2. SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD
Podemos definir la Semiótica de la Publicidad
como: “ El estudio de los signos que
intervienen en la práctica de difundir o
informar al público sobre un producto y/o
servicio a través de los medios de
comunicación”

3. EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD
En el proceso económico, la publicidad es un medio y a la vez un
objeto de intercambio. Lo que significa que gracias al influjo de la
publicidad se compran mercancías, y que además, el mensaje
publicitario es en si mismo un negocio vendido por las agencias de
publicidad y comprado por los productores de mercancías.
Esto nos lleva a la conclusión de que la publicidad se esta convirtiendo
en un gran negocio en el cual la competencia es cada vez mas, y
aunque sigue siendo apremiante económicamente, se reduce el
mercado, ya que prácticamente llegara el momento en que cada
negocio realice su propia publicidad.

4. PERSPECTIVAS EN EL ANALISIS
SEMIOTICO DE LA PUBLICIDAD
Los aspectos que se deben de analizar desde una perspectiva semiótica en el anuncio publicitario son:
Descripción: Consiste en el análisis de las imágenes que componen el mensaje. Este tiene que ser complementado con toda la información proporcionada
por el mensaje publicitario, los elementos empleados para su realización. Ejemplo, publicidad en un programa de radio, pues tendríamos que tomar
encuentra la manera en que se emplea el lenguaje y su contenido, la música, la duración, la intensidad, la banda sonora, el horario, la frecuencia con
que se transmite, etc.
Mensaje plástico o eje denotativo del discurso: Signos propuestos por el mensaje y sus significados. Aquí se hace referencia a la estructura de las imágenes
que componen el mensaje publicitario, técnica empleada, sucesión de planos, enfoque, iluminación, movimiento, sonido y acústicos brindando así
estructura.
Mensaje icónico o connotativo del discurso: Nos adentramos a las categorías del sentido. Abarca toda la composición creativa por decir, arte, imaginación,
ambiente, los sentimientos trasmitidos y emociones. Ejemplo: La sensación de sensualidad que intenta proyectar AXE. Todos esos componentes que
nos involucran en la divergencia del mensaje.
Mensaje lingüístico: Incluye comunicación oral y escrita. Nos referimos a los diálogos, textos formando un elemento importante ya que su interpretación
causa un efecto positivo o negativo en el producto. Todos y cada uno de los mensajes en cuanto a la publicidad se refiere vemos que son muy útiles
para una mejor estructura sobre lo que queremos entender y explicar.
Todos los mensajes tienen su propósito u objetivo y por lo tanto el tener el conocimiento de eso nos ayuda a una mejor comprensión.