Una estrategia de marketing digital incluye diseño, desarrollo, conciencia de marca, comunicación, relaciones públicas, servicio al cliente, ventas, medición de resultados y más. Aquí un paso a paso para que no te olvides de nada.
4 Pasos para establecer una estrategia de marketing digital
1. 4 Pasos para establecer una
estrategia de marketing digital.
Saul E. Castillo Valdés
2. 4 Pasos.
1. Define tu mercado objetivo.
2. Canales de comunicación directos con tus clientes.
3. Atraer es bueno, retener es mejor.
4. Establece métricas.
Saul E. Castillo Valdés
3. 1. Define tu mercado objetivo.
Conoce a quién quieres llegar.
Todo lo que hagas debe estar enfocado en ellos.
Saul E. Castillo Valdés
4. 1. Define tu mercado objetivo.
¿Quién es tu cliente ideal?, ¿Cuáles son sus
necesidades?,¿Sus deseos?,¿sus problemas?,
¿cómo tu negocio los puede ayudar?
Define el perfil de tus clientes ideales, basado en
investigación, no en suposiciones.
Saul E. Castillo Valdés
5. Cuestionario muestra.
Características Pregunta ejemplo
Puesto ¿cuál es tu rol?¿puesto?¿cómo es un día típico?
Empresa/Organización ¿en que industria compiten?¿cuál es su posición de
Saul E. Castillo Valdés
mercado?
Objetivos ¿por que trabajas?
Retos ¿cuáles son tus retos principales?
Fuentes de Información ¿cómo obtienes información de tu trabajo?
Historial personal ¿qué edad tienes?
Preferencias de Compra ¿dónde obtienes información sobre
productos/servicios?
6. Al entender el mercado objetivo
vas a poder diseñar tu sitio web,
promociones, y mensajes
pensando en ellos.
Saul E. Castillo Valdés
7. Andrea
Historial
Directora de RH, casada con dos hijos (8 y 10 años).
Tiene 10 años en la empresa.
Demográficos
Mujer de 30 a 45 años, vive en colonia privada, ingresos de
700,000 anuales.
Objetivos
Mantener a su empleados contentos, baja rotación, apoyar al
departamento legal y fiscal.
Retos
Ser productiva con un equipo pequeño, integrar sus sistema con
otros departamentos.
Cómo ayudarle
Mantener la información en un solo sistema, integrado con el
resto de la organización.
Objeciones
Le preocupa perder la información al cambiar de sistema, no
quiere capacitar nuevamente.
Frases reales
"Ha sido difícil conseguir la adopción de nuevas tecnologías en el
pasado".
"He tenido que lidiar con tantas dolorosas integraciones con de
otros departamentos, bases de datos y software.” Saul E. Castillo Valdés
8. Al entender el mercado objetivo vas a poder
diseñar tu sitio web, promociones, y mensajes
Atraer Convertir Cerrar Deleitar
Extraños Visitantes Prospectos Clientes Promotores
Saul E. Castillo Valdés
Blog
Redes Sociales
SEO
Páginas
Llamados a la Acción
Páginas de Aterrizaje
Formularios
Contactos
Email
Flujos
Testimonios
Integración con CRM
Redes Sociales
Llamados a la Acción
Integientes
Emails
SMS
pensando en ellos.
9. 2. Canales de Comunicación.
¿Cuáles generarán mayor visibilidad?
Saul E. Castillo Valdés
10. 2. Canales de Comunicación.
El canal correcto, permite poner el contenido adecuado,
frente a la persona correcta, en el momento oportuno.
Saul E. Castillo Valdés
Sitio Web Blog
Redes
Sociales
Páginas de
Aterrizaje
Llamados
a la Acción
Correo
Electrónico
Transmitir y Educar
¿Quién eres?, ¿A qué te dedicas?, ¿A quién atiendes?,
¿Cómo utilizar tus productos y servicios?, ¿Por qué
deberían trabajar contigo?
11. 2. Canales de Comunicación.
