El documento propone que la comunicación es una herramienta importante para mejorar la imagen del sector agropecuario. Sugieren desarrollar estrategias de comunicación para influir positivamente en la sociedad, evitar conflictos sobre temas ambientales y obtener un reconocimiento social del valor del agro. También analizan los diferentes actores involucrados y la importancia de diseñar las comunicaciones considerando los géneros discursivos y valoraciones sociales.

1. comunicarel agro
Comunicar
EL AGRO
Construyamos
la imagen 2030
Ing. Agr. Leonardo Galaburri
D.C.V. Germán Díaz Colodrero
Viernes 30 de mayo 2014
Gualeguaychú - Entre Ríos
Congreso CRA 2014

2. Leonardo Galaburri
IyD
Insumos
Agricultores
Industriales
Comerciantes
Productos /
Servicios
Info
Público

3. Germán Díaz ColodreroLeonardo Galaburri
Ambiente
institucional
Ambiente
social
Ambiente
ecológico
Ambiente
organizacional
La
cadena
en el
sistema

4. Germán Díaz ColodreroLeonardo Galaburri
¿Por qué
Comunicar el Agro?

5. Germán Díaz ColodreroLeonardo Galaburri
Influencia del Agro

6. Germán Díaz ColodreroLeonardo Galaburri
Reconocimiento Social

7. Germán Díaz ColodreroLeonardo Galaburri
Evitar conflictos
por el Medio Ambiente

8. Germán Díaz ColodreroLeonardo Galaburri
Planta de Producción de Semillas
Operaciones Programadas:
Recepción de marlos cosechados
Secado del material
Trillado del material
Tratamiento curasemillas
Embolsado
Inversión Estratégica
Rotación de cultivos
Innovación Tecnológica
Menor utilización de Fitoterápicos

9. Germán Díaz Colodrero
Profesiones por Santa Cecilia del•
Oeste S.A.:
equipo interdisciplinario
(suelo, hidrogeológico, impacto
ambiental y social);
Gobierno de la Provincia Salta,•
Sec. de Ambiente:
- Dirección Gral de Planificación
Territorial;
- Prog. de Habilitación de Tierras;
- Prog. Cambio de Uso del Suelo;
- Prog. Control y Fiscalización;
- Prog. Jurídico;
- Coordinación de Comisión de
Evaluación de EIAS y POP.
- Subsec. de Pueblos Originarios.
Comisión Interdisciplinaria
de Evaluación para posible
reorganización predial;
- Comisión de Evaluación de Estudio
de Impacto Ambiental y Social.
3.327 ha. (51% de la superficie de la finca).
Cultivo de chía, poroto, garbanzo, trigo y maíz.
2.282 reserva natural
Leonardo Galaburri

10. Germán Díaz ColodreroLeonardo Galaburri
Compromisos
• No contaminar
• Desforestar menos
• Cuidar nuestra gente
Compartir con
nuestra sociedad
Estrategia viable para el Desarrollo Económico•
Servicios a la Macroeconomía•
Ahorro ambiental•

11. Leonardo Galaburri
Otros lo hacen

12. Leonardo Galaburri
Comunicar
es una herramienta

13. Germán Díaz Colodrero
Producción
Primaria
Organizaciones
No Gubernamentales
Gobiernos
Mercado
Laboral
Proveedores
de Insumos
Proveedores
de Servicios
Gran
Distribución
organizada
Gobiernos
Municipales
Sistema
Financiero
¿Cómo
lo hacemos?
Leonardo Galaburri

14. Germán Díaz Colodrero
comunicarel agro
Comunicar
EL AGRO
Construyamos
la imagen 2030
Ing. Agr. Leonardo Galaburri
D.C.V. Germán Díaz Colodrero
Viernes 30 de mayo 2014
Gualeguaychú - Entre Ríos
Congreso CRA 2014

15. Germán Díaz Colodrero
Diferentes definiciones
de lo que es el Diseño Gráfico...

16. Germán Díaz Colodrero
Comunicación

17. Germán Díaz Colodrero
Estrategias
Germán Díaz Colodrero
Comunicación

18. Germán Díaz Colodrero
Situación específica

19. Germán Díaz Colodrero
Situación específica
Relación entre diferentes actores sociales
en determinado tiempo y espacio.

