El documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad, incluyendo que su objetivo es convencer al público para que consuma un producto o actúe de cierta manera, y que utiliza un lenguaje atractivo y directo así como elementos creativos para lograr este propósito. Explica también los diferentes tipos de publicidad y algunas técnicas y elementos clave que se usan en los anuncios publicitarios.

1. Los textos
publicitarios
LA PUBLICIDAD

2. LA PUBLICIDAD
 La publicidad constituye un tipo de comunicación social que
informa sobre un producto o servicio con la finalidad de
convencer al público para que lo consuma o para que
actúe de una determinada manera.
 La publicidad tiene una finalidad persuasiva más que
informativa.
 El mensaje que se comunica por medio de la publicidad busca
ser atractivo para despertar el interés de un público
determinado.

3. Aquello que se tiene en cuenta en la
PUBLICIDAD
 El tipo de producto y sus características.
 A qué tipo de consumidores va destinado (edad,
nivel socioeconómico, profesión, estilo de vida,
hábitos).
 El medio en que se va a desarrollar la campaña
(televisión, radio, carteles, mobiliario urbano,
transportes, Internet, etc.).

4. Tipos de publicidad
 Publicidad comercial: busca vender sus productos o servicios. Se
trata de empresas que persiguen beneficios económicos.
 Publicidad institucional: Intenta modificar el comportamiento del
receptor con fines sociales, culturales, etc. Es la que llevan a cabo
entidades oficiales o instituciones privadas.
 Propaganda política: sirve para transmitir la ideología de los
distintos partidos políticos.

5. ¿Les echamos un vistazo?
 https://www.youtube.com/watch?v=wf_dzUamjwg
 https://www.youtube.com/watch?v=5nGnZyAsLFY
 https://www.youtube.com/watch?v=d8XGB-CuKZY
 https://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw
 https://www.youtube.com/watch?v=T0vj69bqvvw
 https://www.youtube.com/watch?v=unFxEn2gcTs
 https://www.youtube.com/watch?v=sodbFiKFYxw
 https://www.youtube.com/watch?
v=xLN7JAUu86I

6. El anuncio
 La publicidad combina de forma original y creativa los textos
con imágenes, sonidos y otros elementos gráficos.
 En el anuncio distinguimos:
1. El eslogan (frase corta, atractiva y fácil de recordar).
2. La marca y su logotipo (para identificar el producto).
3. Texto informativo (donde se explican las características del
producto y se explican los argumentos para convencer al
espectador).

7. El lenguaje publicitario
(Muy importante)
 Se utiliza un lenguaje claro, breve y directo.
 Utiliza el significado connotativo de las palabras (hace uso de metáforas, metonímias,
hipérboles, etc.).
 Utiliza el imperativo y la segunda persona.
 Hace uso de oraciones interrogativas y exclamativas.
 Hace uso de adjetivos comparativos y superlativos.
 Hace uso de tecnicismos.
 Hace uso de neologismos y extranjerismos (palabras nuevas y de origen extranjero).
 Utiliza rimas y repeticiones
 Utiliza recursos retóricos (metáforas, personificaciones, antítesis, etc.).
 Se recurre a técnicas persuasivas que consisten en presentar el producto asociado con una
serie de valores sociales (bienestar, salud, juventud, prestigio) e incluyen estereotipos (familia
feliz, productos naturales y artesanos, etc.).

8. Actividad: realiza una campaña contra
el bullying