Este documento presenta los resultados clave de un Estudio General de Medios realizado en Colombia en 2004. Algunos de los hallazgos principales son: 1) La televisión es el medio con mayor audiencia (96%), seguido de la radio (77%); 2) Los canales privados nacionales tienen la mayor audiencia (97.4%), seguidos de canales internacionales como Discovery Channel; 3) Las franjas horarias de mayor audiencia son la noche de lunes a viernes (94%) y los fines de semana (67.5%).

1. Asociación Colombiana para la
Investigación de Medios –ACIM-
Estudio General de Medios –EGM-
CNTV - Oficina de Planeación
Febrero 16 de 2004

2. Contenido
Contenido
1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de
comunicación
3. Audiencias por tipo de canal
4. Audiencias por franjas horarias
5. Audiencias por géneros de programación
6. Conclusiones

3. Contenido
Contenido
1.
1. Antecedentes
Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de
comunicación
3. Audiencias por tipo de canal
4. Audiencias por franjas horarias
5. Audiencias por géneros de programación
6. Conclusiones

4. 1.
1. Antecedentes
Antecedentes
• Los estudios que permiten conocer las preferencias de la población
en el consumo de televisión, son un indicador de la valoración que
los ciudadanos hacen de la programación de los diferentes
operadores y reflejan las expectativas y demandas frente al servicio.
• La Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-
realiza el Estudio General de Medios –EGM-, el cual evalúa de forma
simultánea los hábitos de consumo de los principales medios de
comunicación en el país: radio, televisión, cine, Internet, prensa,
revistas de prensa y revistas independientes.
• Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el
consumo de medios y las características demográficas.
• La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el
método de recordación y se incluyen variables que miden las
frecuencias, días y franjas, lugar y tiempo de consumo.

5. Ficha t
Ficha té
écnica del EGM 2004
cnica del EGM 2004:
:
0.8% - Nivel de confiabilidad del 95%
Error de
muestreo
12.585 encuestas
Muestra
Medios: Entrevista personal cara a cara en hogares
con aplicación de cuestionario estructurado.
Técnica
13.463.200 individuos
Universo
17 principales ciudades del país, incluyendo sus
áreas metropolitanas
Ciudades
Hombres y mujeres entre 12 y 69 años de los
estratos 2 al 6
Grupo objetivo

6. Contenido
Contenido
1. Antecedentes
2.
2. La televisi
La televisió
ón frente a otros medios de
n frente a otros medios de
comunicaci
comunicació
ón
n
3. Audiencias por tipo de canal
4. Audiencias por franjas horarias
5. Audiencias por géneros de programación
6. Conclusiones

7. 2. La televisi
2. La televisió
ón frente a otros medios de comunicaci
n frente a otros medios de comunicació
ón
n
Las audiencias de los medios se midieron así: televisión: espectadores/día, radio: oyentes/día,
prensa, revistas independientes y de prensa: lectores/ período de publicación, Internet: usuarios/día
y cine: espectadores/semana.
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
96%
77%
39%
28% 26%
11%
4%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Televisión Radio Revistas
independ.
Revistas
de prensa
Prensa Internet Cine
Audiencia de medios
Audiencia de medios –
– A
Añ
ño 2004
o 2004

8. Evoluci
Evolució
ón audiencia de medios (1999
n audiencia de medios (1999-
-2004)
2004)
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
87% 88%
91%
96% 95% 96%
78% 79%
81%
77%
34%
41%
48%
26%
78%
83%
35%
30%
41% 39%
35%
32%
36%
31%
28%
24%
22%
25%
33% 31%
2%
7%
11%
10%
8%
5%
5%
7%
5%
3% 4%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1999 2000 2001 2002 2003 2004
Televisión Radio Rev. Independientes Rev. Prensa Prensa Internet Cine
Los resultados del EGM indican que la televisión es el medio de mayor audiencia, seguido por la
radio y las revistas independientes y el que mayor crecimiento ha tenido desde 1999 (9 puntos
porcentuales).

