Este documento describe la historia y características de la publicidad. La publicidad surgió con la imprenta de Gutenberg como una forma de comunicar mensajes comerciales. Tiene el objetivo de informar a los consumidores sobre los beneficios de un producto e influenciarlos psicológicamente para que lo compren. Los anuncios usan imágenes y tópicos atractivos para prometer valor añadido y hacer que un producto parezca deseable aunque no lo sea.

1. LA
PUBLICIDAD
Lic. María Elena Ditta Vargas

2. • La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
• Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan
indistintamente en algunos países de habla española y se
intercambian. La RAE define a ambas de formas similares, ambas
buscando un comprador o adeptos a una idea.
LA PUBLICIDAD

4. LA IMPRENTA
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con
la imprenta de Johannes Gutenberg, quien se ocupó de mostrar
su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con
la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de
almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En
1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos
almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos.
La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes
publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la
publicidad se consolida como instrumento de comunicación.

5. OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD
• La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del
anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.

6. • En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al
consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o
servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas
• En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza
motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios
psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o
servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta
gracias al anuncio

7. CARACTERÍSTICAS

8. • Los mensajes publicitarios pretenden siempre que el
producto parezca atractivo aunque en realidad no lo sea, es
decir, que te sientas atraído a comprarlo aunque no lo
necesites para nada.
• según para quién está dirigido el anuncio, se usará un tópico
u otro

9. • Así todo anuncio promete al consumidor que si lo
compra conseguirá algo que ahora no tiene. Es el
denominado valor añadido o también
llamados tópicos que sirven como argumento para
convencer al receptor. Hay muchos tipos de tópicos y
son muy variados.

10. LA IMAGEN
PUBLICITARIA

11. • Desempeña un papel fundamental. Se basan en una
relación de semejanza con la realidad que representan. Hay
que diferenciar:
• El mensaje icónico: constituido por la imagen de la
realidad representada. Es el contenido informativo y
denotativo, la percepción literal de la realidad.
• El mensaje iconográfico: las connotaciones superpuestas.
Valores que asociamos a la imagen. A través del enfoque, la
luz, los colores, el encuadre, los objetos que
aparecen, etc.; el emisor dirige la interpretación del
receptor.

12. ASPECTOS PARA
ANALIZAR UN IMAGEN
PUBLICITARIA

13. • 1. Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones
esenciales no funcionará, podemos resumirlas en las cinco
preguntas básicas que debe hacerse todo
comunicador: qué, quién, cuándo, dónde y cómo. Antes de
desarrollar o analizar cualquier mensaje publicitario
deberíamos cerciorarnos de poder responder a estas preguntas.
Obviamente se puede responder a muchas de ellas a través
de la imagen y el diseño, sin decir una palabra.
• 2. Descripción: Antes de profundizar en el sentido del
anuncio deberíamos limitarnos a describirlo, desentrañando
cada elemento que compone el mismo
• 3. Significado: Después de conocer el contexto y describir
los aspectos técnicos, viene la parte más compleja qué consiste
en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos

14. Si tenemos en cuenta que el fin último del
mensaje publicitario es la persuasión, es
lógico que su contenido esté formado por
ideas que sirven como argumentos para
convencer al receptor de la calidad del
producto y de la conveniencia de adquirirlo

15. • http://www.slideshare.net/sonlla/la-publicidad-y-suselementos
• http://www.youtube.com/watch?v=FLo8Fsl-kPQ

16. GRACIAS