Actividades

1. Prof. Jessie Rodríguez Dávila
¿QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA DE UNA EMPRESA?
La imagencorporativade unaempresase puededefinircomounapercepciónquelaspersonastienenenmente acerca
del negocio, sus productos y sus servicios.La imagen corporativa de una empresa es el producto del desempeño de
una empresa, la cobertura de los medios y sus actividades.
Por ello, no deja de evolucionar y cambia continuamente, lo que permite introducir ajustes necesarios para apuntar
los esfuerzos en la dirección correcta.
En muchos ámbitos,laimagencorporativade una empresase conoce como su reputaciónenel mercado.La opinión
de los clientes sobre una empresa está muy influenciada por la imagen corporativa que ofrece y eso hace necesario
que esta proyección sea positiva, ya que ello puede contribuir a aumentar los ingresos y ganancias del negocio.
Además, una imagen positiva ayuda a atraer accionistas, socios y clientes.
QUINTO GRADO – EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO
PROPÓSITO DE LA SESIÓN
DESIGN THINKING: FORMULAMOS EL RETO O DESAFIO
 En esta actividad, elaboraremosunorganizadorvisual paraconocerloselementosque formanparte
de la imagen de una empresa, luego formularemos un desafío para obtener información sobre la
creación de la imagen corporativa en los negocios locales.
 Para ello, recogeremos información a través de la aplicación de una entrevista y la organizaremos
siguiendo una secuencia y algunas recomendaciones.
¿QUÉ HAREMOS?
EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE N° 1
“Elaboramos diseños para comunicar la imagen de la empresa de
forma creativa”.
RETO DE LA EXPERIENCIA:
¿Qué prototipo innovador podríamos elaborar empleando los recursos
naturales de nuestra localidad?
Identificamos los elementos de la imagen corporativa de una
empresa
ACTIVIDAD 01: Formulamos el desafío y recogemos información para la creación de la
imagen de su empresa.
COMPETENCIA
Gestiona proyectos de emprendimiento
CAPACIDAD
Crea propuesta de valor.
PROPÓSITO
Los estudiantes recogen y organizan información sobre la imagen de una empresa, redactan el reto y planifican el
recojo de la información al aplicar entrevistas a empresarios de la comunidad.
EVIDENCIAS
• Elaboran un listado de posibles emprendimientos personales y un organizador visual sobre los
elementos que forman parte de la imagen corporativa de una empresa.
• Redactan el desafío para crear una imagen a su empresa.
I. E. MODELO SAN ANTONIO

2. Prof. Jessie Rodríguez Dávila
¿PARA QUÉ SIRVE LA IMAGEN CORPORATIVA?
La imagen corporativa de una empresa juega un papel importante en el éxito de la empresa,ya que las acciones de
los clientes están influenciadas en gran medida por esta percepción.
Quienes lo logran disfrutan de ventajas como las siguientes:
1. Impulsoalalealtadde losclientesyfortalecimientodelarelaciónconellos.Enunentornoaltamentecompetitivo,
lasempresasutilizandiversasestrategiasparaganarlalealtadde susclientesyatraernuevosclientes.Unaimagen
corporativa positiva puede ayudar a alcanzar estos objetivos.
2. Mejora del rendimiento de los productos. Una empresa con una imagen positiva puede vender fácilmente sus
productos invirtiendo menos en publicidad. Controlar la cadena de suministro, ser más transparente y adoptar
políticas sosteniblessondecisionesque puedenmejorarlaimagencorporativayrepercutirpositivamente enlas
ventas.
3. Alineación de los empleados con los valores de la empresa. La plantilla representa a la empresa en el
mercado y las acciones de los trabajadores juegan un papel importante en la construcción o deterioro de la
imagen de la empresa.
4. Fortalecimiento de la presencia de la empresa en el mercado. Las decisiones de inversión de los
consumidores se ven influenciadas en gran medida por la imagen corporativa de la empresa. Una mala
imagen corporativa no solo dañará las ventas, sino que también repelerá a los inversores.
¿QUÉ ELEMENTOS CONFORMAN LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE UNA EMPRESA?
Dentro de la identidad corporativa de una empresa destacan algunos elementos como los siguientes:
1) El nombre de la empresa:
Por obvioque parezca,el es primerelementoque transmite unaideade la empresao de que lo que ésta realiza.Lo
másidóneoesque tengarelaciónconlaactividadcomercialyque sealosuficientemente llamativocomoparagenerar
interés.
2) El logo y otros símbolos:
Es un elementomuyimportante si se tratade llegaral público.Logoscomo el de Apple oCoco-Colallevanañosenla
mente de los consumidores sin que pierdan consistencia ni perdurabilidad. Todo logo debe transmitir la idea del
negocio y considerar tanto el target al que se dirige la empresa como sus competidores.
3) El eslogan:
Suele tenerungranimpactoenlosconsumidorescuandoesinnovador,creativoy,alavez,hablade los beneficiosdel
producto. Muchos se diseñan como si fuesen promesas.
4) Los colores (identidad cromática):
Los colores tambiéncomunican.De hecho, muchas compañías se conocenmás por el color de sus logos que por los
logosensí mismos.El uso del colorpuede darse de dos formas:acogiendosusignificadoesencial oañadiéndole otro
en función del mensaje que se quiera transmitir al consumidor.
5) La página web:
Ademásde serunaherramientafundamental paralaslaboresde marketingenlaeradigital,lapáginadebe responder
a losmismosprincipiosdel logo,el eslogan,lagamacromáticaelegidaoel lenguaje.De locontrario,notendríasentido.
6) Brochure:
Se refiere a todos aquellos elementos complementarios de comunicación, como por ejemplo las tarjetas de
presentación, los sobres, los correos electrónicos, las facturas y hasta la chapa que llevan sus representantes a los
eventos.
DISEÑO DE LOGOTIPO PARA UNA EMPRESA, DISEÑO DE LA IMAGEN DE UNA EMPRESA

