Uno de cada cuatro internautas en España actualmente [2010] ve contenidos de televisión a través de los canales que las cadenas tienen online. La presentación se basa en un estudio de mercado realizado por Elogia Ipsofacto para el 26º Seminario de TV de AEDEMO.

1. YO TAMBIÉN VIVÍ EL TOUR EN DIRECTO… ¡ONLINE! Joan Miró – Elogia Ipsofacto – Febrero 2010

3. ¿Qué segmentos de población ven más televisión online?

4. ¿Cuáles son los puntos fuertes o motivadores y los puntos débiles o inconvenientes de la televisión online?

5. ¿Qué factores motivan al internauta a ver televisión online?

6. ¿Cuáles son los contenidos y las páginas webs más utilizados para ver televisión online?

7. ¿Cuáles son los principales puntos de acceso a la televisión online?

9. Ficha técnica II Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen El estudio se realizó en 3 fases. Las fases 1 y 2 tenían un cuestionario muy similar. El cuestionario de la fase 3 permitió profundizar algunas de las conclusiones de las fases 1 y 2. PRIMERA FASE SEGUNDA FASE TERCERA FASE Muestra: 400 casos Muestra: 400 casos Muestra: 1.007 casos Fecha de trabajo de campo: Del 3 al 31 de agosto de 2009 Fecha de trabajo de campo: Del 15 al 28 de septiembre de 2009 Fecha de trabajo de campo: Del 18 de diciembre de 2009 al 20 de enero de 2010 Error muestral: Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±4,9% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5 Error muestral: Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±4,9% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5 Error muestral: Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,1% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5

10. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen El Internauta y la Televisión Online

12. En la 1ª y 2ª fase de este estudio los contenidos mencionados por los entrevistados era muy diverso (anuncios de TV, programas antiguos, …)

13. Por ello se decidió concretar más esta pregunta en la 3ª fase de la investigación.Base : 800 PRIMERA Y SEGUNDA FASE En el último mes, ¿has visto en alguna ocasión la TV en directo / diferido a través de algún dispositivo (ordenador/móvil) conectado a internet?

15. Un 70% no suele ver televisión online.Base : 1.007 TERCERA FASE ¿Cuáles de las siguientes actividades sueles hacer a través de Internet?

17. No hay diferencias significativas por sexo (H: 26,4 / M: 21,6).Base : 1.007 TERCERA FASE ¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?

18. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen ¿Quién ve Televisión Online?

20. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen Contenidos vistos en Televisión online

21. Contenidos vistos Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Contenidos vistos en Televisión online Un 67% de los encuestados que ven televisión online, ha visto alguna vez series españolas. Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online ¿Cuáles de los siguientes contenidos has visto alguna vez en canales de televisión que emiten a través de Internet?

22. Top 10 series más vistas (Respuesta espontánea) Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Contenidos vistos en Televisión online SERIES NACIONALES SERIES EXTRANJERAS % Ven series nacion. online % Internautas % Ven series extr. online % Internautas 36,5% El Internado House 25,8% 3,1% 5,8% 33,3% Física o Química Perdidos 16,7% 2,0% 5,3% 18,2% Sin Tetas no hay Paraiso CSI 15,0% 1,8% 2,9% 16,4% Dr. Mateo FlashForward 10,0% 1,2% 2,6% 8,8% Aida Bones 10,0% 1,2% 1,4% 6,9% Los hombres de Paco El Mentalista 5,8% 0,7% 1,1% 6,9% Hospital Central Anatomía de Grey 5,0% 0,6% 1,1% 5,7% Amar en tiempos revueltos Prison Break 5,0% 0,6% 0,9% 5,7% Cuéntame como pasó Como conocí a vuestra madre 5,0% 0,6% 0,9% 2,5% Aguila Roja Entre Fantasmas 4,2% 0,5% 0,4% Base: 120 Base: 159 Han visto alguna vez series nacionales online Han visto alguna vez series extranjeras online Tercera Fase Tercera Fase Base: 1.007 Base: 1.007 Internautas Internautas ¿Puedes decirnos las series españolas que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente? ¿Puedes decirnos las series extranjeras que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?

