Rotary International Instituto Monterrey 2018

LA FUNDACIÓN ROTARIA
Saúl E. Castillo Valdés
Coordinación Regional de
La Fundación Rotaria Zona 25A

DONACIONES 2017 EUA
• + 5.2% con relación 2016
• $286.65 miles de millones aportaciones individuales (70%)
$410 mil millones USD
Saúl E. Castillo Valdés – 2018

CICLO DE VIDA DEL DONANTE

LA IMPORTANCIA DE UN GRAN BOTÓN DE DONAR
• 1 de cada 10 visitantes dona
• En promedio por visita $1.19 USD *
* 2016
Nuestro sitio web debe motivar a donar

18% donan en la página principal.

Botones que resuenan
• Done ahora
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• Haga clic aquí para donar
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• ¡Hacer la diferencia! Donar

LAANATOMÍA DE UNA FORMA DE DONACIÓN EFECTIVA
Continúe con el llamado a la acción
• “Todos los regalos son
importantes”
• “Su el regalo alimentará a
un niño hambriento”
• “Su donación proporcionará
un medicamento que salva
vidas”

LAANATOMÍA DE UNA FORMA DE DONACIÓN EFECTIVA
“En general, el promedio de
donación en 2016”
• Formulario Sencillo.
• Los niveles de donación
sugeridos aumentan los
montos promedio de
donación un 12%.
• Ofrecer entre cuatro y ocho
opciones de donación es un
buen número.
Rotary Direct
Ofrecer la opción de
donaciones recurrentes.

EVENTOS PARA IMPULSAR DONACIONES
• Cena de Gala
Donantes Mayores
Primavera Primavera
• Eventos informales
y diurnos.
Donantes nuevos y
jóvenes.
• Temporada Alta.
• Orientados a Familias.

Presupuesto Bajo
• Venta de pasteles o concurso
de panadería.
• Lavado de autos.
• Sorteo, Rifa..
• Ventas de artículos
Promocionales. (ropa, tazas,
calendarios, etc.)
• Noche de Cine.
• Comida informal / cena
informal.
• Envoltura de regalos / Útiles
Escolares.
• Venta de artículos usados.
• Noche Casino.
• Torneo de Boliche.
• Concurso de talentos.
• Subasta virtual (online).
• Fiesta Cóctel.
• Cata de Cerveza.
• Cena de Gala.
• Carreras.
• Torneo de golf
• Desfile de modas
• Subasta en vivo y / o subasta
silenciosa.
• Conciertos.
• Cata de Vinos.
Presupuesto Medio Presupuesto Alto

SEGUIMIENTO POSTERIOR AL EVENTO
Agradecer
• Enviar un Email
“Agradecer al equipo”
¡No olvides incluir
el botón "Donar”!

SITIO WEB MÓVIL
Plataforma Móvil
• 38% de las compras en América
Latina ya se realizan desde
dispositivos móviles.
• De 2015 a 2016, las donaciones
desde un móvil, aumentaron un
45%.
• Las tasas de conversión se
incrementaron un 34% al
aceptar donaciones desde
móviles.
Fuente: Raiser´s Edge

SOFTWARE ESENCIAL PARAAUMENTAR LAS DONACIONES
My Rotary
• ¿Cuándo sus principales
donantes hicieron sus últimas
donaciones?
• ¿Su primer donación?
• ¿Su mayor donación?
• ¿Qué tan rápido les agradeció y
dónde está la copia de la última
carta de agradecimiento?
• ¿Cuáles son sus mayores
perspectivas y qué medidas ha
tomado para involucrarlos?

SOFTWARE ESENCIAL PARAAUMENTAR LAS DONACIONES
Periodo: 2019 – 2020
Cantidad para siguiente nivel:
• $730 USD
Julia Sánchez

LA IMPORTANCIA DE LA TRANSPARENCIA
La transparencia es clave
• Informe anual
• Demostrar el impacto;
• Eficiencia.

LA IMPORTANCIA DE LA TRANSPARENCIA
• Gastos Generales
• Logros Recientes.
La transparencia es clave

EL PODER DE MEDIR EL IMPACTO
Guidestar

CROWDFUNDING
Ideal para proyectos específicos

REDES SOCIALES
• Boton de "donar”
• Transmisiones en Vivo:
• Tutoriales
• Testimonios
• Eventos en vivo
• Entrevistas
• Tras bambalinas
• Sesiones de preguntas y respuestas
• Para recolectar donaciones: publicar 2 o 3 veces por
semana.
• Una campaña específica, un marco de tiempo y
resultados tangibles:
• #EndPolio
• #GivingTuesday
• Utilizar una cantidad de contribución sugerida;
• Incluir imágenes, gráficos y videos.
Facebook

REDES SOCIALES
• Es útil para crear conciencia.
• Usar hashtags relevantes
• #EndPolio
• #HacerElBien
• #FomentoDeLaPaz
• #AguaPotable
• #SaludMaternoInfantil
• #Educación
• #DesarrolloEconómico
• #Becas
Twitter
Campañas y movimientos
más grandes:
• #EndPolio
• #GivingTuesday

REDES SOCIALES
• Principalmente en dispositivos móviles.
• 59% de usuarios entre 18 a 29 años.
• Instagram Stories
• Serie de videos o fotos.
Instagram

REDES SOCIALES
Chatbots

• Mejorar la atención a los donantes.
• Encontrar los mejores talentos y
voluntarios.
• Construir relaciones con los
donantes.
• Aprender acerca de por qué las
personas donan.
• Encontrar contenido generado por
el usuario.
REDES SOCIALES
Social Listening

1. National Geographic Society
2. TED Talks
3. United Nations Children’s Fund (UNICEF)
4. National Public Radio (NPR)
5. Wikileaks
6. Public Broadcasting Service (PBS)
7. Human Rights Watch (HRW)
8. Museum of Modern Art
9. People for the Ethical Treatment of Animals (PETA)
10. World Bank PNGO Project
REDES SOCIALES
Top 10 ONG´s en Redes Sociales

• Usar frecuentemente la palabra "tú" en lugar de "nosotros"
Por ejemplo
"Con su generosidad, ayudó a construir un nuevo hospital..."
en lugar de
"Nuestra campaña fue un gran éxito, y agradecemos a todos los que donaron".
EL OBJETIVO
Hacer que los donantes se sientan valorados

• Utilizar adjetivos
• “bueno”,
• “amable”,
• “generoso”,
• “honestos” y
• “trabajadores”,
hacen que los donantes se sientan especialmente valorados.
EL OBJETIVO

• La conservación y fortalecer el
compromiso de los donantes es
importante.
• Los donantes quieren sentirse
agradecidos, considerados e
informados.
EL OBJETIVO
• Les gusta aprender sobre el impacto
de sus donaciones.
• Les gusta sentir que realmente están
haciendo una diferencia al apoyar a
Rotary.

SITIO WEB DE LA COORDINACIÓN DE LFR 25A
Saúl E. Castillo Valdés – Junio 2018
www.rotarylfr25a.org

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