9. Contenido
Contenido
1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de
comunicación
3.
3. Audiencias por tipo de canal
Audiencias por tipo de canal
4. Audiencias por franjas horarias
5. Audiencias por géneros de programación
6. Conclusiones

10. Audiencias por tipo de canal (Personas)
Audiencias por tipo de canal (Personas) –
– 1999
1999-
-2004
2004
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Fuente: EGM- ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Audiencia
(%)
Nacionales Privados Nacionales Públicos Internacionales Regionales Locales
Nacionales Privados 86,1% 94,9% 96,6% 98,4% 97,1% 97,4%
Nacionales Públicos 84,3% 58,6% 49,7% 60,8% 45,4% 37,1%
Internacionales 48,7% 48,6% 52,6% 61,1% 60,6% 61,9%
Regionales 46,1% 38,1% 45,9% 56,0% 47,2% 41,8%
Locales 17,7% 14,4% 21,9% 27,4% 21,6% 17,9%
1999 2000 2001 2002 2003 2004

11. Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia canales nacionales (1999
Audiencia canales nacionales (1999-
-2004)
2004)
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
86,1%
94,9%
96,6%
98,4%
97,1%
97,4%
75,2%
48,1%
37,6%
50,3%
32,9%
25,2%
31,1%
22,8%
22,9%
31,7%
23,5%
20,6%
73,9%
44,2%
36,2%
44,7%
25,9%
10,1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1999 2000 2001 2002 2003 2004
Audiencia
(%)
Privados Canal Uno Señal Colombia EyC Canal A

12. Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia canales nacionales e internacionales (2001 y 2004)
Audiencia canales nacionales e internacionales (2001 y 2004)
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
96,6%
27,7%
37,6%
19,6%
18,7%
22,9%
7,5%
13,7%
36,2%
97,4%
28,6%
25,2%
25,2%
21,2%
20,6%
19,8%
16,9%
10,1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Privados
Discovery
Channel
Canal
Uno
Animal
Planet
Cartoon
Network
Señal
Colombia
EyC
Fox
Sports
Fox Canal A
2001 2004

13. Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia nacional de canales internacionales
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
27.7%
7.5%
11.2%
8.4%
13.0%
25.2%
21.2%
19.8%
16.9%
14.4%
10.6%
9.2%
4.2%
9.4%
18.7%
19.6%
13.7%
28.6%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Discovery C hannel
Animal Planet
C artoon Network
Fox Sports
Fox
MTV
ESPN
MGM
C NN
2001 2004
1999 2000 2001 2002 2003 2004
Suscriptores TV Cerrada 55,7% 55,5% 51,8% 53,4% 56,8% 58,4%

14. Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Privados nacionales: Equivale al promedio de
audiencia de Caracol y RCN
Audiencia de canales nacionales, regionales e internacionales (2002-2004) –
Principales ciudades del país
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Bogotá
95,1%
60,2%
26,0%
27,7%
43,4%
58,0%
22,0%
44,5%
18,9%
54,8%
89,1%
17,2%
26,0%
11,0%
21,0%
30,6%
19,1%
10,0%
16,2%
24,5%
89,0%
31,2%
24,2%
24,2%
23,0%
22,9%
22,9%
20,8%
17,1%
9,8%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Privados
nacionales
CityTVDiscovery
Channel
TV Andina Señal
Colombia
Canal UnoAnimal
Planet
Canal
Capital
Cartoon
Network
Canal A
2002 2003 2004

15. Audiencia de canales nacionales, regionales e internacionales (2002-2004) –
Principales ciudades del país
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Medellín
94,9%
70,2%
46,9%
48,4%
35,8%
31,4%
18,9%
19,2%
41,2%
87,6%
57,7%
36,4%
26,6%
19,6%
23,6%
16,4%
13,8%
23,9%
90,9%
51,2%
31,6%
26,4%
25,7%
24,0%
16,2%
12,5%
9,8%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Privados
nacionales
Teleantioquia
Discovery
Channel
Canal UnoAnimal
Planet
Cartoon
Network
Telemedellín
Señal
Colombia
Canal A
2002 2003 2004
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Privados nacionales: Equivale al promedio de
audiencia de Caracol y RCN

16. Audiencia de canales nacionales, regionales e internacionales (2002-2004) –
Principales ciudades del país
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Cali
93,6%
67,6%
44,9%
39,8%
40,9%
53,2%
17,4%
40,3%
86,1%
62,6%
38,5%
36,4%
35,3%
43,7%
16,5%
30,1%
89,1%
53,2%
38,9%
38,3%
37,3%
29,2%
13,7%
9,9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Privados
nacionales
Telepacífico
Discovery
Channel
Animal
Planet
Cartoon
Network
Canal Uno Señal
Colombia
Canal A
2002 2003 2004
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Privados nacionales: Equivale al promedio de
audiencia de Caracol y RCN