Saul E. Castillo Valdés
Sitio Web Blog
Redes
Sociales
Páginas de
Aterrizaje
Llamados
a la Acción
Correo
Electrónico
80/20
Generar confianza para establecer/fortalecer la relación.
12. Servicio al Cliente.
Saul E. Castillo Valdés
Sitio Web Blog
Redes
Sociales
Páginas de
Aterrizaje
Llamados
a la Acción
Correo
Electrónico
13. 3. Atraer es bueno,
conservar es mejor.
Saul E. Castillo Valdés
Las ventas nuevas, son buenas.
Las recurrentes mejor.
1. Credibilidad.
2. Visibilidad.
3. Persuasión.
4. Escalabilidad.
15. Ejemplo.
1. Industria Restaurantera (B2B)
2. Amas de Casa (B2C)
3. Industria Hotelera (B2B)
Saul E. Castillo Valdés
3 Mercados
16. Ejemplo.
Saul E. Castillo Valdés
Sitio Web
Corporativo
Enfocado a sus
clientes ideales.
17. Ejemplo.
Saul E. Castillo Valdés
Sitio Web
Corporativo
Enfocado a sus
clientes ideales.
La mamá quiere
los mejores
productos, pero
no esta dispuesta
a pagar una
fortuna por ellos.
19. Ejemplo.
Información dependiendo la etapa
del proceso de compra
Saul E. Castillo Valdés
Conciencia
¿Cómo limpiar la cocina
en menos tiempo? - General
Consideración
¿Cómo limpiar tu lavavajillas?
Específico
20. Ejemplo.
Información dependiendo la etapa
del proceso de compra
Saul E. Castillo Valdés
Conciencia
Organiza Fácilmente el Hogar
- General
Consideración
5 Pasos para limpiar y organizar
el refrigerador - Específico
21. Ejemplo.
Información dependiendo la etapa
del proceso de compra – Decisión
Saul E. Castillo Valdés
Oferta para un producto o
productos relacionados con
Sus intereses.
Comentarios, evaluación y testimonios
23. Conclusión.
1. El marketing digital esta cambiando la forma de
hacer negocios. ¿Tu negocio ya cambio?
2. Enfoque. Atrae, conserva y deleita a tus clientes
ideales.
3. Tus esfuerzos deben basarse en la investigación.
4. Enfoca tus esfuerzos, dependiendo del tipo de
cliente y etapa del proceso de compra.
5. Asegúrate de enviar el mensaje correcto, a la
persona correcta, en el momento correcto.
Saul E. Castillo Valdés
24. ¡Gracias!
4 Pasos para establecer una
estrategia de marketing digital.
Saul E. Castillo Valdés
Notas del editor
En su lugar de tratar de atraer, convertir, cerrar y las deleitar a todas las personas que buscan tus productos y servicios en internet.
centrarse en aquellos más probabilidades de convertirse en promotores.
Publicidad pagada, marketing en motores de búsqueda (SEM), posicionamiento orgánico (SEO), email marketing, mensajes de texto SMS, redes sociales, entre otras.
Estos te van a ayudar a transmitir y educar a tu mercado sobre ¿Quién eres?, ¿A qué te dedicas?, ¿A quién atiendes?, ¿Cómo utilizar tus productos y servicios?, ¿Por qué deberían trabajar contigo?. Logrando generar confianza para establecer una reunión.
Estos te van a ayudar a transmitir y educar a tu mercado sobre ¿Quién eres?, ¿A qué te dedicas?, ¿A quién atiendes?, ¿Cómo utilizar tus productos y servicios?, ¿Por qué deberían trabajar contigo?. Logrando generar confianza para establecer una reunión.
Una parte que es comúnmente olvidada en el marketing digital es el servicio al cliente. Determina cuáles son los medios más adecuados para resolver preguntas y cuáles son las preguntas más frecuentes. Hoy día tener un sitio web con una buena navegación y fácil de encontrar en los motores de búsqueda es considerado un buen servicio. Trata de recopilar las preguntas más frecuentes y respóndelas en ti sitio web
Credibilidad: En Internet, tu negocio puede ser tan grande como tú quieres que sea. La presencia de tu negocio en línea determinará la capacidad para generar credibilidad. El contenido y diseño de tu sitio web, blog, redes sociales, videos, boletines, valoraciones, recomendaciones, etc.
