Este documento presenta una estrategia para campañas electorales más efectivas. Propone concentrar los recursos en las áreas más rentables como el candidato, el partido o la oferta principal. También sugiere agrupar los cuatro soportes de comunicación de manera integral: información, calle, publicidad y digital. Finalmente, ofrece ejemplos exitosos de campañas que se enfocaron en áreas específicas como el candidato, el partido o la oferta principal.

1. Estrategia de campaña
Método
5x4
Marcos Magaña
Mayo, 2013
Puebla

2. @buscadordevotos

3. ¿Estrat… QUÉ?

4. Lo que nos lleva a las Dos
Enfermedades de las
campañas actuales…

5. ENFERMEDAD GRAVE 1:
DESPILFARRO
ACUMULACIÓN DE GENTE

6. ENFERMEDAD GRAVE 2:
COMPARTIMENTACION
AISLAMIENTO
INEFICACIA

7. LA SOLUCION
Volvamos a los…
BÁSICOS

8. ¿Cuántos votos
necesitas y de
dónde los vas a
sacar?

9. 10 Reglas de oro para una
campaña eficaz

10. Haga más publicidad que nadie.
Si su adversario pone un cartel,
usted ponga dos. Si pone un spot,
usted ponga tres...

11. Esté en todos los sitios y acepte
todas las invitaciones.
Al fin y al cabo el día sólo tiene 24
horas y el candidato lo aguanta
todo...

12. Si los medios hablan mal de
usted... Hable usted mal de ellos!
Faltaría más…

13. Gástese una fortuna.
Si el gasto no se dispara en la
campaña es que algo está
haciendo mal!

14. Discuta y ataque a todos los
candidatos. Hasta el más
pequeño puede ser un enemigo
importante...

15. Separe a los de la publicidad de
los de internet… A los de sondeos
de los de prensa… A los de
movilización de los del
programa…

16. Hable de todo.
...aunque no tenga ni idea de lo
que está diciendo.

17. ¿Sondeos?
Eso es sólo para los medios...
¡Si siempre se equivocan!

18. Cuántos más mejor!!!!
El Comité de Estrategia

19. Hoy internet todavía no da votos.
Dejemos las redes sociales para
los artistas…

20. ¿Se lo creyeron?

21. Diez reglas de
verdad

22. PUBLICIDAD QUE DÉ
VOTOS

23. Racionalice su publicidad. No
gaste el dinero sólo porque lo
tiene o lo gasta el de enfrente…
CPV

24. LA AGENDA

25. El candidato es un bien limitado:
OPTIMÍCELO
Sólo hay que estar dónde es
rentable estar.

26. LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

27. Los medios de comunicación son
aliados de los ciudadanos y les
creen.
Utilícelos y déjese utilizar.

28. INVERTIR LO
JUSTO

29. SÍ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Se pueden hacer campañas
ganadoras con costes razonables
(más si eres el favorito…)

30. NO ES UNA BATALLA
PERSONAL

31. Empezará a ganar la campaña
cuándo sepa dónde están sus
votos.

32. INTEGRACIÓN

33. Elimine las barreras en la
campaña.
Una única propuesta gestionada
de forma integrada.
Sea de verdad 360º

34. EL MENSAJE

35. No eres Supermán y el elector lo
sabe.
Dos o tres temas van a polarizar
la elección. No te despistes.

36. ENCUESTAS, SÍ!

37. Mide para saber dónde estás y no
te equivocarás.
Pero ten capacidad de influir
sobre las mediciones: que una
encuesta no decida tu campaña.

38. CAPACIDAD EJECUTIVA

39. ¿Quieres quedar bien o ganar la
campaña?
Cuarto de Guerra y
Torre de Control

40. INTERNET NO TE ESTÁ
ESPERANDO

41. La mitad de la población ya vive
en Internet.
Pero no están esperando a los
políticos por allí!!!!!
Si lo haces, hazlo bien.

