Campaña de sensibilización ciudadana “Paga tus impuestos y exige transparencia" / Fundación Nacional para el Desarrollo (El Salvador)

1. Campaña de sensibilización ciudadana
“Paga tus impuestos y exige
transparencia”
El Salvador
Taller Internacional de EDUCACIÓN FISCAL
del 27 al 31 de julio de 2015 / La Paz-Bolivia.

2. FUNDE EL SALVADOR @FundeOrg
www.funde.org

3. ●
Se constituye en 1992, como una ONG de investigación,
formulación de políticas socioeconómicas, cabildeo y promoción
del desarrollo, teniendo como principal destinatario los sectores
más desfavorecidos de la población.
●
Áreas de trabajo:

4. Contexto
Hechos relevantes:
●
Reconformación poder politico y Polarización política.
●
Mejor relación entre Gobierno y sector privado
●
Nuevos espacios de diálogo
●
Reforma tributaria parcial
●
Avances en Transparencia (credibilidad y legitimidad)
Hechos relevantes:
●
Reconformación poder politico y Polarización política.
●
Mejor relación entre Gobierno y sector privado
●
Nuevos espacios de diálogo
●
Reforma tributaria parcial
●
Avances en Transparencia (credibilidad y legitimidad)
Tendencias:
●
Proyecto de Ley de Responsabilidad Fiscal en discusión
●
Reforma al sistema de pensiones puede ser abordada
●
El endeudamiento sigue creciendo
Tendencias:
●
Proyecto de Ley de Responsabilidad Fiscal en discusión
●
Reforma al sistema de pensiones puede ser abordada
●
El endeudamiento sigue creciendo

5. La transparencia de finanzas públicas
y sostenibilidad
PRESUPUESTOS
CICLO
PLANIFICACIÓN
PROCESO
ADQUISICIONES
GASTO PÚBLICO
INGRESOS

7. Programa “Seguridad y transparencia fiscal”
Colocar en la
agenda política y
en el debate
nacional una
propuesta de
Reforma Fiscal
Integral.

8. SensibilizaciónSensibilización
Diálogo con
actores
Diálogo con
actores
CAMPAÑAS SOCIALES
GENERAR ACCIONES SECUENCIALES
EJECUTADAS por DIFERENTES ACTORES
CAMPAÑAS SOCIALES
GENERAR ACCIONES SECUENCIALES
EJECUTADAS por DIFERENTES ACTORES

9. Crear un
lema (slogan)
Definir público
meta
(+ ó − )
Marco lógico
(duración y
planificación)

10. 20122012
20142014

11. Proceso Creativo “Paga
tus impuestos, exige
transparencia”

12. 4. Acciones y
Público meta
1.1. InspiraciónInspiración
(táctica y formato)(táctica y formato)
3. Eslogan3. Eslogan
GENERACIÓN DE NUEVAS IDEASGENERACIÓN DE NUEVAS IDEAS
2. Objetivo2. Objetivo
Misión/llamado/propuesta
PROBLEMA-SOLUCIÓN-CAMBIO

13. 1. OBJETIVO
Sensibilizar a la población salvadoreña sobre la
importancia y beneficios a la sociedad que conlleva
pagar impuestos, así como la relevancia de ser
ciudadanos de monitoreo y contraloría social sobre
el uso adecuado de estos impuestos.

14. 2. Público meta
• Personas mayores a 25 años de estrato social
medio – medio alto interesados en el bienestar
común de la sociedad y economía del país.
• Personas mayores a 25 años de estrato social
medio – medio alto que no estén activos en temas
de interés social.
• Generadores de opinión pública y activos en redes
sociales.

15. 3. ESLOGAN Y MENSAJE 2015

16. 4. Estrategias y formato

17. Componente
Informativo

18. Landing Page

19. Pasos ciudadanos

20. Línea de tiempo

21. Video animado
3,121 visitas a la web
Origen: El Salvador, Estados Unidos,
España, Guatemala, Nicaragua, Argentina,
Noruega, Irlanda, Canadá, Francia, otros
Más de 500 veces fue compartido el video

22. Marketing Digital

23. Difusión Digital
Visualizaciones 79,361 usuarios/as
Clicks
(enrolamientos)
2,454 usuarios/as

24. Visualizaciones 976,551
Clicks
(enrolamientos)
2,262

25. Componente Radial

26. Radios cuñas
Radio Globo 93.3 100
Radio Punto 105.3 110
Radio YSKL 104.1 88
Radio Fuego 107.7 140
Laser en inglés 92.9 140
Total 578
Difusión Radial (cuña y entrevistas)
Click para audio
Franja Horario
Matutina 7:00 a 8:30 am
Vespertina 1 12:00 a 2:00 pm
Vespertina 1 5:00 a 6:30 pm

27. Aprendizajes y conclusiones
●
Se debe brindar a la audiencia no solo el mensaje
(demanda), también la solución.
●
La situación fiscal es cada vez más delicada y esto
demanda una mayor transparencia.
●
Debemos (los ciudadanos) ser contralores y por tanto
estar informados.
●
No basta con saber ¿qué se hace con los impuestos? Se
debe iniciar con la pregunta ¿qué se deja de hacer por los
impuestos que no se recaudan?

28. AUN CON MUY POCOS
RECURSOS, SI SE ES
CREATIVO SE PUEDE
TRANSFORMAR LA
INFORMACIÓN EN
ACCIÓN.
#PagoyExijo