Visibilidad: Puedes ofrecer los mejores productos y servicios, pero si nadie los conoce ¿cuál es el punto? La visibilidad llega con el uso de diferentes canales, incluyendo publicidad, búsqueda orgánica, redes sociales, relaciones públicas y correo electrónico.
Persuasión: Está relacionado con la forma en que muestras, explicas y vendes el valor de tu organización y tus productos o servicios. La gente necesita entender el beneficio de trabajar contigo. Esto se logra con videos, testimoniales, casos de éxito, imágenes. Piensa en términos de comunicar y educar durante todo el proceso de comercialización.
Escalabilidad: Cuando logramos credibilidad, visibilidad y ser persuasivos, estaremos listos para adaptar o incluir nuevas herramientas a tu presencia en línea.
La velocidad con la que cambia el mercado en línea y capacidad de medición de los medios digitales, demandan crear, ejecutar y monitorear el proceso de forma continua. Es clave tomar decisiones en base a los resultados para optimizar el tiempo, energía y presupuesto.
Cuando desarrolles tu plan de mercadotecnia, establece un proceso para que estas métricas surjan de forma natural y automática.
La velocidad con la que cambia el mercado en línea y capacidad de medición de los medios digitales, demandan crear, ejecutar y monitorear el proceso de forma continua. Es clave tomar decisiones en base a los resultados para optimizar el tiempo, energía y presupuesto.
Cuando desarrolles tu plan de mercadotecnia, establece un proceso para que estas métricas surjan de forma natural y automática.
La velocidad con la que cambia el mercado en línea y capacidad de medición de los medios digitales, demandan crear, ejecutar y monitorear el proceso de forma continua. Es clave tomar decisiones en base a los resultados para optimizar el tiempo, energía y presupuesto.
Cuando desarrolles tu plan de mercadotecnia, establece un proceso para que estas métricas surjan de forma natural y automática.
La velocidad con la que cambia el mercado en línea y capacidad de medición de los medios digitales, demandan crear, ejecutar y monitorear el proceso de forma continua. Es clave tomar decisiones en base a los resultados para optimizar el tiempo, energía y presupuesto.
Cuando desarrolles tu plan de mercadotecnia, establece un proceso para que estas métricas surjan de forma natural y automática.
La velocidad con la que cambia el mercado en línea y capacidad de medición de los medios digitales, demandan crear, ejecutar y monitorear el proceso de forma continua. Es clave tomar decisiones en base a los resultados para optimizar el tiempo, energía y presupuesto.
Cuando desarrolles tu plan de mercadotecnia, establece un proceso para que estas métricas surjan de forma natural y automática.
La velocidad con la que cambia el mercado en línea y capacidad de medición de los medios digitales, demandan crear, ejecutar y monitorear el proceso de forma continua. Es clave tomar decisiones en base a los resultados para optimizar el tiempo, energía y presupuesto.
Cuando desarrolles tu plan de mercadotecnia, establece un proceso para que estas métricas surjan de forma natural y automática.
La velocidad con la que cambia el mercado en línea y capacidad de medición de los medios digitales, demandan crear, ejecutar y monitorear el proceso de forma continua. Es clave tomar decisiones en base a los resultados para optimizar el tiempo, energía y presupuesto.
Cuando desarrolles tu plan de mercadotecnia, establece un proceso para que estas métricas surjan de forma natural y automática.
La velocidad con la que cambia el mercado en línea y capacidad de medición de los medios digitales, demandan crear, ejecutar y monitorear el proceso de forma continua. Es clave tomar decisiones en base a los resultados para optimizar el tiempo, energía y presupuesto.
Cuando desarrolles tu plan de mercadotecnia, establece un proceso para que estas métricas surjan de forma natural y automática.