Este informe resume los resultados de una encuesta realizada en junio y julio de 2016 a 51 ejecutivos de marketing deportivo en Venezuela. Los resultados incluyen presupuestos de patrocinio deportivo para 2017, deportes más patrocinados, equipos y atletas más valiosos para el patrocinio, y redes sociales e indicadores de éxito más importantes. El baloncesto y el fútbol fueron los deportes más populares para el patrocinio, y los equipos Magallanes y Zamora FC fueron los más valiosos.

1. Informe ejecutivo
Julio 2016
Investigación
Reporte del mercado deportivo
venezolano

2. - 51 Directores/Gerentes/Ejecutivos de mercadeo
deportivo venezolanos
- Representantes de marcas de bebidas alcohólicas, no
alcohólicas, energéticas, nutrición, banca, telefonía,
alimentos, aseguradoras, medios, entre otros
- Realizada en los meses de junio y julio 2016
- Además de ligas, equipos y medios, se analizaron 135
atletas venezolanos

3. ¿A cuánto asciende el presupuesto de su marca,
destinado a patrocinio deportivo en 2017
Si llevamos estos resultados a tasa paralela, la opción de mayor porcentaje de respuesta
equivaldría aprox 400K Us$. En 2014 la de mayor porcentaje de respuesta equivalía a 350K
24% 22% 20%
Entre 351 y
450 millones
de Bs
Más de 550
millones de Bs
Menos de 150
millones de Bs

4. 44% 27% 13%
¿Qué deporte patrocinará su empresa en 2017?
El Baloncesto
creció 7% en
comparación
con nuestro
estudio de 2014

5. 46% 30% 24%
¿Cuál es el patrocinio de mayor valor
mercadotécnico en Venezuela?
Equipo

6. 20% 2% 20%
¿Qué factor es más importante, al momento de
elegir el equipo a patrocinar?
Logros
deportivos
47%
Atletas que lo
conforman
Cantidad de
fanáticos
Exposición
mediática

7. 46% 42% 10%
¿Si solo pudiese patrocinar un equipo de la LVBP,
cuál sería?
Otros 2%
Magallanes
creció 20% en
comparación
con nuestro
estudio de 2014

8. 56% 21% 17%
¿Si solo pudiese patrocinar un equipo del FutVe,
cuál sería?
Otros 6%
Zamora FC
creció 15% en
comparación
con nuestro
estudio de 2014

9. 46% 35% 13%
¿Si solo pudiese patrocinar un equipo de la LPB,
cuál sería?
Otros 6%
Cocodrilos
creció 7% en
comparación
con nuestro
estudio de 2014

10. 54% 33% 8%
¿Si solo pudiese patrocinar una selección de
Venezuela, cuál sería?

11. 96% 4%
¿Si su marca tuviese que patrocinar un atleta, de
qué sexo sería?

12. En su opinión, ¿Quién es el atleta venezolano más
conocido?
57% 13% 11%

13. ¿Cómo mide su empresa el impacto del patrocinio
de un atleta?
48% 30% 22%
Aumento en
conocimiento
general de la
marca
Publicity
Asociación
de la marca
con valores
particulares

14. Valorando del 1 al 10 (1 nada de valor, 10 mucho
valor), ¿Qué valor tiene para su empresa las RRSS
de un atleta?
65% 27% 6%
10 - 9 8-7 6-5

15. En su opinión, para el caso específico de Venezuela
¿Cuál es la red social de mayor alcance?
53% 30% 13%

16. ¿Cuál es el criterio más importante para su
empresa, al momento de seleccionar un atleta?
38% 33% 25%
Imagen
pública
Logros
deportivos
Afinidad con
la marca

17. Por favor, valore la imagen pública de los siguientes
atletas, seleccionando una de las opciones (No lo
conozco/ Muy Mala / Mala/ Regular/ Buena/ Muy
Buena)
84%
82%
General
Muy buena
77%
Olímpicos
Muy buena
43%
30%
20%

18. Top 10 valoración de imagen (% Muy buena) general
82%84% 77%
74% 70% 67% 56% 55% 51% 43%
Deyna Castellanos y Yulimar Rojas, son las dos primeras mujeres en el top 10, desde
que realizamos el estudio.

19. +Info
mito@mercadeodvo.com
elmis@mercadeodvo.com
www.mercadeodvo.com