Seguimiento de medios de comunicación del 22 de febrero al 21 de marzo de 2016. La muestra de medios incluye noticieros y programas periodísticos de todos los canales de televisión de señal abierta. El sistema de medición fue en segundos. Elaborado por IDEA Internacional Perú

1. SEGUIMIENTO A LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LAS
ELECCIONES GENERALES 2016
Del 22 de febrero al 21 de marzo de 2016

2. RESULTADOS PRELIMINARES
Periodo analizado: Del 22 de febrero al 21 de marzo de 2016.
Muestra de medios: Noticieros y programas periodísticos de todos los canales de televisión de señal
abierta. Noticieros con mayores índice de sintonía de cuatro emisoras radiales informativas (RPP,
Radio Nacional, Exitosa y Capital)
Sistema de medición: segundos.
2

3. LA TELEVISIÓN ABIERTA Y LA RADIO SON LOS
MEDIOS TECNOLÓGICOS DE INFORMACIÓN
MÁS PRESENTES EN LOS HOGARES PERUANOS
PERÚ
LIMA
RESTO PAÍS URBANO
RESTO PAÍS RURAL
30.8
PC
51.9
32.5
5.5
24.3
INTERNET
47.1
20.1
1.4
35.2
TV CABLE
61.4
31.3
8.3
81.7
TV
98.0
90.0
49.9
77.9
RADIO
79.3
77.6
77.1
Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática
(INEI). Encuesta Nacional de Hogares 2014.
ACCESO DE LOS HOGARES PERUANOS
A LAS TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN
3

4. 18.8%
81.2%
TV ABIERTA RADIO
22.1%
78.0%
(% de segundos)
TEMAS NO
PROGRAMÁTICOS
PROPUESTAS
DE GOBIERNO O TEMAS
PROGRAMÁTICOS
TEMAS NO PROGRAMÁTICOS:
Que no aluden a una política pública sino que tienen
que ver con la coyuntura política y el proceso electoral
(opiniones sobre candidatos, acusaciones y denuncias,
inscripción de candidaturas, actividades proselitistas,
entre otros).
¿QUÉ SE DIJO EN LA TELEVISIÓN Y LA
RADIO DURANTE LA CAMPAÑA ELECTORAL?
TIPO DE COBERTURA INFORMATIVA
4

5. LOS TEMAS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL
TIPO DE COBERTURA INFORMATIVA
No Programática
79.7%
Programática
20.3%
gobierno.
NO PROGRAMÁTICA
Inscripción de candidaturas, tachas
y apelaciones, finanzas partidarias
Acusaciones y/o denuncias
Opiniones sobre candidatos
Actividades de campaña
Opiniones sobre gobierno actual
y otros actores
Encuestas y/o análisis de encuestas
Vida privada
Otros
Total
27.7
10.7
13.9
8.4
9.5
4.7
1.1
1.5
79.7
Opiniones sobre organismos electorales 2.0
5
(% de segundos)
PROGRAMÁTICA
Economía y finanzas
Seguridad Ciudadana
Energía, minería e hidrocarburos
Reformas política y administrativa,
rol de Estado
Género y diversidad sexual
Justicia, corrupción, reformas y
transparencia
Transporte, comunicaciones y
tecnología
Empleo y política laboral
Vivienda, construcción y saneamiento
Total
2.7
2.3
1.9
1.9
1.4
1.4
1.2
0.9
0.9
20.3
Educación y deporte
Educación, cultura y deporte
0.4
0.5
Juventud
Otros
0.5
2.6
Medio ambiente
Salud
0.9
0.6

6. COBERTURA SEGÚN TIPO DE MEDIO:
MAYOR TIEMPO DE INFORMACIÓN
PROGRAMÁTICA EN MEDIOS PÚBLICOS
No Programática Programática
16.1
83.9
TV
PRIVADA
RADIO
PRIVADA
TV
PÚBLICA
RADIO
PÚBLICA
20.2
79.8
40.3
59.7
27.9
72.1
6
(% de segundos)