23. Top 5 Concursos, Magazines de Humor y Programas del Corazón (Respuesta espontánea) Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Contenidos vistos en Televisión online CONCURSOS MAGAZINES DE HUMOR PROGRAMAS DEL CORAZÓN % Ven concursos online % Internautas % Ven mag. Humor online % Ven prg. Corazónonline % Internautas % Internautas Pasapalabra 35,4% Se lo que hicisteis 19,7% Sálvame 47,5% 1,7% 1,4% 1,9% Gran Hermano 18,8% El hormiguero 16,9% DEC 27,5% 0,9% 1,2% 1,1% Pekin Express 12,5% Buenafuente 15,5% Mujeres y hombres y viceversa 12,5% 0,6% 1,1% 0,5% Password 10,0% El Intermedio 11,3% La Noria 12,5% 0,6% 0,8% 0,5% La ruleta de la suerte 8,3% Muchachada Nui 4,2% El programa de Ana Rosa 7,5% 0,4% 0,3% 0,3% Base: 48 Tercera Fase Han visto concursos alguna vez Base: 71 Tercera Fase Han visto magazines de humor alguna vez Base: 40 Tercera Fase Han visto programas del corazón alguna vez Internautas Base: 1.007 Internautas Base: 1.007 Internautas Base: 1.007 ¿Puedes decirnos las/los concursos/magazines de humor/programas del corazón que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?

24. Visionado de los contenidos : Directo & Diferido Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Contenidos vistos en Televisión online Fútbol y Deportes destacan por ser contenidos que los usuarios ven en directo. El resto de contenidos se ven principalmente en diferido. Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online En directo En diferido En directo y en diferido ¿Como sueles ver los programas que has mencionado en los canales de TV que emiten a través de Internet?

25. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen Posicionamiento de los canales de TV online

26. Canales nacionales 53% 48% 46% 41% 24% 12% 23% Canales autonómicos Canales de televisión 31% de otros países 17% Otros canales Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Posicionamiento de los canales de TV online Un 53% de los encuestados afirma que ha visto Antena 3 a través de Internet en el último mes. Un 48% afirma que ha visto la Sexta. Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online ¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?

27. Canales autonómicos Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Posicionamiento de los canales de TV online Televisió de Catalunya, Canal Sur, Telemadrid y Canal 9 son los canales autonómicos más vistos a través de Internet. Base : 55 TERCERA FASE: usuarios de canales autonómicos de TV online ¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?

28. Atributos vinculados a canales de TV online I Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Posicionamiento de los canales de TV online Contenidos más variados Más fácil encontrar lo que busco Mejor imagen / sonido Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?

29. Atributos vinculados a canales de TV online II Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Posicionamiento de los canales de TV online Tarda menos en cargar Contenidos de más calidad La Web es más atractiva Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?

30. Atributos vinculados a canales de TV online III Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Posicionamiento de los canales de TV online Es la mejor Web de TV online Tiene los mejores informativos Tiene las mejores series Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?

31. Atributos vinculados a canales de TV online IV Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Posicionamiento de los canales de TV online Tiene los mejores programas de entretenimiento Destaca por emitir los mejores eventos deportivos Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?

33. Proximidad de atributos: estos atributos tienen perfiles similares.

34. Proximidad de marcas: sus puntos fuertes y débiles son similares.

35. Proximidad de atributos o marcas al origen: se comportan como la media, no se diferencian del resto.

36. Proximidad entre atributos y marcas:

37. Puntos cercanos: estos puntos están más correlacionados o están asociados.

39. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?

40. Lugar donde vieron TV online Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online? La mayoría de los encuestados que han visto Televisión Online en el último mes lo vieron en sus casas. Disminuyen significativamente las personas que ven en septiembre (2ª ola) televisión online en el trabajo respecto al mes de agosto (1ª ola). LUGARES MÁS FRECUENTES Base: 487 PRIMERA & SEGUNDA FASE ¿Y dónde estabas, cuando viste este programa?

41. Horarios Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online? La franja horaria en la que los encuestados suelen ver más televisión online es la comprendida entre las 20:30 y las 00:30 de la noche. TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Base : 238 0% al 15% 15% a 25% 25% a 50% Más del 50% ¿Qué días sueles ver canales de TV a través de Internet? (marca todas las que corresponda) ¿Y en qué franja horaria sueles ver canales de TV a través de Internet…

42. Equipo donde vieron TV online Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online? Los equipos más utilizados para ver Televisión Online en el mes de diciembre de 2009 son los ordenadores portátiles y los de sobremesa. EQUIPOS MÁS UTILIZADOS Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online ¿Con que tipo de conexión sueles ver los canales de TV que emiten a través de Internet?

