5. Joaquín Pineda
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6. “MIREMOS DE CERCA
LOS VIRALES”

8. ¿UN VIRUS?

9. YO NO PUEDO ELEGIR CON
UN VIRUS.

10. virus.
(Del lat. virus).
1. m. Biol. Organismo de estructura muy sencilla,
compuesto de proteínas y ácidos nucleicos, y capaz de
reproducirse solo en el seno de células vivas
específicas, utilizando su metabolismo.
2. m. Inform. Programa introducido subrepticiamente
en la memoria de una computadora que, al activarse,
afecta a su funcionamiento destruyendo total o
parcialmente la información almacenada.

11. 59% DE LA GENTE REPORTA QUE
ELLOS FRECUENTEMENTE COMPARTEN
CONTENIDO CON OTROS A TRAVÉS
DE MEDIOS DIGITALES.
Allsop, Bassett, and Hoskins 2007

12. PERO...

13. ALGUNOS CONTENIDOS SE
COMPARTEN Y OTROS NO.

14. ¿POR QUÉ?

15. “SEGUIMOS AL LÍDER DE
OPINIÓN”
- UN CLIENTE

16. PERO... ¿POR QUÉ?

17. “NO IMPORTA, CONTRATA A
UN LÍDER DE OPINIÓN”
- EL MISMO CLIENTE

18. “QUIERO UN VIDEO QUE
CUESTE POCO, QUE SE
“VIRALIZE” MUCHO, MIL
REPRODUCCIONES POR HORA
Y LO QUIERO AHORA...
ADEMÁS QUIERO QUE SEA
NOVEDOSO, DIVERTIDO Y QUE
LE GUSTE A MI FAMILIA”
- SÍ, EL MISMO CLIENTE.

19. “QUIERO QUE SE VEA HARTO
EN YOUTUBE”
- OTRO CLIENTE.

20. Perla
“Mi Gitano Corazón”
Reproducciones: 2.808.547
Rosa Espinoza
“Tanto te importa...”
Reproducciones: 3.019.619
Grupo de chiquillos
“Mi mani %$&!”
Reproducciones: 2.739.343

21. El Señor del Gorro
“Mira pa elante $%&!”
Reproducciones: 2.475.943
Taldo
“Super Taldo”
Reproducciones: 1.620.619
Soledad Onetto
“Te vamos a volar la $%&!”
Reproducciones: 3.072.156

22. Señor del Cuarto de Libra
“Quiero un cuarto de libra
con queso”
Reproducciones: 3.072.156

23. PODEMOS DIVIDIR LOS
VIRALES EN 2 TIPOS:

24. INVOLUNTARIOS

25. VOLUNTARIOS

26. COSAS QUE SABEMOS 100%
DE LOS VIRALES
(Voluntarios)

27. NO EXISTE UNA TEORÍA DE
SU FORMA DE EXTENSIÓN O
EFECTIVIDAD.

28. NOS CUESTA DEFINIRLOS

29. MARKETING VIRAL: SE SUSTENTAN EN
UNA RÁPIDA TRANSMISIÓN DE
RUMORES GENERADOS POR UNA
ACCIÓN VOLUNTARIA.
Kapferer 2001

30. MARKETING VIRAL: CUALQUIER TIPO
DE MARKETING QUE SE PROPAGA
A SI MISMO AL FOMENTAR QUE
SE PASE EL MENSAJE A OTROS.
Jaclyn C., 2008

33. 40 MILLONES DE VISITAS
EN LA PRIMERA SEMANA.
107% de aumento en
las ventas.
Kapferer 2001

34. ¿CUALES SON LOS FACTORES
CLAVES PARA UNA BUENA
CAMPAÑA?

35. ELIGE TUS REDES SOCIALES
... pero ten un sitio que te respalde.

37. ELIGE TU APLICACIÓN.
... o diseña la tuya.

39. CONSISTENCIA DE
MENSAJES
... y lo alineados que deben estar..

41. SE ACTIVO
... pero solo si eres interesante.

43. LENGUAJE APROPIADO
... pero solo si dominas todos los lenguajes.

45. LOS VIRALES SON HISTORIAS

46. QUÉ TIENEN MUCHOS
ELEMENTOS.

47. RESPONSABILIDADES

59. Joaquín Pineda
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60. REFERENCIAS:
• Allsop, Dee T., Bryce R. Bassett, and James A. Hoskins (2007), “Word-of-Mouth
Research: Principles and Applications,” Journal of Advertising Research, 47 (4), 388–411.
• Duncan Southgate, Nikki Westoby and Graham Page (2010) “Creative determinants of
viral video viewing.”International Journal of Advertising; 2010, Vol. 29 Issue 3, p349-368
• Kapferer, J-N. (2001) “L’internet est un outil remarquable pour les rumeurs” , Journal du
Net, article available at http://www.journaldunet.com.
• Stevenson, Jaclyn C. (2008) “Spreading the word: Why Viral Marketing is catching on”,
Business West. Vol. 25 Issue 3, p.16-19
• Hepburn, A. (2010) “ Old Spice Social Campaign Case Study Video”.