Este documento describe diferentes tipos de agencias de marketing y su papel en un plan de marketing. Las agencias pueden ser generalistas u especializadas en un canal en particular como el marketing digital. Las agencias generalistas trabajan en definir la identidad de marca y el posicionamiento, mientras que las especializadas se enfocan en un canal específico. Las agencias deben ser transparentes en sus honorarios y pensar en el crecimiento de la marca del cliente por encima de su propia agencia.

1. ¿QUÉ TIPO DE
AGENCIA PUEDES
INTEGRAR EN TU
PLAN DE
MARKETING?
fatimaperales.es

2. Pensemos
en el rol de la
agencia dentro
de la estructura
de un plan de
marketing
¿Qué rol tienen?
Según nuestras necesidades el rol de la agencia puede
ser como complemento a las funciones operativas del
departamento de Marketing o bien como un refuerzo
puntual en momentos claves de nuestra campaña.
Su coste
La agencia forma parte de nuestro presupuesto de
marketing, es un coste variable, que optimiza las
inversiones y evita perdidas.

3. TIPOS DE
AGENCIAS

4. AGENCIA
GENERALISTA
Trabajan el plano de marca que ayuda a definir
nuestra identidad, construyen el territorio, el
posicionamiento de valor , la forma en que ese
posicionamiento se traslada al mercado, y siempre
intentado que tenga un filtro de notoriedad y
relevancia para destacar frente al consumidor.

5. Son las que darían servicio a los distintos canales del plan, si necesitas un plan de
marketing digital ,hay agencias especializas en digital, si lo que necesitas es hacer una
campaña exterior buscaríamos una agencia de medios o una agencia generalista que
nos realice esa parte de medios.
Agencia
Especializada

6. ¿QUÉ LAS
DIFERENCIA?
La diferencia entre una agencia especialista
y generalista es el canal que manejan,
unos son más globales y hablan de la idea
en global y como bajan la comunicación es
multicanal, mientras que la otra es más
especializada en el performance de cada
uno de esos canales.

7. ¿QUÉ PODEMOS
ESPERAR DE
UNA AGENCIA?
Que saquen la mejor versión de nosotros
mismos.
Capacidad de ser relevantes, que los
mensajes sean notorios e impacten, y que
conecten desde la empatía
01
03
02 Como equipo en lo profesional que nos
aporten esa visión externa

8. COMPRA
SEGURA
Una agencia te cobra por su valor estratégico y
deben ser trasparentes en los honorarios, debe
quedar claro el trabajo por el cual te cobrara y en
cuales no.
Un departamento de marketing puede hacer parte
del proceso de comunicación de una forma
autónoma y eso en el trabajo de la agencia no
debería repercutir

9. Y por último, cultura de
equipo
la agencia debe pensar en
tu marca como anunciante
más que en la suya como
equipo y ser capaz de
hacer crecer su marca-
agencia a través de
hacer crecer la tuya, como
marca -cliente

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