Marketing moderno

CasteloColque Elizabeth
Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: ProducciónII
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Los 4 tipos de
marketing
moderno
ESTUDIANTE : Castelo Colque Elizabeth
DOCENTE : Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
ASIGNATURA : Producción II
GRUPO : 01
FECHA : 15/10/2020

“Liberemos Bolivia”
Cochabamba-Bolivia
LIBEREMOS BOLIVIA
Contenido
1-NTRODUCCIÓN.................................................................................................................3
2-DESARROLLO ....................................................................................................................3
2.1-Definicion..................................................................................................................3
2.2- ¿qué es el marketing moderno?.................................................................................4
2.3-Objetivos del Marketing.............................................................................................4
3- ESTRATEGIAS DEL MARKETING.........................................................................................5
3.1Estrategia de Cartera...................................................................................................5
3.2Estrategias de marketing de Segmentación..................................................................6
3.4Estrategias de marketing sobre Posicionamiento..........................................................6
3.5Estrategia Funcional ....................................................................................................7
4-PRINCIPALES TIPOS DE MARKETING MODERNO.................................................................7
1. Marketing de contenidos..............................................................................................7
2. Marketing de afinidad..................................................................................................7
3. Marketing de evento....................................................................................................8
4.Marketing Digital ..........................................................................................................8
5-CONCLUSIÓN....................................................................................................................8
6-REFERENCIAS....................................................................................................................8
7-VIDEOS.............................................................................................................................9

Práctica N°7
Los 4 tipos de marketing moderno
“El buen marketing vende el producto hoy y construye la marca mañana”
1-NTRODUCCIÓN
En la actualidad el marketing moderno es indispensable para cualquier
empresa que desea sobrevivir en un mundo tan competitivo como el
nuestro. Entonces el marketing moderno nos afecta a todos (consumidores
y empresarios) por ese motivo es necesario estudiarlo.
En la mayoría de los casos, los compradores "consumen" algo (o mucho)
más que el producto en sí. Los productos contienen algunos elementos
adicionales (que los empresarios deben aprender a identificar) que los
hacen más atractivos: categorías, cualidades, servicio, entre otros.
Hay cualidades que son las necesidades ocultas de los clientes. Si uno es
realmente capaz de determinar qué es lo que realmente compran o desean
comprarsusclientes, estará en condicionesde ofrecerleslo quedemandan,
pero muchas veces no es tan evidente determinar que compran inclusive
para los mismos consumidores.
2-DESARROLLO
2.1-Definicion
Marketing es una palabra anglosajona que quiere decir en español
mercadotecnia. Ambas acepciones son correctas y en algunos países de
Latinoamérica también se usa mercadeo.
Siempre me gusto la primera definición que me enseñaron cuando
estudiaba la carrera por su sencillez. Decía así:
El marketing consiste en buscar promover y servir mercados

Una definición sencilla pero contundente que entra de lleno en la
explicación de «quées marketing» y que sin duda es atemporal, por eso me
gusta tanto.
Y luego ampliaba la definición de esta manera:
 Buscar: con la estadística y la investigación de mercados
 Promover: con la publicidad, la comunicación y la promoción de
ventas
 Servir: con el servicio al cliente y la fidelización.
La propuesta del Modelo del Marketing Moderno es la unión de estrategia,
Analítica, Planeamiento y Ejecución. Así, un profesional del Marketing
estaría preparado para todos los desafíos que enfrenta.
Marketing como un procesomediante el cual las empresascrean valor para
los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio
el valor de los clientes.
2.2- ¿qué es el marketing moderno?
Los nuevos canales han transformado los procesos de comunicación y las
relaciones humanas y esto obliga a las compañías a replantear sus
estrategias de marketing y ventas. El moderno marketing aborda la nueva
manera que tienen los clientes de acercarse a las marcas, identificando su
comportamiento y adaptándose a la nueva experiencia en la era digital
2.3-Objetivosdel Marketing
El objetivo principal de la mercadotecnia es llevar al cliente hasta el límite
de la decisión de compra. Además, la mercadotecnia tiene también como
objetivo favorecer el intercambio de valor entre dos partes (comprador y
vendedor), de manera que ambas resulten beneficiadas. Según Philip
Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto
deseado de otra persona». Para que se produzca, es necesario que se den
cinco condiciones:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar valor.

