3. Guía para la Producción de un Anuncio 1. Objetivo: Establecer claramente lo que se propone lograr con el anuncio. 2. Público: Para definir el público se recomienda hacer una investigación que permita obtener información sobre los conocimientos, actitudes y prácticas de la audiencia, es decir, un (CAP). Algunos aspectos que ayudan a focalizar mejor la audiencia: Edad, sexo, ocupación, nivel social. Número de personas a las que se quiere llegar y nivel económico. Intereses primarios. Actitudes y creencias fijas. Nivel de instrucción. Conocimiento del producto o del servicio social que se va a ofrecer. Concentración geográfica, modo de ser, costumbres, deseos, curiosidades, frustraciones, prácticas culturales, códigos, lenguajes… 3. Argumento: Es la idea central del mensaje. Recuerde: en cada spot o Guía desarrolle una sola idea. 4. Ocasión: Con qué ocasión se hace el anuncio. Para dar a conocer un producto nuevo o un servicio que se prestará a la comunidad. Proponer una idea, un cambio de comportamiento Recordar una marca o una acción comunitaria: los días en que se hará la vacunación, donar sangre, hacer la escuela. Si es dentro de una campaña, en qué etapa se va a usar el anuncio. 5. Clasificación: Señale específicamente qué tipo de anuncio creará (sugestiva, argumentativo) y de qué manera será interpretado (monologado, dialogado, dramatizado jingle). 6. Duración: ¿Cuántos segundos tendrá el anuncio? 7. Nombre: ¿Marca de fábrica o nombre de la compañía, se es un cliente. Si es un servicio nombrar la institución responsable. 8. Dirección: Indicar dónde o cómo se puede obtener el producto. Dónde y cómo se efectuará la donación de sangre, vacunación, alfabetización, etc. 9. Nombre del producto: Indique el nombre del producto o de la actividad que quiere promocionar. 10. Cualidades o beneficios: Describe las cualidades menos visibles del producto o del servicio que ofrecerá. 11. ¿Cuál es el problema?: Describa la barrera que se quiere superar. 12. ¿Cómo va a solucionar el problema?: ¿Qué necesidades o recomendaciones básicas resaltará? 13. Breve esquema de las ideas: - Frase introductoria con impacto. - Contenido ya conocido. - Frase puente, de transición. - Nueva información. 14. ¿Qué música utilizará? 15. ¿Qué efectos de sonido llevará? 16. ¿Qué recursos necesitará?