3. Prof. Jessie Rodríguez Dávila
Cuandose elaboralaidentidadcorporativa deunaempresa,sedebetenerencuentaque estaidentidaddebereflejar
los valoresde la empresa,y a su vez,esos valores tienenque hacerlos suyossus clientes. Saberplasmarla filosofía,
los valores, la misióny la visión de una empresa, requiere una intención previa al cometido,una reflexión por parte
de laempresaynosotros,ysobre todo,unadirecciónmuyclarade haciadonde se quiereencaminarlaempresayque
quiere expresar a sus clientes.
A lolargode todosestosañosde experienciacreandolaidentidadcorporativade múltiplesempresas hacreadounos
valores muy sólidos que exportamos a nuestros clientes antes de iniciar el trabajo, los cuales se pueden resumir en
estos cuatro puntos:
 EXCLUSIVIDAD del resultado final, porque no hay dos clientes iguales,
 COMUNICACIÓN de unos claros valores a través de la marca hacía el cliente final,
 DIFERENCIACIÓN respecto a la competencia, porque nosotros trabajamos para que nuestros clientes sean
mejores,
 POSICIONAMIENTO en el mercado, porque toda buena acción conlleva una reacción positiva.
Ejemplos de logotipo:
Ejemplos del diseño de la imagen e identidad corporativa de una empresa
Ejemplo:
Listo, redactemos el desafío:
REDACTAMOS EL DESAFÍO
¿Cómo podríamos elaborar productos alternativos con valor agregado para promover el
turismo en nuestra localidad
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_____________________________________________________
Registra en tu
cuaderno de trabajo.
CON TODA LA INFORMACIÓN MOSTRADA,ELABORA UN ORGANIZADOR VISUAL QUE
REFLEJE LA IMPORTANCIA Y LOS ELEMENTOS DE LA IMAGEN DE UNA EMPRESA.
Registra en tu
cuaderno de trabajo.

4. Prof. Jessie Rodríguez Dávila
.
EJEMPLO PROPUESTO PARA LA ENTREVISTA
Es hora de aplicar lo aprendido:
En grupos de 4 integrantes aplica la entrevista a un empresario de tu localidad.
Competencia: Gestiona proyectos de emprendimiento económico o social.
Criterios de evaluación
Lo logré
Estoy en proceso de
lograrlo
¿Qué puedo hacer para
mejorar mis aprendizajes?
Formulé el desafío teniendo en cuenta
los elementos para crear la imagen de
una empresa y recogí información
respecto al desafío planteado.
Nos autoevaluamos para reconocer nuestros avances e identificar los aspectos que
necesitamos mejorar.
EVALUAMOS NUESTRO AVANCES
PLANIFICAMOS EL RECOJO DE INFORMACIÓN
DESIGN THINKING: FASE EMPATIZAR
RETO O
DESAFÍO
PRODUCTO
FINAL
La fase “Empatizar” se centra en las personas. Y es en esta fase en que debemos
explorar el entorno, entrevistar, escucharlas y observarlas, tomando en cuenta tanto la
comunicación verbal como la no verbal. Ambas son importantes.
Vamos a realizar una “observación encubierta” (cuando las personas no saben que las
estamos observando, lo cual les permite expresarse de forma espontánea) aplicando una
entrevista para extraer información de os emprendedores de nuestra localidad.
Aplicamos la técnica de la
entrevista
Registra en tu
cuaderno de trabajo.