2. 1.- Conceptos básicos
• Imagen corporativa.- Es el conjunto de percepciones que los
públicos tienen respecto a una organización, como resultado del
accionar de esta, de su esfuerzo de comunicación y de los propios
intereses, experiencias y expectativas de los públicos. Se la conoce
también como imagen pública o imagen institucional.
• Identidad corporativa.- Se entiende que es una visión compartida
de la personalidad de una organización, que se construye para
alentar un comportamiento favorable al logro de sus fines por parte
del público interno y externo. Cómo es la organización en el
aspecto material (logotipo, colores, local, etc.) e inmaterial (misión,
visión, valores, cultura, prestigio, etc.).
• Identidad Visual.- Se aplica a los esfuerzos de identidad
corporativa relacionados con la percepción de signos y símbolos
que caracterizan a una organización, yendo desde el logotipo hasta
las normas de diseño arquitectónico, gráfico y publicitario.
3. 2.- Identidad Visual
• No vamos a detenernos en la Identidad
Corporativa en el aspecto inmaterial, sino
en el material, a saber: logotipo, colores,
local.
Nota: a pesar de esto, para que se logre una
identidad visual de la organización, se
necesitará mucho de lo que es la empresa en
sí (aspecto inmaterial), además de cómo la
sociedad lo percibe. Una fábrica que
contamina el ambiente, por más que cuente
con el mejor logotipo, el mejor local u otros
relativos al mismo, no será de gran ayuda a
dicha organización.
4. 3.- Logotipo (1)
• Es un símbolo gráfico que representa y define una organización.
Resume el poder de una marca.
• Está conformado por 3 partes: tipografía, imagotipo y colores.
• Tiene un significado denotativo (qué se ve) y connotativo (qué
quiere decir).
Empresa de Seguridad “Previene”
Gr. logos (palabra, discurso) y typos (golpe físico, impresión psicológica).
Imagotipo: hombre con escudo corriendo.
Colores: verde y rojo.
Tipografía: creada para la ocasión.
5. • Antes que nada, será necesario tomar en cuenta su misión, visión,
valores: el plan estratégico de la empresa. Si esta no lo tiene,
realícelo, en la medida de lo posible, a fin de que tenga en claro
cómo hacer su logotipo.
• Por otro lado, debe tener un nombre corto y de fácil recordación.
3.- Logotipo (2)
Guía turística “Escápate” de Huacho.
-Misión (qué hacen): Proporcionar la mejor
información turística al visitante, tanto
nacional como extranjero.
-Visión (qué quieren ser): Líderes en
información turística, así como veladores por
el patrimonio natural y cultural de la región.
-Valores (qué los caracteriza): Respeto a la
cultura y turismo; Identificación con el turismo
de la región.
6. • Tipografía: Son los fonts, o tipo de letras
que aparecen en los programas de diseño
gráfico o que uno puede inventar. Es
conveniente que se elaboren fuentes para
la ocasión.
3.- Logotipo (3)
Las principales tipografías son:
- Caligráficas o manuscritas.
- Con serif, remate en los extremos.
- Góticas, de la edad media.
- Sin serif o palo seco.
- Novedosas o actuales.
Veamos otros usos:
Joyerías, culturales, etc.
Estudios profesionales, etc.
Históricos, etc.
Comercial, etc.
Diversión, etc.
8. 3.- Logotipo (5)
• Colores: el color es la impresión producida en la vista por la luz que es reflejada por
un cuerpo. La empresa usará colores que representen la misión, visión y valores con
que cuenta en su Plan estratégico, convirtiéndose en colores corporativos. El
significado de un color se debe a un índole cultural.
Amarillo: Ambigüedad, cobardía, alerta, luz, honor, gloria, alegría.
Rojo: Pasión, fuego, deseo, pasión, sangre, guerra, calor, peligro, vida.
Verde: Envidia, calma, esperanza, agua, auxilio.
Azul: Agua, frialdad, serenidad, salud, aristocracia, espiritualidad.
Violeta-morado-púrpura: Pasión, dignidad, riqueza, virilidad, nobleza, ley.
Gris: Neutralidad, mediocridad, vejez, tristeza, frialdad.
Naranja: Comida, peligro, precaución, energía.
