Primera clase

1. Identificación institucional Cursointroductorio

2. Objetivo del curso Desarrollar habilidades y conocimientos referentes a la imagen corporativa e identidad institucional, las cuales se verán desde una perspectiva práctica, buscando una aplicación de dichos conocimientos de manera integral y abierta hacia aquellas disciplinas relacionadas.

3. Objetivos específicos Sensibilización sobre los aspectos comunicativos en la imagen de las organizaciones por medio de investigación, recopilación y análisis de casos reales. Desarrollo de habilidades de evaluación con respecto a la imagen de las corporaciones. Brindar herramientas y conocimientos para el desempeño de estrategias de identidad corporativa.

4. Introducción Hablar del universo de las instituciones es hablar de imagen corporativa, identidad institucional y comunicación visual. A lo largo de los últimos 100 años, un proceso de empuje, cobertura y saturación por parte de los medios audiovisuales propiciado por las nuevas tecnologías, ha detonado un carrera entre las organizaciones por afianzar de manera precisa y sistemática los temas la marca y el uso de su representación gráfica.

5. Introducción La personalidad de la marca define los productos. Los canales de comunicación especializados en transmisión de imágenes poseen la hegemonía mediática y comercial. Es primordial el crear profesioncitas y líderes empresariales con habilidades y entendimiento en temas relacionados con la imagen corporativa. Así mismo, es imperativo ubicar en la mente la importancia del tema a tratar, al nivel que otras actividades tradicionalmente entendidas como de importancia prioritaria dentro del herramental del líder organizacional.

6. I Las instituciones como entes visuales El hombre a lo largo de la historia, ha buscado identificarse el, a su grupo o a su asociación. Esto obedece a una necesidad evolutiva de supervivencia, de protección grupal o para simplicidad semiótica con fines de comunicación.

7. I Las instituciones como entes visuales

8. I Las instituciones como entes visuales La necesidad de identificarse es intrínseca en las sociedades humanas. El obtener la distinción de entre una homogeneidad de características dominantes ente individuos y grupos, ha propiciado una especialización de dicha necesidad.

9. I Las instituciones como entes visuales los demás sentidos jugaban un papel primordial en la identificación, a medida que la visión y el oído ganaron terreno, los medios de identificación de las agrupaciones remotas fueron inclinando la producción de sus formas de identificación a representaciones visuales o lingüistas.

10. I Las instituciones como entes visuales Hoy en día una institución u organización, requiere de difusión y sistemas especializados de comunicación para el interior y el entorno, para su subsistencia Se requiere de una correcta identidad y uso de la misma por parte de los encargados en la organización.

11. II Importancia y analogías (caso 1) ¿Que sucede cuando nuestro nombre de pila o apellido es escrito incorrectamente? ¿Qué sucede si alguien más que no se encuentra relacionado con el idioma o el nombre le resulta nuevo trata de leerlo? ¿Qué sucede si esa persona que lee nuestro nombre mal escrito es un funcionario al cual tenemos que atender en una sala de espera llena de otras personas? ¿Que sucede si tenemos solo una oportunidad y no nos han llamado correctamente? ¿Quien es el culpable de esto?

12. II Importancia y analogías (Caso 2) Usted es invitado a una reunión de gala por una persona de otra región y cultura con respecto a la suya, a la cual hay que asistir de etiqueta. Es para usted muy importante puesto que intenta conseguir cerrar una negociación con el anfitrión. Usted desconoce las características de etiqueta de la cultura del anfitrión y busca a un sastre considerando que sabe del tema. Este le ofrece una vestimenta diciendo que es la apta para dicho tipo de reunión y usted asume que tiene la razón.

13. II Importancia y analogías (Caso 2) Al asistir al evento usted descubre que no solo dicha indumentaria proporcionada por un supuesto especialista resulta no solo inapropiada sino también irrespetuosa o ridícula por lo que el anfitrión se siente decepcionado por su falta y evita futuras relaciones con usted. ¿De quien es la culpa, de usted o del sastre? ¿Si usted tuviese constantemente eventos como este, cual sería la acción indicada a tomar?