17. Audiencia de canales nacionales, regionales e internacionales (2002-2004) –
Principales ciudades del país
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Barranquilla
94,8%
76,4%
50,5%
40,5%
31,4%
30,2%
33,3%
46,1%
91,5%
59,6%
25,3%
32,5%
23,3%
17,8%
26,9%
18,0%
89,2%
65,0%
30,8%
23,6%
19,6%
19,5%
17,9%
14,6%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Privados
nacionales
Telecaribe
Canal Uno
Discovery
Channel
Cartoon
Network
Señal
Colombia
Animal
Planet
Canal A
2002 2003 2004
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Privados nacionales: Equivale al promedio de
audiencia de Caracol y RCN

18. Contenido
Contenido
1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de
comunicación
3. Audiencias por tipo de canal
4.
4. Audiencias por franjas horarias
Audiencias por franjas horarias
5. Audiencias por géneros de programación
6. Conclusiones

19. Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia por franjas horarias (2000-2004)
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Lunes a Viernes
Entre semana, los horarios de mayor audiencia son los de noche (94% en 2004) y
mediodía (51.2% en 2004).
91,3%
89,7%
94,1%
93,4%
94,0%
52,8%
51,4%
54,3%
53,4%
51,2%
32,5%
37,4%
48,7%
48,4%
46,6%
22,2%
26,9%
31,5%
36,2%
37,1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2000 2001 2002 2003 2004
Audiencia
(%)
Noche Mediodia Tarde Mañana

20. Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia por franjas horarias (2000-2004)
Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Fines de semana
Los fines de semana, el mayor nivel de audiencia también se presenta en las horas
de noche (67.5% en 2004) y después están los horarios de tarde (36% en 2004).
58,2%
76,4%
69,5%
69,1%
67,5%
37,8%
48,0%
36,0%
35,9%
36,0%
29,6%
37,6%
27,3%
26,1%
26,3%
21,6%
28,1%
20,1%
23,0%
21,2%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2000 2001 2002 2003 2004
Audiencia
(%)
Noche Tarde Mediodia Mañana

21. Contenido
Contenido
1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de
comunicación
3. Audiencias por tipo de canal
4. Audiencias por franjas horarias
5.
5. Audiencias por g
Audiencias por gé
éneros de programaci
neros de programació
ón
n
6. Conclusiones

22. Entre 2002 y 2004, los géneros preferidos por los televidentes colombianos fueron noticias y negocios,
entretenimiento y películas. Dentro de los programas de noticias y negocios, el primer lugar lo ocupan
los noticieros nacionales, seguidos por los locales y los internacionales. En entretenimiento, el orden
de preferencias fue telenovelas colombianas, videos musicales y programas infantiles.
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia por géneros de programación (2002-2004)
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
93,9%
92,9%
94,4%
92,1%
88,4%
88,4%
84,9%
86,0%
85,1%
79,1%
81,1%
80,1%
59,6%
58,2%
60,4%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2002 2003 2004
Audiencia
(%)
Entretenimiento Noticias y negocios
Películas Interés general y educación
Deportes

23. Contenido
Contenido
1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de
comunicación
3. Audiencias por tipo de canal
4. Audiencias por franjas horarias
5. Audiencias por géneros de programación
6.
6. Conclusiones
Conclusiones

24. Conclusiones
• La televisión es el medio de mayor audiencia y el que
ha tenido un mayor crecimiento en su cubrimiento hasta
llegar al 96% en 2004.
• Los canales nacionales privados tienen los niveles de
audiencia más altos.
• Los canales internacionales tuvieron una tendencia
creciente de audiencia, explicada por el aumento en el
número de hogares que tienen a su disposición
sistemas de televisión cerrada (58.4% en 2004).

25. • Los canales regionales son la tercera opción para
los televidentes colombianos en las principales
ciudades.
• La franja “nocturna” fue la de mayor crecimiento en
los niveles de audiencia, seguida por “mediodía” y
“mañana” de lunes a viernes. Los fines de semana, la
franja más importante también es la nocturna y el
segundo lugar, lo ocupa la franja de la tarde.
• Los géneros de programación preferidos por los
televidentes colombianos, entre 2002 y 2004, fueron
los programas de entretenimiento, los noticieros, las
películas, los programas de interés general y educación
y en último lugar están los espacios deportivos.