Rosado: dulzura, agradable, inocencia.
Blanco: Pureza, castidad, paz, luto, vida, feminidad.
Negro: Pecado, luto, muerte, noche, tinieblas, terror.
9. 3.- Logotipo (6)
• Imagotipo o Isotipo: Son imágenes polisémicas (de
varios significados)que adoptan orientaciones y
características de alta diferenciación.
• Puede contar con iconografías, imágenes abstractas,
fotografías, anagramas, perfiles, trazos, figuras
geométricas conocidas.
10. 3.- Logotipo (7)
• Profesiones que podrían beneficiarse con logotipos de forma...
-Curva (“S”,
“C” u otra):
ceramista,
cocinero, artista
comercial,
diseñador textil,
personal
hospitalario,
etc.
- Triangular
(progreso,
estabilidad):
arquitecto,
detective,
abogado,
diseñador web,
etc.
-Cuadrada
(fuerza,
seriedad):
construcción,
escritor,
psicólogo,
mensajero,
etc.
-Circular
(unidad,
valores):
joyero,
decorador
interiorista,
terapeuta
físico, etc.
-Rectángulo
(expansión,
seguridad):
agente de
viajes,
banquero,
ventas,
publicista, etc.
11. 3.- Logotipo (8)
• La alegoría: Representación simbólica de ideas abstractas por medio de
figuras, grupo de estas o atributos. Jamás es un logotipo. Estos se trabajan
más para campañas o afiches.
Este afiche
nos podría
servir de
base para
diseñar un
stand para
una
campaña a
desarrollar.
12. Un logotipo ligado al local o
infraestructura de la empresa
• Cabe mencionar que esto se encuentra ligado al Manual
de Identidad Visual Corporativa que se prepare para la
ocasión, a fin de lograr, en parte, la identidad corporativa.
• Este Manual es un documento en donde señala todas las
instrucciones fundamentales a las cuestiones de
personalidad gráfica de la empresa, de sus
comunicaciones visuales y audiovisuales.
• En el mismo, señala lo relativo a la marca (logotipo,
colores corporativos, normas tipográficas, etc.), papelería
(hojas membretadas, carpetas, tarjetas de presentación,
etc.), material promocional (CD de presentación, carnet
PVC, fondos de pantallas, etc.); material textil (ropajes,
trajes, etc.), publicidad exterior (rotulados en vehículos,
etc.) y el mismo local donde se desarrolla la empresa
(diseño de interiores, etc.), entre otros.
22. Referencias bibliográficas:
• Comunicación Corporativa. XI Curso de Actualización Profesional y Titulación
Extraordinaria en Ciencias de la Comunicación. Ricardo Pauta Guevara. Universidad
César Vallejo. Trujillo. 2008.
• Identidad Corporativa. Joan Costa. Ed. Trillas. México. 1999.
• www.yporqueno.com. Web de imagen corporativa, publicidad y otros. México.
• Comunicación Gráfica. Arthur Turnbull y Russell Baird. Ed. Trillas. México. 1990.
• www.letritas.blogspot.com. Web de tipografía y diseño gráfico. Chile.
• Diccionario de la Comunicación. Ignacio H. de la Mota. Ed. Paraninfo. España. 1988.
• El significado de los colores. Georgina Ortiz. Ed. Trillas. México.
• Diccionario Símbolos, Señales y Símbolos. José Manuel Lechado. Ed. Espasa Calpe.
España. 2003.
• Feng Shui para los negocios. Nancilee Wydra. Ed. Oniro. 2000.
• Cómo hacer publicidad. Romeo Figueroa Bermúdez. Ed. Addison Wesley Longman.
México. 1999.
• Logos: Making a Strong Mark. Anistatia Miller and Jared Brown. Creative Iso.
• Letterhead Logo Design. Rockport Publishers Inc. USA. 1996.
• Manual de Identidad Visual Corporativa. Arcol. Seven Digital Corporation. Venezuela.
2006.
• DIRECTIVA GENERAL Nº 008–2008GRLL/PRE. “lineamientos generales para la
adecuada identificación del Gobierno Regional La Libertad y de sus unidades orgánicas”.
Gobierno Regional La Libertad. Perú.