7. TIPO DE INFORMACIÓN EN TV ABIERTA
SEGÚN CANAL DE TELEVISIÓN
(% de segundos)
No Programática Programática
14.0
86.0
AMÉRICA TV ATV LATINA PANAMERICANA RED
GLOBAL
TV PERÚ
5.9
94.1
9.4
90.6
13.3
86.7
8.8
91.2
40.3
59.7
7

8. No Programática Programática
15.8
84.2
CAPITAL EXITOSA RPP
NOTICIAS
RADIO
NACIONAL
16.9
83.1
25.5
74.5
27.9
72.1
TIPO DE INFORMACIÓN EN RADIO
SEGÚN EMISORA RADIAL
(% de segundos)
8

9. PRINCIPALES PROPUESTAS EN MEDIOS
RELACIONADAS A:
Pena de muerte para violadores, aumentar
sanciones para violadores y feminicidios.
Despenalización del aborto en casos de
violación.
Matrimonio entre personas del mismo
sexo, unión civil.
Educación sexual en escuelas, y curso de
educación social y no violencia.
Reparación a víctimas de esterilizaciones
forzadas.
Reestructurar y aumentar el presupuesto
del MIMP
Alternancia de género en listas de
candidatos y acoso político.
Crear comisión de la mujer en el Congreso
de la República.
Empoderamiento económico de mujeres.
LOS TEMAS DE GÉNERO Y DIVERSIDAD SEXUAL
EN LA CAMPAÑA MEDIÁTICA
(% de segundos)
No Programática
80%
Género y
diversidad
sexual
1.4%
Otros
Programáticos
18.6%
COBERTURA AGREGADA A TV Y RADIO
9

10. PRINCIPALES PROPUESTAS EN MEDIOS
RELACIONADAS A:
Creación del Ministerio de la Juventud.
Ley laboral e impulso del empleo juvenil.
Promoción de la participación política de
jóvenes.
Becas y créditos educativos para jóvenes.
Institutos técnicos en regiones para
jóvenes.
Programa para combatir delincuencia
juvenil.
Impulso de leyes para los pueblos
indígenas.
Enseñanza obligatoria del quechua en las
FF.AA., Policía, escuelas y universidades
públicas.
Promoción de la diversidad cultural a
través del turismo.
LOS TEMAS DE JUVENTUD Y MULTICULTURALIDAD
EN LA CAMPAÑA MEDIÁTICA
(% de segundos)
No Programático
80%
Juventud
0.6%
Multiculturalidad
0.2%
Otros Programáticos
19.2%
COBERTURA AGREGADA A TV Y RADIO
JUVENTUD
MULTICULTURALIDAD
10

11. PRESENCIA DE CANDIDATAS Y CANDIDATOS
A LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA EN MEDIOS
(% de segundos de aparición)
Radio
TV
PedroPablo
Kuczynski
KeikoFujimori
AlanGarcía
VerónikaMendoza
JulioGuzmán
DanielUrresti
AlfredoBarnechea
CésarAcuña
AlejandroToledo
Hernando
GuerraGarcía
FernandoOlivera
GregorioSantos
MiguelHilario
Ántero
Flores-Aráoz
OtrosCandidatos
15.6
18.6
15.2
3.4
12.8
8.4
11.7
7.3
10.2
3.9
7.1
13.7
5.5 5.7
5.2
2.7
5.1
6.7
2.8
9.8
2.1
4.9
1.1 1.0
1.9
0.7
7.7
4.0
5.3
11

12. PRESENCIA DE CANDIDATAS
Y CANDIDATOS AL CONGRESO DE LA REPÚBLICA
EN MEDIOS, SEGÚN SEXO
(% de segundos de aparición )
Hombre Mujer
66.8
33.2
74.9
25.1
80.7
19.3
CANDIDATURAS
PRESENTADAS
TELEVISIÓN RADIO
**Se ha considerado las candidaturas presentadas por la circunscripción de Lima y el extranjero.
12