4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debe creer que es apropiado o deseable negociar con la otra.
Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no
queda satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.
Los objetivos de marketing son:
1. vender más;
2. fidelizar clientes;
3. aumentar la visibilidad de marcas, productos y servicios;
4. administrar una marca;
5. construir buenas relaciones con los consumidores y asociados;
6. educar el mercado;
7. enganchar a los colaboradores.
3- ESTRATEGIAS DEL MARKETING
El diseño de las estrategias de marketing es uno de los principales aspectos
a trabajardentro del marketing. Lasestrategias de marketing definen como
se van a conseguir los objetivos comerciales de nuestra empresa.
3.1Estrategia de Cartera
No todos los productos de nuestra cartera tienen la misma rentabilidad, ni
el mismo potencial. Es por ello, que necesitamos tomar decisiones
estratégicas sobre nuestra cartera de productos, de esta forma podremos
priorizar la inversión de recursos dependiendo de la importancia sobre la
consecución que estos tengan sobrelos objetivos de marketing que hemos
fijado.
Para tomar las decisiones estratégicas sobrela cartera de productos deuna
forma correcta y comenzar a trabajar nuestras estrategias de marketing,
podemos utilizar la matriz McKinsey-General Electric también denominada
matriz atractivo-competitividad. En primer lugar y dependiendo de la
cantidad de productos de los que dispongamos en nuestra cartera,
debemos decidir si trabajaremos por productos de una forma individual,

agrupándolosporlíneas de productoso sinuestra cartera es tan amplia que
debemos trabajar dividiéndola por unidades de negocio.
3.2Estrategiasde marketing de Segmentación
En pleno siglo XXI considerar al mercado como una unidad y dirigirte a él
con la misma oferta es un error. Quizá funcionara en los años 20 cuando la
economía de escala era el caballo ganador de las empresas. En aquellos
años había muy pocas opciones para los consumidores y no tenían dónde
elegir.
La estrategia de segmentación es una de las principales estrategias de
marketing.
Existen cuatro variables para segmentar el mercado: Geográfica: países,
ciudades,códigospostales.Psicográfica:personalidad,clasesocial, estilo de
vida. Demográfica: ingresos, educación, genero, edad, profesión,
nacionalidad. Conductual: nivel de fidelidad, búsqueda del beneficio,
frecuencia de uso.
3.4Estrategiasde marketing sobre Posicionamiento
El posicionamiento de marca es el espacio que el producto ocupa en la
mente de los consumidores respecto desus competidores. Para establecer
correctamente nuestra estrategia de posicionamiento debemos tener en
cuenta ciertos aspectos como saber los atributos que aportan valor a los
consumidores,nuestroposicionamiento actualy elde nuestracompetencia
o el posicionamiento al que aspiramos y su viabilidad.
Las principales estrategias de marketing sobre posicionamiento de marca
son:
Beneficio: esta estrategia sebasa en posicionar elproducto por el beneficio
que ofrece.
Calidad/Precio: ofrecer la mayor calidad posible a un precio competitivo o
posicionarse por precios altos o por precios bajos.
Atributos: setrata de posicionar elproducto por los atributos queofrece. Si
intentas posicionar varios atributos será más complicado, puesto que
pierdes efectividad.

