Una breve explicación sobre consejos, métodos y herramientas para poder encontrar el nombre de marca perfecto.

1. Reflexiones sobre naming
14/11/2017

2. Reflexiones sobre naming
El nombre de una marca es…
• Es el elemento de más presencia de una marca, el más veces repetido
(se lee, se oye, se escribe…)
• Es el elemento que conecta a nuestros públicos con la propuesta de
valor de nuestro proyecto:
• Los productos o servicios que ofrecemos
• El contexto en el que se mueve nuestro proyecto
• La personalidad
• Los recuerdos asociados
• Es un contenedor que se va llenando de significado

3. Reflexiones sobre naming
El nombre de una marca es…
• Es el máximo exponente de la identidad verbal de una marca
• La identidad verbal es la forma en la que una marca se expresa en los
contextos verbales:
• Estilo de lenguaje (simple – complejo)
• Tiempos verbales (presente, futuro, condicionales)
• Forma de hablar con nuestros públicos
• Cómo hablamos de nosotros (desde la marca o desde las personas)
• Cómo nos dirigimos (tú, usted)
• Idioma (local, global)
• La identidad verbal (y el nombre) debe estar en consonancia con:
• Los valores de la marca
• Su identidad visual

4. Reflexiones sobre naming
¿Qué puedo conseguir con un buen nombre?
• Diferenciarme de la competencia
• Sintetizar los factores estratégicos de la marca
• Establecer un posicionamiento único y diferencial
• Crear vínculos positivos y duraderos con mis públicos
• Ser memorable (recordado)
• Consolidar una identidad

5. Reflexiones sobre naming
¿Cómo crear un buen nombre de marca?
CREATIVIDAD
+
METODOLOGÍA
+
EXPERIENCIA
+
ESPECIALIZACIÓN

6. Reflexiones sobre naming
¿Cómo crear un buen nombre de marca?

7. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Saber a quién nos dirigimos

8. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Definir la personalidad de la marca
• ¿Qué atributos de carácter nos gustaría que respirara nuestro proyecto?

9. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Definir la personalidad de la marca
• ¿Qué atributos de carácter nos gustaría que respirara nuestro proyecto?

10. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Definir la personalidad de la marca
• ¿Qué atributos de carácter nos gustaría que respirara nuestro proyecto?

11. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Explorar el contexto en el que se mueve mi proyecto
Marca
Producto
Categoría Competidores

12. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Explorar otros contextos análogos o inspiradores
Mi
proyecto
Mi Categoría

13. Categoría 2
Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Explorar otros contextos análogos o inspiradores
Mi
proyecto
Mi Categoría
Categoría 3
Marca B
Marca C

14. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Guardar coherencia con su identidad visual

15. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Decidir qué quiero comunicar con el nombre
• ¿Transmitir una cualidad concreta de mi proyecto?
• ¿Transmitir una ventaja diferencial con respecto a la competencia?
• ¿Encajar entre otros proyectos existentes?
• …

16. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• 3 tipos de nombres
DESCRIPTIVOS EVOCADORES ABSTRACTOS

17. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• 3 tipos de nombres
DESCRIPTIVOS EVOCADORES ABSTRACTOS
Con un significado claro, muy descriptivo de una
cualidad o idea, o con un gran poder evocador de un
universo conceptual concreto.
Sólo con el nombre de marca ya comunicas
Construyes la marca más rápido

18. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• 3 tipos de nombres
DESCRIPTIVOS EVOCADORES ABSTRACTOS
Con un significado claro, muy descriptivo de una
cualidad o idea, o con un gran poder evocador de un
universo conceptual concreto.
Sólo con el nombre de marca ya comunicas
Construyes la marca más rápido

19. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• 3 tipos de nombres
DESCRIPTIVOS EVOCADORES ABSTRACTOS
Con un significado claro, muy descriptivo de una
cualidad o idea, o con un gran poder evocador de un
universo conceptual concreto.
Sólo con el nombre de marca ya comunicas
Construyes la marca más rápido

20. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• 3 tipos de nombres
DESCRIPTIVOS EVOCADORES ABSTRACTOS
Con un significado claro, muy descriptivo de una
cualidad o idea, o con un gran poder evocador de un
universo conceptual concreto.
Sólo con el nombre de marca ya comunicas
Construyes la marca más rápido
Son los más distintivos.
Se convierten en lo
que queramos.
Necesitamos más elementos y esfuerzos
comunicativos para asociar significados

21. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• 3 tipos de nombres
DESCRIPTIVOS EVOCADORES ABSTRACTOS
Con un significado claro, muy descriptivo de una
cualidad o idea, o con un gran poder evocador de un
universo conceptual concreto.
Sólo con el nombre de marca ya comunicas
Construyes la marca más rápido
Son los más distintivos.
Se convierten en lo
que queramos.
Necesitamos más elementos y esfuerzos
comunicativos para asociar significados

22. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• 3 tipos de nombres
DESCRIPTIVOS EVOCADORES ABSTRACTOS
Con un significado claro, muy descriptivo de una
cualidad o idea, o con un gran poder evocador de un
universo conceptual concreto.
Sólo con el nombre de marca ya comunicas
Construyes la marca más rápido
Son los más distintivos.
Se convierten en lo
que queramos.
Necesitamos más elementos y esfuerzos
comunicativos para asociar significados
BIRUKA

23. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Reflexionar sobre su sonoridad

24. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Pensar en su arquitectura

25. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Pensar en su arquitectura

26. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Pensar en su arquitectura

27. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Pensar en su arquitectura

28. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Pensar en su arquitectura

29. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Pensar en su arquitectura

30. Reflexiones sobre naming
¿Qué necesito saber para tener un buen
nombre?
• Saber a quién nos dirigimos
• Definir la personalidad de la marca
• Explorar el contexto en el que se mueve mi proyecto
• Explorar otros contextos análogos o inspiradores
• Guardar coherencia con su identidad visual
• Decidir qué quiero comunicar con el nombre
• Pensar en su arquitectura

31. Reflexiones sobre naming
CREAR: Campos de exploración y generación
• Reunión creativa para identificar posibles campos semánticos y
conceptos a explorar
• Exploración de estos territorios: metáforas lingüísticas o visuales
inspiradoras
• Generación de términos para cada territorio (individual)
• Puesta en común y definición de nuevos ejes a explorar o profundizar
• Elaboración de primera lista de nombres

32. Reflexiones sobre naming
VERIFICAR
• Verificación registral:
• Se realiza por parte de un Agente Colegiado de Patentes y Marcas en las
clases registrales y ámbitos territoriales adecuados.

33. Reflexiones sobre naming
EVALUACIÓN
• De entre todos los nombres viables y ajustados a los objetivos se
seleccionan finalistas y se someten a debate analizando y priorizando
significados, connotaciones, etc…
• Se recomienda evaluar a partir de parámetros objetivables
• Eufonía
• Distintividad
• Significatividad
• Originalidad
• Profundidad
• Recorrido
• …

34. Reflexiones sobre naming
HERRAMIENTAS
• Para encontrar conexiones entre palabras
• WWW.VISUALTHESAURUS.COM
• Para que te sugieran nombres a partir de conceptos
• WWW.NAMESTATION.COM
• Verificación de nombres registrados
• WWW.TRADEMARKIA.COM
• Universalidad del nombre
• WWW.EASYBRANDCHECK.COM

35. Reflexiones sobre naming
14/11/2017