El documento habla sobre conceptos básicos de publicidad y marketing. Explica que la publicidad debe considerar el contexto y los medios de comunicación, así como el público objetivo. También discute sobre la clasificación de empresas, competencia, consumidores y los diferentes tipos de publicidad como ATL, BTL y TTL.

1. INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO “ NELSON TORRES”
Nombre: Deysi Chimarro
Nivel: 4° semestre
Carrera: Diseño Gráfico
Materia: Publicidad y marketing

2. PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DIVISIÓN

3. CONTEXTUALIZACIÓN DE PUBLICIDAD
Debemos analizar el contexto de los medios de comunicación en la sociedad para poder discernir el de la
publicidad. Una de los principales funciones de la publicidad es el desarrollo económico. El entorno en que
se encuentren los medios de comunicación determinará en gran medida el papel que estos deben de
desempeñar en una elección, y por consiguiente la naturaleza de la publicidad que debe subsistir.

4. Te has preguntado
¿Qué factores son importantes para llevar acabo la publicidad?
* La publicidad cuenta con una alta expectativa en todos los sentidos que estén relacionados con todos los
medios de comunicación
* Para realiza una excelente publicidad debemos tomar e cuenta al target al cual va dirigido y su propósito.

5. ¿QUE ES UNA EMPRESA?
* Una empresa es la conformación de un grupo de personas vienes materiales y
financieros los cuales buscan un alza para su empresa.
- CLASIFICACCIÓN DE ACTIVIDAD ECONÓMICA
* • Sector primario (agricultura).
* • Sector secundario (construcción).
* • Sector terciario (servicios).

6. ¿ En qué sector ubicarías a una Agencia de Publicidad?
• Un producto es lo que el comprador recibe cuando efectúa un acto de compra de producto
propiamente dicho puede ser un bien o servicio. Este producto como tal debe de satisfacer las
necesidades de los consumidores.
• Teniendo en cuenta atributos y funciones: tamaño, color, diseño, comestible, renovable, ecológico,
desechable, etc.
¿ Cómo es que surgen estas características o funciones?
• Satisfacer la necesidad del target o de grupos consumidores en concreto.
• Clasificación de mercados
• Según su volumen
• Según el número de participantes que ofertan
• Según la regulación
• Según las transacciones sean sobre bienes o servicios

7. LA COMPETENCIA Y SUS CONSUMIDORES
• Cuando existe más de un participante dentro de un mercado, lo podemos
denominar Competencia.
• Los consumidores son aquellas personas o empresas que poseen un dinero que
es susceptible de ser gastado en bienes o en servicios.
¿Y Los Medios de Comunicación?
• Es gracias a los medios de comunicación que el mensaje publicitario puede
adoptar características particulares, todo dependiendo del que se elija.

8. • TTL: Through The Line
• ETL: Embrace The
Line
• FTL: Fuck The Line

9. EN LA ACTUALIDAD, POR EL DESARROLLO TECNOLÓGICO Y EL
CAMBIO DE TENDENCIA EN LOS CONSUMIDORES
• Inicio de estrategias de marketing localizada
• Impacto y ventajas enfocados al Marketing
• ¿Qué significa la línea en el marketing?
• Percepción
• Interacción
• Medibilidad

10. ATL
Televisión
Ventajas La televisión le
permite llegar a un gran
número de personas a nivel
nacional o nivel regional en
un corto período de tiempo.
Desventajas Los anuncios
preferidos a menudo se
agotan con mucha
anticipación
Radio
Ventajas La radio es un
medio universal
disfrutado por las
personas en un momento
u otro Desventajas
Debido a que los oyentes
de radio están
distribuidos en muchas
estaciones, es posible que
deba publicitar.
Revistas
Ventajas La alta
participación del lector
significa que se le
prestará más atención a
su − anuncio Desventajas
Los plazos de entrega
largos significan que debe
hacer planes semanas o
meses por adelantado
Periódicos
Ventajas Le
permite llegar a
una gran cantidad
de personas en un
área geográfica
determinada
Desventajas El
espacio publicitario
puede ser costoso

11. La publicidad por debajo de la línea (a menudo referida
como Below the Line promoción / marketing por debajo
de la línea / marketing BTL / BTL publicidad) consiste en
un específico, memorable y cierta forma de actividades
publicitarias centradas en grupos específicos de
consumidores

12. TIPOS DE BTL PROMOCIONES DE PRECIOS
LAS PROMOCIONES DE PRECIOS TAMBIÉN SE CONOCEN COMÚNMENTE COMO "DESCUENTO DE PRECIOS".
Cupones
Reembolsos de dinero
Regalo con la compra
Incentivos frecuentes de usuario
Competiciones y premio
Muestra en el punto de venta

13. TTL
Denominado “a través de la publicidad en línea” (a menudo referido como A través
del Promoción de línea / A través del marketing de línea / marketing TTL / TTL
advertising) implica el uso de ATL y BTL sus estrategias de marketing.
• − El impacto en los segmentos de consumidores.
• − La distribución de las comunicaciones en el momento.
• − Áreas de integración, según el propósito.
• − Áreas distinguidas por su adición funcional.
• − La pluralidad de herramientas de comunicación.
• − La pluralidad de audiencias.
• − La pluralidad de etapas.

14. TIPOS DE OTL
− Crear o actualizar un sitio web
− Mantener blogs para motivar
− Optimización del motor de búsqueda
− Participar a través de las redes sociales
− Promover a través de canales pagos
− El email marketing es efectivo.
− Reorientación a la conversión.
− Generación de clientes potenciales y relación con el cliente
− administración
− Administre la reputación en línea