Uso/Aplicación: otra opción es posicionarse en base al uso o la aplicación
que se le puede dar al producto.
Categorías: posiciónate como líder en una categoría de productos.
Competidor: comparar nuestros atributos con los deotros competidores es
un clásico en productos como detergentes, dentífricos, etc.
3.5Estrategia Funcional
La estrategia funcionalestá formada por las estrategias de marketing mix o
también llamada las 4Ps del marketing, son las variables imprescindibles
con las que cuenta una empresa para conseguir sus objetivos comerciales.
Estas cuatro variables (producto, precio, distribución y comunicación)
tienen que ser totalmente coherentes entre si y deben complementarse
unas con otras.
4-PRINCIPALES TIPOS DE MARKETING MODERNO
Una empresa de productos o servicios debe enfocarse en el tipo de
marketing que más le convenga en cierto momento, por ejemplo, al lanzar
una campaña, mostrar atributos de su marca o crear un público
determinado. En la actualidad se ha optado por recurrir a diversas tácticas
para poderse dar a conocer por diferentes medios. A continuación 4 tipos
de marketing que debes conocer:
1. Marketing de contenidos
Es la táctica que atrae al cliente por medio de contenido llamativos, como
tipos de letras, imágenes, videos. Ejemplo: Infografías en páginas web,
casos de estudio con videos, cortos para promocionar un artículo o juegos
en línea enfocados a un tema en específico.
2. Marketing de afinidad
Es una estrategia de asociación que se divide en dos partes, una es la
empresa que se encarga de la demanda de su público y otra es la empresa
que se encarga de satisfacer esa demanda. Ejemplos: las empresas
internacionales que no cuentan con una sede en el país donde se
promoción, utilizan empresas de ramo similar para que ofrezcan sus
productos, por ejemplo, editoriales que distribuyen sus libros por Amazon.

3. Marketing de evento
Se basa en crear presencia en los consumidores por medio de eventos o
movimientos sociales, se caracterizan por asociaciones entre grupos
musicales y marca comerciales. Ejemplo: en el marco del Día Internacional
de la Mujer se optó oír hacer un concierto en el monumento de la
revolución con el grupo Ha*Ash.
4.Marketing Digital
Se basa en crear clientes por medio de Internet, tiene la tendencia de
convertir el mundo off-line en mundo online. Ejemplo: artículos que son
promocionados en línea, por ejemplo, las páginas encargadas de comercio
como Amazon o Mercado libre.
5-CONCLUSIÓN
Hemos llegado a la partefinal del trabajoy podemos decir que el Marketing
o Mercadeo es muy importantepara cualquier empresa.Parauno crear una
empresa unos tienen que estudiar las necesidades de las personas para
poder crear un producto, para cada tipo de persona hay una necesidad por
ejemplo para los niños la necesidad son los pañales, los biberones, para los
jóvenes,lo jeans,lospolos, zapatillas,paralos ancianos,lentes válvulas,etc.
El Marketing ha entrado al mundo de la globalización internacional, lo que
ha provocado que las innovaciones tecnológicas, hayan tenido una
aplicación y desarrollo para hacer negocios.
El Marketing ha roto barreras, ya no solo es marketearse por radio,
televisión, periódicos, revistas; ahora lo último es el internet, y es donde
más gente uno encuentra.
6-REFERENCIAS
1https://www.indimarketers.com/marketing-moderno
2-https://www.iebschool.com/blog/marketing-marketing/
3-https://uve.agency/blog/marketing-moderno-fundamentos/
4-https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/conceptos-
b%C3%A1sicos-de-marketing/

5https://es.m.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia#:~:text=Como%20disci
plina%20de%20influencias%20cient%C3%ADficas,de%20los%20consumi
dores%20o%20clientes.
6https://www.google.com/amp/s/rockcontent.com/es/blog/marketing-
2/amp/
7https://www.merca20.com/4-tipos-de-marketing-que-debes-conocer/
7-VIDEOS
1 https://youtu.be/NL58SYrxCk
2 https://youtu.be/CMNciRhkRVs
3 https://youtu.be/IP2k8YfA7iM

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