14. II Importancia y analogías En le primer caso es claro que es necesaria una correcta reproducción de el nombre o título de un ente u organización, para poder lograr una correcta comunicación y como resultado de esta un alcance de los objetivos que se desean para la institución. (Diferenciación sobre la competencia, Localización, ventas, etc.)

15. II Importancia y analogías En el segundo caso, se evidencia la necesidad de mostrar la imagen de una institución de una manera adecuada y por lo tanto conseguir una percepción correcta por parte de los receptores de tal transmisión de la identidad.

16. III La imagen corporativa y el hombre Ejemplos Históricos: Formas primitivas o prehistóricas de imagen grupal (Pintura rupestre, Tribus, Clanes etc.) Período histórico y clásico (Jeroglíficos, estelas precolombinas y columnas grecolatinas, figuras paleocristianas etc.)

17. III La imagen corporativa y el hombre Ejemplos Históricos: Heráldica y Blasones (Figuras de identidades nacionales del medievo y producciones sacras) Renacimiento y época moderna (Caracteres tipográficos y escudos gremiales)

18. III La imagen corporativa y el hombre Ejemplos Históricos: Revolución industrial (Primeros conceptos modernos de logoemblemas, logotipos y viñetas) Actualidad (Formas actuales de identidad institucional y medios de reproducción vanguardistas.

19. IVTerminología y conceptos prácticos La identidad corporativa, como cualquier disciplina o actividad humana metódica y desarrollada, posee una estructura de conocimientos prácticos y un amplió espectro de terminologías. Estos conceptos tienen que ser entendidos de manera por lo menos básica si se busca una comunicación con especialistas en identidad e imagen corporativa.

20. IVTerminología y conceptos prácticos a) De identidad e imagen 1. Identidad o imagen corporativa2. Marca3. Razón social y giro4. Logo, logotipo, logoemblema5. Manual de identidad6. Usos correcto de la marca7. Relaciones públicas8. Reducción y ampliación y deformación9. Aplicaciones de la marca10. Colores institucionales y complementarios11. Tipografías institucionales y complementaria

21. IVTerminología y conceptos prácticos b) Comunicación Visual1. Equilibrio2. Contraste3. Ritmo4. Saturación5. Ruido6. Abstracción7. Estilización c) De producción gráfica1. Diseño gráfico2. Resolución3. Métodos de reproducción4. RGB y CMYK5. Archivos EPS6. Archivos BMP, JPG, GIF y TIFF7. Guía Pantone8. Medios impresos y electrónicos

22. V La identidad institucional y sus diversas facetas Identidad institucional es lo percibido por parte de un espectador con respecto a una organización. Para efectos prácticos se parte de una metodología de agrupación de lasperspectivas que rigen la identidad de una organización. Realidad Institucional Imagen Institucional Comunicación Institucional

23. VI La identidad institucional y los canales y medios de comunicación Medios impresos (Manual de identidad impreso, Periódico tradicional, Revistas, Volantes, Póster, etc.) Gran formato impreso (Panorámico, Lonas, lonas retro iluminadas, Back Ligths, etc.) Medios Electrónicos (TV, Internet, PDA etc.) Gran formato electrónico (Pantallas gigantes, Cine, etc.) Otros medios (Radio, Uniforme, Automóvil etc.)

24. VI La identidad institucional y los canales y medios de comunicación Medios impresos (Manual de identidad impreso, Periódico tradicional, Revistas, Volantes, Póster, etc.) Gran formato impreso (Panorámico, Lonas, lonas retro iluminadas, Back Ligths, etc.) Medios Electrónicos (TV, Internet, PDA etc.) Gran formato electrónico (Pantallas gigantes, Cine, etc.) Otros medios (Radio, Uniforme, Automóvil etc.)