1. Marketing Deportivo
(ejemplo con algunas transparencias de dicha materia)
Profesor
de las siguientes Escuelas de Negocio, Universidades y Consultoras:
ESCP Europe Business School
CESMA Escuela de Negocios
IEDE Business School
ADM Business School
ADVANCE International Business School
MSMK Business School
ESERP Business School
KUHNEL Business School
UEM Universidad Europea de Madrid
Jesús Crespo Fernández
http://training21.es/
http://training21.wordpress.com/
UNIR Universidad Internacional de la Rioja
Marketing&Ideas
Global Business Partners
“Profesor Jesús Crespo”
Cámara de Comercio de Madrid
Grupo BAI
Training XXI

2. Características
• Consiste en la
prestación, de
forma directa o
indirecta, física
o virtual, de un
conjunto de
Servicios y
Productos
orientados a
satisfacer las
necesidades del
cliente, en
relación con su

3. Posicionamiento
La Estrategia de Posicionamiento consiste en
definir la imagen que se quiere conferir a la empresa,
de manera que su público objetivo comprenda
y aprecie la diferencia competitiva de nuestra
propuesta con respecto a otras.
Los productos, en general, tienen una
determinada posición en la mente del
consumidor.
Método de Posicionamiento
Primera Etapa: Identificar los Atributos claves de la empresa para un
segmento determinado de Público Objetivo (Importante, Distintiva,
Comunicable, Adquirible No Imitable, Costeable y Rentable).
Segunda Etapa: Seleccionar qué Posiciones y con que Atributos se van a
intentar ocupar.
Tercera Etapa: Ser creativo a la hora de desarrollar la comunicación
estratégica del producto.
HERRAMIENTA DE MARKETING

4. Haciendo deporte ¡ ?
FLASH CASE
Un responsable del centro
de rehabilitación de
Minneapolis, asegura que
aunque no está diseñada
para ser utilizada como
terapia, algunos de los
juegos son muy útiles a la
hora de activar al paciente.
• En los últimos cinco años, es la empresa que
mas ha hecho por el deporte…?
• El deporte en la actualidad ha dejado de ser un
impedimento para todos, ya que existen
nuevos métodos para practicarlo.
• Es el ejemplo de la consola Wii de Nintendo,
con la cual podemos no solo recrear
situaciones de acción y aventura sino que
también somos parte de los deportes ya sea
dentro o fuera de las canchas, duelas, pista,
etc.
(http://www.20minutos.es/noticia/286766/0/wii/terapia/pacientes/)

5. Mentalidad de Marketing
• Perfumes Revlon
Hacemos cosméticos
• Centro Comercial El Corte Inglés
Un gran almacén de productos
• Petrolera Repsol
Vendemos gasolina
• Equipo de Oficinas Xerox
Fabricamos equipos de fotocopiado
• Productora Columbia Pictures
Hacemos películas
Vendemos esperanza
Servimos al cliente
Energía de futuro
Productividad en la oficina
Servimos al ocio
?

6. El Marketing Integral
TU
EMPRESA
Marketing
Interno
EMPLEADOS
Marketing
Externo
Marketing
de Relaciones
CLIENTES

7. El líder mundial
• Con más de 10.000 centros en todo el mundo, Curves es la
franquicia de acondicionamiento físico más grande del mundo.
• Con 160 unidades en España, Curves abandera dos de cada
tres gimnasios en franquicia.
• Fue pionera en la implementación de circuitos de tan solo 30
minutos de duración.
FLASH CASE
El método Curves propone un circuito de sólo 30 minutos de
duración en el cual se entrena utilizando resistencia
hidráulica, por lo que el impacto es menor que en otras
actividades y sólo se debe vencer la fuerza de algo semejante al
agua. Cada treinta segundos se cambia de estación, pasando
entre cada una de ellas a una tabla de recuperación y alternando
el trabajo del tren superior e inferior durante el recorrido.
http://www.curves.es/

8. …gracias por tu atención ¡
Profesor
de las siguientes
Escuelas de Negocio y Universidades
Jesús Crespo Fernández
http://training21.es/
http://training21.wordpress.com/
Marketing&Ideas
“Profesor Jesús Crespo”
Training XXI