Características de los anuncios

1. Características
de los
anuncios

2. El mensaje publicitario impreso o emitido por medios
electrónicos expresado sólo con palabras, con imágenes
fijas o en movimiento, musicalizado o sin música, tiene la
característica común de que “la idea siempre fue concebida
como un argumento convertido en palabras”

3. Argumento
Es el asunto o materia de una obra.
Puede ser real o ficticio.
En la publicidad siempre tendrá una relación directa con el
beneficio que ofrece el satisfactor.

5. ANATOMÍA DEL ANUNCIO

6. • El anuncio es un todo compuesto por partes.
• Así como el cuerpo humano se compone de cabeza,
tórax, abdomen y extremidades, el anuncio
análogamente se compone de cabeza, texto, ilustración,
pie y logotipo.

8. Cabeza del anuncio
• En los impresos se escribe con letras grandes que
destaquen por su peso o por su diseño y color.
• Cumple el papel de llamar la atención
• Contiene la fuerza del anuncio, en algunos casos
predomina una marca.
• Siempre contiene un enfoque positivo.

10. Texto del anuncio
• Es el desarrollo hablado del mensaje.
• Ejemplo: argumentaciones, testimoniales,
modelos de televisión, etc
• Debe ser una conversación con el prospecto,
sencillo y coloquial.
• Es la argumentación inmediata, específica y
fascinante del anuncio
• Su papel es convencer con palabras bien
expresadas.

11. • Están sujetos al tiempo o al espacio,
dependiendo del medio en que se publiquen.
– Ejemplo:
• Diarios: columnas
• Revistas: página o el diseño del anuncio
• Medios electrónicos: segundos: 10”, 20”, 30”
• Televisión: idem

14. Contenido del anuncio
• Descripción del producto
• Quién lo fabrica
• Cuales son sus cualidades:
– Técnicas
– Funcionales
• Qué experiencias se ha tenido con el producto
• Motivaciones y apelaciones
• Instrucciones
• Consejos

16. La ilustración
• Puede ser un dibujo formal, una caricatura, una viñeta,
un grabado o una fotografía en blanco y negro o a color.
• Es el elemento plástico
• Es la imagen gráfica que refuerza el mensaje
• Puede ser el producto mismo, un modelo, un personaje,
un paisaje, una figura abstracta, el logotipo de la
empresa, etc.

18. El pie del anuncio
• Va en la parte inferior, y está destinado al
anunciante o al productor del satisfactor.
• Contiene datos como:
– Razón social, dirección, código postal, apartado
postal, teléfonos, fax, dirección de internet o de
correo electrónico.
• Identifica al producto con su fabricante
• Proporciona información de contacto
• Es un apoyo a las ventas al mayoreo

20. El logotipo
• Es un elemento gráfico, contiene el nombre o las siglas
de una empresa o institución
• Puede ser el diseño original de una letra, la integración
de una letra con otra, de una letra con una palabra, de
una palabra con un objeto, un diseño especial o una
palabra escrita con caracteres específicos.
• Elemento distintivo, con colores distintivos.