20. Germán Díaz Colodrero
Diseño Gráfico

21. Germán Díaz Colodrero
Diseño
Editorial
Diseño de
Envases
Imagen en
movimiento
Diseño de
Imagen
Institucional
Diseño de
Información
Diseño
Publicitario
Diseño
Interactivo
Diseño Gráfico

22. Germán Díaz Colodrero
Diseño
Editorial
Diseño de
Envases
Imagen en
movimiento
Diseño de
Imagen
Institucional
Diseño de
Información
Diseño
Publicitario
Diseño
Interactivo
Diseño Gráfico
Revistas
Infografías
Señales
Carteles
Campañas
Títulos de
películas
Páginas
web
Papel
carta
Carpetas
Etiquetas
Paquetes
Embalajes
Afiches
Avisos
Flyers
Logos
Memorias y
balances
Stands
Redes
sociales
Aplicaciones
para teléfonos
Presentaciones
animadas
Láminas
Diarios
Libros
Folletos
Volantes

23. Germán Díaz Colodrero
DISEÑO
DISEÑO
DISEÑO
DISEÑO
Carácter
social y
cultural

24. Germán Díaz Colodrero
Diseño Gráfico
Actor social

25. Germán Díaz Colodrero
Educación
Justicia
Cultura
Diseño Gráfico
Actor social

26. Germán Díaz Colodrero
Educación
Transporte
Ecología
Justicia
Cultura
Producción
Diseño Gráfico
Actor social

27. Germán Díaz Colodrero
Educación
Salud
Transporte
Ecología
Justicia
Seguridad
Cultura
Producción
Economía
Diseño Gráfico
Actor social

28. Germán Díaz Colodrero

29. Germán Díaz ColodreroGermán Díaz Colodrero

30. Germán Díaz Colodrero
recurso intelectual
estrategias
calidad y desarrollo
Diseño Hábitat

31. Germán Díaz Colodrero
(

32. Germán Díaz Colodrero
Géneros Discursivos

33. Germán Díaz Colodrero
Prácticas sociales
Prácticas sociales
Germán Díaz Colodrero
Géneros Discursivos

34. Germán Díaz Colodrero
Estructura
Valoraciones
sociales
Géneros Discursivos
Todas las
comunicaciones
Estilo
Germán Díaz Colodrero

35. Germán Díaz Colodrero
Estructura
Valoraciones
sociales
Géneros Discursivos
Todas las
comunicaciones
Estilo
Germán Díaz Colodrero

36. Germán Díaz Colodrero
(

37. Germán Díaz Colodrero
Diálogos
Germán Díaz Colodrero

38. Germán Díaz Colodrero
¿Cuáles son realmente las
valoraciones sociales
que tiene el resto de la sociedad
para con el AGRO?
Los diálogos
que están circulando,
¿le son favorables?

39. Germán Díaz ColodreroGermán Díaz Colodrero

40. Germán Díaz Colodrero
Diseño

41. Germán Díaz Colodrero
Herramienta
desarrollo local y
regional
Diseño

42. Germán Díaz Colodrero
Herramienta
desarrollo local y
regional
Estrategias
equidad,
inclusión,
justicia
Diseño

43. Germán Díaz Colodrero
Herramienta
desarrollo local y
regional
Optimizar
políticas
de producción,
sociales
y culturales
Estrategias
equidad,
inclusión,
justicia
Diseño

44. Germán Díaz Colodrero
Herramienta
desarrollo local y
regional
Optimizar
políticas
de producción,
sociales
y culturales
Agregar
valor
identidad
Estrategias
equidad,
inclusión,
justicia
Diseño

45. Germán Díaz Colodrero
Marca

46. Germán Díaz Colodrero
Empresa
Servicio
Valor
agregado
Identidad
Logotipo
Imagen
publicitaria
Producto
Marca

47. Germán Díaz Colodrero
Imagen
Germán Díaz Colodrero

48. Conclusiones
• Estrategia de Desarrollo del País
• Compromiso con el Medio Ambiente
• Lo que no decimos nosotros
lo dice otro

49. Gracias
Ing. Agr. Leonardo Galaburri
leonardo.galaburri@ub.edu.ar
D.C.V. Germán Díaz Colodrero
german.diazcolodrero@ub.edu.ar
comunicarel agro