13. USO DE LAS REDES SOCIALES
EN LA CAMPAÑA ELECTORAL
EL 40% DE LA POBLACIÓN PERUANA ACCEDE
A INTERNET, SIENDO SU USO MÁS FRECUENTE
EN LA CIUDAD DE LIMA (60%) Y EN LAS
ÁREAS URBANAS (49%).
LOS JÓVENES PERUANOS REPRESENTAN UN
TERCIO DEL ELECTORADO
NACIONALY SON
QUIENES MÁS UTILIZAN INTERNET.
EL 85% DE LOS JÓVENES LIMEÑOS
ENTRE 19 Y 24 AÑOS ACCEDE A
INTERNET, Y EL 68% A
NIVEL NACIONAL.
LOS JÓVENES SON QUIENES MÁS UTILIZAN
LAS REDES SOCIALES, SIENDO LA RED
MÁS UTILIZADA EL FACEBOOK, SEGUIDO DE
YOUTUBE Y TWITTER.
INEI. Encuesta Nacional de Hogares 2014.
GFK Perú. Uso de internet en el Perú – Abril 2015.
13

14. CANDIDATOS Y CANDIDATAS A LA PRESIDENCIA
EN LAS REDES SOCIALES
Número de seguidores al 31 de marzo 2016
Número de publicaciones marzo 2016
CANDIDATO TWITTERFACEBOOK
Keiko Fujimori
Pedro Pablo Kuczynski
Alan García
Alejandro Toledo
Alfredo Barnechea
Verónika Mendoza
Gregorio Santos
Miguel Hilario
Ántero Flores-Aráoz
Fernando Olivera
1,083,976
760,563
179,003
202,773
338,870
215,034
55,412
60,728
49,720
9,790
538,472
423,750
367,186
312,314
24,884
59,427
25,374
1,187
1,701
2,268
0 200 400 600 800 1000 1200
Barnechea
Kuczynski
Florez-Aráoz
García
Hilario
Santos
Olivera
Mendoza
Toledo
Fujimori
Facebook
Twitter
14

15. 7%
¿QUÉ CONTENIDOS COMPARTEN LOS
CANDIDATOS Y CANDIDATAS?
Acusaciones y
denuncias
7%
Propaganda
10%
Opiniones sobre
otros candidatos
45%
Actividades
de campaña
26%
Propuestas
Porcentaje de publicaciones por tipo de contenido
PROPUESTAS EN:
Economía
Seguridad ciudadana
Educación
Anticorrupción
Medio ambiente / Conflictos ambientales
Programas sociales
Trabajo
Justicia
Industrias extractivas y energéticas
216
204
143
117
65
63
61
58
53
15
*Número de publicaciones del 1 al 31 de marzo

16. Seguimiento realizado del 22 de febrero al 21 de marzo por el Jurado Nacional de Elecciones e IDEA
Internacional, con el apoyo de IP noticias.
Muestra de programas analizados: América Televisión (AN Primera Edición, AN mediodía, AN
Edición Central, AN Sábado, AN Edición dominical, Domingo al Día y Cuarto Poder), ATV (Noticias al
Día, ATV Noticias, ATV Noticias FDS, Día D y Sala de Espera), Latina (90 matinal, 90 mediodía, 90
central, 90 sábados, 90 Dominical, Reporte Semanal, Punto Final y Sin medias tintas), Panamericana
(Buenos Días Perú, 24 horas mediodía, 24 horas edición central, 24 horas edición sabatina, El
Dominical de Panamericana, Las cosas como son y Panorama), Red TV (Red de Noticias mediodía y
noche), TV Perú (TV Perú Noticias, TV Perú + Noticias, Elecciones 2016, TV Perú Noticias sábados y
domingos), RPP (La Rotativa del Aire – 1ra edición, Ampliación de Noticias, Enfoque de los Sábados,
Ampliación de Domingos), Radio Nacional (Nacional en las Noticias mañana y noche), Exitosa FM
(Exitosa Noticias - mañana, tarde y noche, Nicolás Lúcar en Exitosa) y Radio Capital (Phillip Butters e
Informativo Capital).
Abril 2016 Todos Los Derechos Reservados. IDEA Internacional
Lima-Perú
16

17. Una iniciativa de: