El documento habla sobre el cambio del marketing tradicional al marketing social en el sector de la salud. Explica que las marcas deben participar en conversaciones en línea en lugar de interrumpir, y que los pacientes comparten sus experiencias con el cáncer en blogs y sitios web. También menciona que los medios tradicionales están dando paso a los medios personales y participativos como la web.

1. Paving the Way for Social
Marketing in Healthcare
Angel Gonzalez, Keynote: Social Media in Healthcare & Wellness, Madrid 21st of October 09

2. 4/5 bloggers escriben en sus
posts acerca de las marcas

3. Ser marcas abiertas, dispuestas a
dejar el “storytelling” en manos
de las comunidades

4. La Publicidad evoluciona ya de la
lógica de la interrupción a la de
la Invitación

5. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

6. Vivimos en medio de un cambio de
paradigma
Mass Media Personal Media
TV The Web
Living room Everywhere
Watch, Consume Participate, Create
Few and large Many and small
Paul Saffo keynote WIF NYC May ’09

8. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

11. Paciente diagnosticado de Cáncer
de la conspiración del silencio...

12. ...a la conversación

13. http://socialapproach.com/surviving-cancer

15. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor H.264.

16. http://beatcancereverywhere.com/

27. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .
Dr. Dean Ornish
Founder & President of the Preventive Medicine
Research Intitute in Sausalito (California)

38. Source: Wieden + Kennedy claim

41. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

42. Paving the Way for Social
Marketing in Healthcare
Angel Gonzalez, Keynote: Social Media in Healthcare & Wellness, Madrid 21st of October 09