Spotify: Tiene en Panamá 1.3 millones de usuarios en Panamá, de los cuales el 37 son menores de 24 años y
52% son hombres. (IMS, 2019). Al ser una plataforma de música, nos permite llegar en momentos de ocio de
nuestro target.
- Youtube: Segunda página más visita en Panamá según Alexa. Recibe un promedio de visitas de 11 millones por
mes y un promedio de 6 videos por visitas. (Hootsuite, 2021). Su tipo de pauta “trueview” nos permitirá pagar
únicamente por la cantidad de veces que los usuarios vean completamente nuestro video.
- Instagram: Cuenta con 1.60 millones de usuarios en Panamá. La inversión de este medio nos permitirá
impulsar las acciones del equipo de estrategia digital, interactuar con nuestra comunidad y realizar actividades.
Medios digitales
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32. Los influencers, son líderes de opinión que nos permiten llegar a su comunidad de redes sociales, como cara de
la marca. En este caso, se recurrió a dos de los más reconocidos comentaristas de deporte de Panamá. Son
quienes narran los partidos de las ligas locales y coinciden con las pautas de radio, tv, btl y digital, extendiendo
el mensaje y dando continuidad a la campaña.
- David Samudio:
Seguidores en Instagram: 39,100 Seguidores en Twitter: 104,600
- Nino Mangravita
Seguidores en Instagram: 58,800 Seguidores en Twitter: 64,000
Influencers
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34. La publicidad BTL nos permite estar presentes en los ambientes en los que se desenvuelven las personas en su
día a día. En esta campaña se precisó buscar locaciones específicas para crear puntos de conexión con el
target principal.
- Mupis Digitales en Centros Comerciales: Estar en los centros comerciales más importantes nos permitirá
asegurar visualizaciones, aunque permanezcan las restricciones de movilidad, ya que dentro de estos centros
comerciales existen servicios básicos y centros de vacunación.
- Banners del Estadio Rod Carew: Esta pauta nos permite una opción económica y muy específica que nos
hará presentes en los juegos más importantes de las ligas locales de béisbol y fútbol. Al ser una pauta directa
con el estadio, podremos estar presentes en todas las disciplinas y transmisiones en vivo, por el periodo
pautado.
BTL
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37. GRACIAS
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