42. CAMPAIGN5x4
Re-inventando las campañas

43. RE – UBICACIONCAMPAÑA
5X4
Reinventando las campañas

44. Tipologías de campaña
ASCENDENTE
➔Ha mantenido un crecimiento constante y su línea de tendencia
es ascendente
PLANA
➔La que se ha mantenido estable y su línea de tendencia se
presenta inmóvil (ni asciende ni desciende)
DESCENDENTE
➔Son campañas que vienen cayendo y perdiendo votos de forma
continua o por saltos. Su línea de tendencia proyecta una caída
aún mayor

45. Re - ubicación
Hay que decidir si somos:
✔FAVORITOS
✔RETADORES
✔ACOMPAÑANTES

46. RE – RENTABILIDADCAMPAÑA
5X4
Reinventando las campañas

47. La fábrica de votos
Partes del proceso
5x4

48. Un planteamiento estratégico requiere simplificar y priorizar
entre las 5CAMPAÑAS que acumulan el voto total.
Reorientar los recursos a la campaña o campañas
estratégicas que se decida de las cinco que componen un
diseño inicial de elecciones:
CANDIDATO
Rentabilidad

49. Un planteamiento estratégico requiere simplificar y priorizar
entre las 5CAMPAÑAS que acumulan el voto total.
Reorientar los recursos a la campaña o campañas
estratégicas que se decida de las cinco que componen un
diseño inicial de elecciones:
PARTIDO
Rentabilidad

50. Un planteamiento estratégico requiere simplificar y priorizar
entre las 5CAMPAÑAS que acumulan el voto total.
Reorientar los recursos a la campaña o campañas
estratégicas que se decida de las cinco que componen un
diseño inicial de elecciones:
OFERTA
Rentabilidad

51. Un planteamiento estratégico requiere simplificar y priorizar
entre las 5CAMPAÑAS que acumulan el voto total.
Reorientar los recursos a la campaña o campañas
estratégicas que se decida de las cinco que componen un
diseño inicial de elecciones:
ENTORNO
Rentabilidad

52. Un planteamiento estratégico requiere simplificar y priorizar
entre las 5CAMPAÑAS que acumulan el voto total.
Reorientar los recursos a la campaña o campañas
estratégicas que se decida de las cinco que componen un
diseño inicial de elecciones:
RECHAZO
Rentabilidad

53. Un planteamiento estratégico requiere simplificar y priorizar
entre las 5CAMPAÑAS que acumulan el voto total.
Reorientar los recursos a la campaña o campañas
estratégicas que se decida de las cinco que componen un
diseño inicial de elecciones:
CANDIDATO PARTIDO OFERTA ENTORNO RECHAZO
Rentabilidad

54. RE – AGRUPARCAMPAÑA
5X4
Reinventando las campañas

55. La fábrica de comunicación
Partes del proceso
5x4

56. Re - Agrupar
En el tramo decisivo de la campaña los 4SOPORTES deben
funcionar coordinados y de forma integral:
INFORMACION

57. Re - Agrupar
En el tramo decisivo de la campaña los 4SOPORTES deben
funcionar coordinados y de forma integral:
CALLE

58. Re - Agrupar
En el tramo decisivo de la campaña los 4SOPORTES deben
funcionar coordinados y de forma integral:
PUBLICIDAD

59. Re - Agrupar
En el tramo decisivo de la campaña los 4SOPORTES deben
funcionar coordinados y de forma integral:
DIGITAL

60. Re - Agrupar
En el tramo decisivo de la campaña los 4SOPORTES deben
funcionar coordinados y de forma integral:
INFORMACION CALLE PUBLICIDAD DIGITAL

61. Modelo 5x4
Ejemplos de casos exitosos

62. Recojamos a todos los electores
CANDIDATO

63. El primer candidato televisado…
Kennedy, USA

64. Hollywood entra en campaña
Barack Obama, USA

65. El candidato como problema
Sebastián Piñera, Chile

66. Solución: Suaviza la campaña
Sebastián Piñera, Chile

67. Recojamos a todos los electores
PARTIDO

68. El anti-voto útil
Izquierda Unida, España

69. Recojamos a todos los electores
OFERTA

70. Hoy en todo el mundo toca…
EMPLEO
Mariano Rajoy, España

71. Hoy en todo el mundo toca…
EMPLEO
Juan Manuel Santos, Colombia

72. Recojamos a todos los electores
ENTORNO

73. Recojamos a todos los electores
RECHAZO

74. Efectivo y barato…
Alianza, Argentina

75. Herencia…
PP, España

76. ARISTA
www.arista.es
MARCOS MAGAÑA
Celular: 1 305 213 4513
Email: mmagana@thearistacompany.com
@buscadordevotos