Campaña publicitaria para una empresa fabricante y comercializadora de persianas y cortinas

1. CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Apertura Sucursal Maturín
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL
CABUDARE EDO. LARA
Agosto, 2014
Asesores: Grupo Idearte
Acosta Eumelis, Sánchez
Wilmer, Terán Elisay,
Venegas Maibeth,
Villamizar Cándida.

2.  Promocionar la apertura de una nueva sucursal en la ciudad de Maturín estado
Monagas.
 Captar nuevos clientes.
 Expandir el negocio a otros estados del país.
 Consolidar la imagen de la marca y la empresa.
 Posicionarse en el mercado de Maturín y zonas aledañas del estado Monagas y
Anzoátegui.
 Fidelizar clientes actuales.
 Lograr diferenciación en cuanto a calidad y precios justos.

3. Tipo de publicidad que se aplicará a la CP.
En la fase de inicio e instalación de la sucursal las
estrategias utilizadas en la campaña publicitaria son de
posicionamiento y para esto se puede hacer uso de los
siguientes tipos de publicidad:
Publicidad informativa: Se informará al mercado los nuevos
productos o servicios, ofrecidos en la nueva sucursal de la
empresa persianas y cortinas Épsilon.
Publicidad persuasiva: Se creará una demanda selectiva, inclinando la preferencia de los
clientes potenciales por la marca persianas y cortinas Épsilon, a través de las características
y el valor añadido que ofrecen sus productos o servicios.
Una vez instalada la sucursal se aplicara publicidad de refuerzo o recordatorio para mantener
la fidelidad de los clientes y la vigencia en el mercado de los productos fabricados y
comercializados por la empresa persianas y cortinas Épsilon.

4. Nombre de la empresa:
Persianas y Cortinas Épsilon.
Lugar:
Maturín Estado Monagas.
Tipo de Servicio:
Fabricación y venta de cortinas y persianas.
Numero de empleados:
Sesenta (60).
Productos:
La empresa elabora y comercializa todo tipo de persianas y cortinas,
enrollables, romanas, pvc, vertical de tela, horizontal de aluminio, panel
japonés, etc.

5. Productos:
La empresa elabora y comercializa todo tipo de persianas y cortinas,
enrollables, romanas, pvc, vertical de tela, horizontal de aluminio, panel
japonés.
Marca:
Épsilon.
Nombre de la campana publicitaria:
Apertura Sucursal Maturín.
Slogan:
Elegancia y calidad a tu alcance…

6. Objetivo Publicitario:
Promocionar la apertura de una nueva sucursal en la ciudad de
Maturín estado Monagas.
Publico Objetivo:
Gran variedad de clientes exigentes que van desde la ama de casa
hasta instalaciones complejas y amplias en hospitales, residencias, y
oficinas.
Competencias:
Empresas similares en el estado Monagas, entre estas: Persianas
Tapiluz CA, Decorluxe CA, Decoraciones Dona Fortuna CA,
Persitoldos Nairi SRL.
Campaña Publicitaria

7. Campaña Publicitaria
Beneficios de los productos que ofrece la empresa Épsilon:
Control de luminosidad, elegancia, confort, privacidad, seguridad,
fácil mantenimiento, bajo costo.
Mensaje de la Campaña publicitaria:
“Con nuestras persianas y cortinas puedes hacer de espacios
simples y comunes un lugar lindo, significativo y diferente…”

8. Determinación del presupuesto
El presupuesto que soportará los
gastos de la campaña publicitaria
está dado por el 25% de las ventas
netas derivadas de los productos
fabricados y comercializados por la
Sede de Puerto La Cruz.

9. Medios / Canales Publicitarios
Instrumentos publicitarios:
Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos,
volantes, tarjetas de presentación, calendarios, tazas,
bolígrafos, rotulado de los vehículos de la empresa, entre
otros.
Internet:
Alquiler de espacios publicitarios en sitios Web de terceros
(páginas Web de periódicos de la región), el uso de
programas publicitarios, y el envío de mensajes publicitarios
vía correo electrónico.
Radio:
El mensaje de la campaña publicitaria se emitirá en las
emisoras de radio con mayor audiencia de Estados
Anzoátegui.
Prensa escrita:
Incluir mensaje publicitario en diarios regionales del Edo.
Anzoátegui y Monagas, así como en publicaciones
especializadas (Revistas de tiendas de decoración, de
construcción, entre otras).

10. Medios / Canales Publicitarios
Ferias:
Alquiler de puestos o stands en donde se
promocionen los productos.
Alquiler de espacios publicitarios:
Vallas en las vías principales hacia los Estados más concurridos en el país y en las paradas de
transporte público.
Creación en cuentas en
las redes sociales:
Facebook y Twitter.
Concursos:
De aperturas de la nueva tienda en
las redes sociales y periódicos en los
cuales se sortearán cavas y
sombrillas playeras por la compra de
aluna persiana o cortina unicolor.

11. Recursos Humanos
o (01) Un Gerente General o Director.
o (01) Un Supervisor de Administración y Contabilidad.
o (01) Un Supervisor de Producción e Instalación.
o (01) Un Supervisor de Ventas.
o (02) Dos Diseñadores decoradores.
o (01) Un Supervisor de Planta, producción e instalación.
o (01) Un Supervisor de Ventas.
o (02) Dos Secretarias.
o (01) Un Asistente administrativo.
o (01)Un Recepcionista.
o (20) Veinte técnicos - fabricadores.
o (10) Diez técnicos - instaladores.
o (05) Cinco promotores / vendedores.
o (05) Cinco Estibadores / Chóferes.
o (01) Un Almacenista.
o (03)Tres personas para limpieza y mantenimiento.
o (04) Cuatro vigilantes.
Total: (60) Sesenta personas.

12. Plan de Formación Recursos Humanos
Cursos/Áreas Personal Grupos
Prestación de servicios Diseñadores (2)
Recepción (1)
Técnicos-Instaladores (10)
Promotores (5)
Grupo A (9 personas)
Grupo B (9 personas)
Atención al cliente Administrativo (6)
Diseñadores (2)
Recepción (1)
Técnicos-Instaladores (10)
Vigilantes (4)
Promotores (5)
Grupo A (10 personas)
Grupo B (9 personas)
Grupo C (9 personas)
Gestión de ventas Administrativo (6)
Diseñadores (2)
Técnicos-Instaladores (10)
Promotores (5)
Grupo A (13 personas)
Grupo B (12 personas)
Innovación Administrativo (6)
Diseñadores (2)
Técnico-Elaboración (20)
Supervisores (5)
Grupo A (11 personas)
Grupo B (11 personas)
Grupo C (11 personas)

13. Recursos Tecnológicos
o Tres computadores portátiles, útil para transmitir y visualizar el material audiovisual preparado para
dar la inducción planteada para los empleados.
o Video - Beam, para visualizar el material audiovisual preparado para dar la inducción planteada
para los empleados.

14. o Hojas de papel de diferentes tamaños, lápices, marcadores, cintas, entre otros; con el fin de recopilar
información que sea importante para mejorar la imagen de la empresa, tomando en cuenta la
perspectiva de las personas que trabajan en ella.
o Mobiliario (sillas, mesas, pizarra, marcadores, entre otros); es importante brindar un espacio
confortable y agradable para el tiempo de preparación de los empleados, así estos estarán más
atentos y dispuestos a participar.
Otros Recursos

15. Cronograma de Acción de la CP:

16. Por su atención…
Muchas Gracias.