Trabajo de investigación para la facultad, sobre el plan de negocios de una empresa.

1. TRABAJO PRACTICO DE MARKETING
Johansson, Sofia - Marcos, Nicolas - Racciatti, Melina
Inés - Ramallo, Gonzalo - Ognio, Vicente - Warras, Ella

2. HISTORIA
 1845. Milán. Bernardino Branca obtiene una bebida
única, producto de la sabia combinación de hierbas,
cortezas, raíces y frutos macerados en alcohol.
 Junto con un colaborador, el Dr. Fernet y
Bernardino deciden unir sus nombres para bautizar
a su creación. Nacía Fernet Branca.
 Con el tiempo se convertiría en un producto y una
marca que trascendería las fronteras de Italia para
expandirse por el mundo.

3. PROPUESTA DE VALOR
 Un producto “Único” e inigualable.
 Una bebida con personalidad única.
 El aperitivo ideal para quien está con los amigos y
en compañía.

4. ANALISIS SITUACIONAL Y COMPETITIVO
DEL MERCADO

5. ANALISIS MACRO
 Geográfico
 Natural
 Económico
 Sociocultural

6. SEGMENTACION - TARGETING -
POSICIONAMIENTO
Segmentación
 Región.
 Edad:
 18 a 35 años
 35+ años
 Género.
 Consumidores:
 Habituales
 Ocasionales
 Nivel
Socioeconómico.
Targeting
 Región
 Edad:
 18 a 35 años
 Hombres
principalmente
 Consumidores:
 Habituales
 Ocasionales
 Nivel
Socioeconómico.
 Medio-alto
Posicionamiento
 Sabor Único.
 Alta Calidad.
 Las Personas
son lo más
importante.
 Brindamos
diversión,
alegría y
compañerismo.
 Distribución
extensiva.

7. MATRIZ BCG

8. ANALISIS MICRO - CRUZ DE PORTER
Competidores
directos
1882, Vittone
y Cinzano
Amenaza de
nuevos
competidores
con productos
mejores.
Consumidores
finales
Productos
sustitutos
todas las otras
bebidas
alcohólicas
(ron, vodka,
cerveza, etc)
Proveedores
de hierbas

9. MARKETING MIX
PRODUCTO
FERNET
PRECIO $110
PROMOCION •Redes sociales
•Revistas
•Diario
•Eventos
•Televisión
•Radio
PLACE •Distribución
extensiva

10. ANALISIS FODA
Fortalezas:
Clientes leales.
Campañas emocionales.
Historia y trayecto.
Debilidades:
Asociado a hombre.
Mayores de 18 años.
Oportunidades:
Tendencia del consumo.
Productos
complementarios.
Amenazas:
Crecimiento de
competidores directos e
indirectos.
Campañas anti alcohol.

11. ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
 Carteles, Televisión, Radio
 Llegar a todos
 Ser Únicos
 Fernet = Branca

12. ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
 Avance tecnológico
 Redes Sociales

13. ESTRATEGIA DE CANALES
 Enfocarse en la Imagen, en los bares, boliches y
eventos

14. ESTRATEGIA DE CANALES
 Enfocarse en las Ventas a través de una distribución
extensiva.