Marketing y Mercadotecnia

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y
SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL.
ESTUDIANTE:
ALDAMA ERMARY
C.I 24.353.275
SECCIÓN: M-716
BARQUISIMETO, JUNIO DEL 2017.

2. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING
Hasta hace poco el marketing, era un tipo de marketing
que interrumpía al consumidor y que insistía en hablarle
unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo
cara a cara.
1450-1900: Aparece la publicidad impresa
– En 1450, Gutenberg inventa la imprenta, que permite la
difusión masiva de textos impresos por primera vez en la
historia.
– Hacia 173, las revistas emergen por primera vez como
medios de comunicación.
– La primera revista estadounidense se publica en Filadelfia
en el año 1741.
– En 1839, los pósters se hacen tan populares que tienen que
ser prohibidos de las propiedades en Londres.

3. 1920-1949: La emergencia de los nuevos medios
– En 1922, comienza la publicidad radiofónica.
– En 1933, más de la mitad de la población estadounidense (55,2%)
tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la
proporción era del 0%.
– En 1941, surge la publicidad televisiva. El primer spot para Bulova
Clocks llega a 4.000 aparatos de televisión.
– En 1946, la penetración del teléfono en los hogares supera el 50%.
1950-1972: El marketing florece
– En 1954, los ingresos derivados de la publicidad televisiva superan
por primera vez los procedentes de los anuncios en la radio y en las
revistas.
– La inversión en la publicidad radiofónica cae un 9% en 1954, tras
reducirse un 2% durante el año anterior.
– La inversión en la publicidad televisiva anota un crecimiento del 15%
en 1954. Sólo un año antes, en 1953, se incrementó un 5%.
– El telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para
ponerse en contacto con el consumidor.

4. Es importante entender la dinámica y evolución del marketing,
en donde aspectos relevantes han ayudado a su impulso, como
lo son la era digital, comienzo de la publicidad radiofónica,
impresa entre otras. Según lo anterior, a lo largo de los años se
ha ido incursionado en nuevos modelos, herramientas nuevas y
maneras de comunicar la información a los clientes, lo que le ha
generado al marketing la relevancia que tiene.
1730: Emergen las revistas por primera vez
1839: Popularidad de los pósters
1941: Surge la publicidad en TV
1980: Surgimiento del mercadeo social
2000: El mercadeo se adapta a la cultura, teniendo en cuenta
variables que afectan decididamente las necesidades de los
compradores. Tambien se incorpora en el marketing digital, el
cual es un concepto que llegó para quedarse.
2003: Lanzamiento de las primeras redes sociales: Facebook,
MySpace y LinkedIn

5. LAS VERTIENTES
Segmentación del marketing: ¿ Qué voy a ofrecer?
Segmentación comercial: ¿ A quién se lo voy a ofrecer?
Segmentación de la publicidad: ¿ A quién se lo voy a vender?
Actualmente el marketing a dado un gran giro, ya que son
muchas las vías que se encuentran en el mercado para
ofrecer un producto o servicio. Con el uso del internet y
de las redes sociales las personas y las empresas pueden
conocer un producto o servicio, que ofrece cada uno, cual
es su valor, los contactos y en su mayoría gracias a esta
nueva red, los individuos pueden conocer e indagar a
fondo todo lo que ofrece una empresa, sin la necesidad de
estar en el lugar y hablar directamente con una persona a
cargo.