43. Tipo de Conexión Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online? Un 45% de los encuestados afirma tener conexión inalámbrica. Un 29% afirma conectarse a través de un cable del ordenador a un router. Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online ¿Con que tipo de conexión sueles ver los canales de TV que emiten a través de Internet?

44. Velocidad de la Conexión Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online? Un 31% de los encuestados afirma que tiene una velocidad de conexión de 6 Megabytes. Un 19% afirma que su conexión tiene una velocidad superior a los 6 Mb y un 37% una velocidad inferior. Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online ¿Qué velocidad de conexión tiene el dispositivo?

45. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online

47. Otros puntos fuertes menos importantes son la comodidad, movilidad y el ahorro que permite.Base: 487 PRIMERA & SEGUNDA FASE ¿Cuáles son, para ti, las ventajas de tener los contenidos de TV online?

49. Motivos para ver TV online Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online Según la muestra, encontrar menos publicidad que en la televisión convencional, la comodidad y la flexibilidad que posibilita, son los motivos más importantes para ver TV online. TOP 2 BOX Muy y Bastante importante Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Muy Imp. Bastante Imp. ¿Cómo de importantes son para ti los siguientes motivos para ver Televisión a través de Internet?

50. Valoración de diferentes aspectos de la TV online Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online Obtienen valoraciones T2B superiores al 70% los aspectos relacionados con el uso y los contenidos. Los aspectos relacionados con la calidad y reproducción de video y audio obtienen valoraciones más bajas. TOP 2 BOX Muy buena y buena Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online MuyBuenaBuena Según tu experiencia, como valoras los siguientes aspectos relacionados con los canales de Televisión que emiten a través de Internet

51. Televisión online vs Televisión convencional Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online Las personas que utilizan la televisión online de forma habitual asocian mucho más esta televisión a una menor publicidad, más cómoda y práctica, con más variedad de canales y contenidos que son más interesantes y entretenidos que en el caso de la televisión convencional. TV online TV convencional No sé Base : 238 TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Indica cuál de los siguientes atributos relacionas más con cada tipo de televisión

52. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen Conclusiones

53. Principales conclusiones Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal El visionado de TV a través de internet empieza a ser un comportamiento habitual para determinados internautas –aproximadamente 1 de cada 4 han visto contenidos de TV a través de las webs de las cadenas de TV españolas. El perfil del internauta “televidente” es un perfil de edad joven y con un nivel de actividad online por encima de la media -se conecta a blogs, compra online, utiliza redes sociales, etc. En general, los contenidos de TV vistos online son mayoritariamente en diferido, excepto en los casos del fútbol y de los deportes en general donde su visionado es más en directo. En general, los contenidos de TV más vistos a nivel online son las series nacionales. Más de un 5% de internautas entrevistados afirman haber visto en internet series como “El Internado” o “Física o Química”. El perfil de consumo de la TV online se solapa con el consumo de la TV tradicional en cuanto a horario. Los motivos mencionados de ver TV online se refieren a aspectos de flexibilidad, comodidad, … Entre los aspectos a mejorar del visionado de TV online se menciona la calidad de imagen, el volumen de oferta de programas y la velocidad de descarga de los contenidos de vídeo online. El tracking de audiencias deberá incluir más pronto que tarde la integración de los televidentes online en los datos de audiencia reportados.

54. En resumen… Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Todo indica que la televisión online ha entrado en la vida cotidiana de los internautas con fuerza,

55. En resumen… Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal siendo una alternativa que se adapta mejor a las necesidades surgidas del actual ritmo de vida…

56. En resumen… Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal …muy apreciada por un usuario más exigente, seguidor de programas concretos.

57. En resumen… Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal Y provoca una demanda de un medio de mayor calidad audiovisual con nuevos canales, programas, contenidos,…

58. En resumen… Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal …y en un entorno en el que existen múltiples formas de acceder a los canales de televisión…

59. En resumen… Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal … será necesario integrar los datos de audiencia de los diferentes interfaces de conexión.

60. En resumen… Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal La televisión online, una realidad que crece con fuerza.

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