Este documento resume la evolución de la identidad visual del gobierno de Chile y los gobiernos regionales entre 1990 y 2018. Explica que en los años 90 los gobiernos regionales comenzaron a distinguirse más claramente del gobierno central y a desarrollar sus propios logotipos. Luego describe los diferentes logotipos usados por los gobiernos centrales de Aylwin, Frei, Lagos y Piñera. Finalmente, analiza los cambios en curso con la reforma regional iniciada en 2014 que busca fortalecer la autonomía

1. Raquel Oyarzún
Profesora de Historia y Magister en Gerencia Pública.
Marcas e Institucionalidad Pública

2. Recorrido por la búsqueda de
identidad país.
Surgimiento de identidades
regionales.
Conflictos de identidad… re-
búsqueda
1990 - 1994
1994 - 2000
2000-2004
2010-2014
2014-2018
Identidad del Gobierno en el tiempo

3. 1990 - 1994
Patricio AylwinCONTEXTO REGIONAL
Las regiones de Chile comienzan a
tener una vida “más propia” con la
promulgación de la LOCGAR ,19.175, del
año 1992.
Gobierno Nacional presenta un logo
que se aleja del tradicional patrio. Se
utiliza básicamente por la Secretaría de
Comunicación y Cultura.
No eran los tiempos…
Gobiernos regionales, no tienen logos
propios. Sólo existen los de Gobierno
Interior.
GOBIERNO E IDENTIDAD VISUAL
“Así me gusta Chile”
Imagen: Portada Documentos para la Democracia, mayo 1990

4. 1994 - 2000
Eduardo FreiGOBIERNO DE EDUARDO FREI
Gobierno de Frei, presenta un logo país: el
escudo nacional, sin “Por la Razón o la
Fuerza”.
APLICACIÓN DE LOGOTIPO
Elimina “Por la razón
o la fuerza”
GOBIERNOS REGIONALES
Es utilizado en los documentos oficiales,
junto con los de los ministerios
sectoriales.
Empiezan a surgir los primeros logos de
gobiernos regionales y a distinguirse con
mayor nitidez el Gobierno Regional del
Gobierno Interior.

5. 2000 - 2004
RICARDO LAGOSGOBIERNO DE RICARDO LAGOS
MINISTERIOS
GOBIERNOS REGIONALES
El Gobierno de Lagos, cambia el logo del
escudo por el cubo.
Los ministerios empiezan a asumir
lentamente la restricción de no usar sus
logos institucionales.
Resultado: muchos cubos.
Algunos roces interinstitucionales.
Los Gobiernos Regionales van adquiriendo
mayor individuación y usan sus logos
propios, más el del Gobierno de Chile.
Hay distinción clara entre Gobierno Regional
y Gobierno Interior.

6. 2010 - 2014
SEBASTIÁN PIÑERAGOBIERNO DE SEBASTIÁN PIÑERA
El Gobierno de Piñera, se desmarca del logo
del Gobierno anterior (cubo) y presenta un
nuevo logo. Tuvo un carácter efímero…
En su primer año da a luz otro logotipo, el
actual: la goma.
Los ministerios abandonan sus logos institucionales.
MINISTERIOS
GOBIERNOS REGIONALES
Los gobiernos regionales se mantienen “estables”
en sus logos. Impasse GORE-Gobierno Central !
Elección directa de los Consejeros regionales.
2013. El Intendente, designado por el Presidente
de la República, sigue siendo el ejecutivo del
Gobierno Regional y presidiendo, por ende, el
Consejo Regional (CORE).

7. LA REFORMA EN
MARCHA
Ley corta: permite que los consejeros elijan a
quién preside el CORE
¡
2
FIGURAS
EJECUTIVO
PDTE.
CONSEJO
Intendente
Elegido entre sus pares,
sin facultades ejecutivas.
No se cambia el logotipo del Gobierno de
Chile.
Surgen nuevos aires en las regiones…
2014-2018

8. 8
LA REFORMA EN
MARCHA
usan logotipos de
GORE y CORE
6regiones
Elección directa
de la primera
autoridad
regional
Gobierno de
Bachelet se
compromete
con Reforma
Regional
Facultad de
Gobierno
Facultad de
Administración
regional

9. REGIÓN DE ATACAMA

10. REGIÓN DE COQUIMBO

11. LA REFORMA EN MARCHA
Nuevo Escenario…las regiones buscan su
propio destino…

12. LA REFORMA EN MARCHA
Las regiones buscarán tener identidad
propia o tomarán lo que hay

13. LA REFORMA EN MARCHA
Hay UNA identidad territorial

14. LA REFORMA EN MARCHA
Oportunidad para buscar, crear,
re-inventar su propia identidad territorial
expresada en una imagen…

15. “El alma no puede pensar sin imágenes.”
Aristóteles

16. gracias.
raquel.oyarzun@gmail.com