Concepto de valor y costo social y la teoría de juegos no competitivos.

1. Concepto de Valor y
Costo Social
Presentado por: Mtro. Julio Cosbert

2. Contenido
I. Principios de la economía.
II. El Valor Social
III. Costo social
IV. Teoría de juegos no
competitivos.

3. La economía es el estudio del modo en
que la sociedad gestiona sus recursos,
los mismos que son escasos, ello quiere
decir, que la sociedad puede ofrecer
menos de lo que los individuos desean
tener. Una sociedad no puede
proporcionar a todos y cada uno de los
individuos el máximo nivel de vida al
que aspiran.
La economía está regulada por diez
principios que analizan el modo en que
los individuos toman decisiones, la
forma en que interactúan los individuos
y el funcionamiento de la economía en
su conjunto.

4. ¿Cuáles son los principios de la economía?
La economía está regulada por diez principios, los mismos que se
detallan a continuación:
Definen el modo en que los
individuos toman
decisiones
1) Los individuos se enfrentan a disyuntivas.
2) El costo de una cosa es aquello a lo que se renuncia para
conseguirla.
3) Las personas racionales piensan en términos
marginales.
4) Los individuos responden a los incentivos.
5) El comercio puede mejorar el bienestar de todo el
mundo.
6) Los mercados normalmente constituyen un buen
mecanismo para organizar la actividad económica.
7) El Estado puede mejorar a veces los resultados del
mercado.
Definen la forma como
interactúan los individuos

5. Definen el funcionamiento de
la economía en su conjunto
8) El nivel de vida de un país depende de su capacidad
para producir bienes y servicios.
9) Los precios suben cuando el gobierno imprime
demasiado dinero.
10) La sociedad se enfrenta a una disyuntiva a corto plazo
entre la inflación y el desempleo.
A continuación veremos cada uno de los principios expuestos, teniendo en cuenta
conceptos que debemos internalizar para una mejor comprensión.
¿Cuáles son los principios de la economía?

6. ?
Primer principio: Los individuos se enfrentan a disyuntivas
“El que algo quiere, algo le cuesta”.
Para conseguir lo que nos gusta, normalmente tenemos que
renunciar a otra cosa que también nos gusta. Entonces para tomar
decisiones debemos elegir entre dos o más objetivos.
La sociedad se enfrenta a una disyuntiva entre la eficiencia y la
equidad. La eficiencia significa que la sociedad está sacando el mayor
provecho posible a sus recursos escasos. La equidad significa que está
distribuyendo equitativamente los beneficios de esos recursos entre
sus miembros. En otras palabras, la eficiencia se refiere al tamaño de
la tarta económica y la equidad a cómo se reparte ésta. Estos dos
objetivos suelen entrar en conflicto cuando se elabora la política
económica.
Conceptos a tener en cuenta:
Eficiencia: propiedad según la cual la sociedad aprovecha de la
mejor manera posible sus recursos escasos.
Equidad: propiedad según la cual la prosperidad económica se
distribuye equitativamente entre los miembros de la sociedad.

7. Segundo principio: El costo de una cosa es aquello a lo
que se renuncia para conseguirla
Cuando los individuos se enfrentan a
disyuntivas, para tomar decisiones deben
comparar los costos y los beneficios de los
diferentes cursos de acción posibles.
El costo de oportunidad de una cosa es
aquello a lo que renunciamos para
conseguirla. Cuando tomamos una
decisión, como estudiar en la universidad,
debemos ser conscientes de los costos de
oportunidad que acompañan a cada una
de las opciones posibles.
Concepto a tener en cuenta:
Costo de oportunidad de una cosa es aquello a lo que debe renunciarse
para obtener una cosa.

8. Tercer principio: Las personas racionales piensan en
términos marginales
Muchas decisiones que se toman en la vida
obligan a realizar pequeños ajustes adicionales
en un plan de acción que ya existía. Los
economistas los llaman cambios marginales.
En muchas situaciones, los individuos toman las
mejores decisiones posibles pensando en
términos marginales. Una persona toma una
decisión racional si y sólo si el beneficio
marginal es superior al costo marginal.
Concepto a tener en cuenta:
Cambios marginales: pequeños ajustes adicionales
de un plan de acción.

9. Cuarto principio: Los individuos responden a los incentivos
Los individuos toman decisiones comparando los costos y los beneficios, su
conducta cambiará cuando cambien los costos o los beneficios.
El papel fundamental que desempeñan los incentivos en la determinación de
la conducta es importante para la medidas que han de tomar los poderes
públicos. Estas suelen alterar los costos o los beneficios de las acciones
privadas. Cuando los poderes públicos no tienen en cuenta la forma en que
podría cambiar la conducta como consecuencia, sus medidas pueden
producir unos efectos que no pretendían.

10. Quinto principio: El comercio puede mejorar
el bienestar de todo el mundo
El comercio permite a cada persona
especializarse en las actividades que
mejor realiza, ya sea cultivar el
campo, coser o construir viviendas.
Comerciando con otras personas,
puede comprar una variedad mayor
de bienes y servicios con un costo
más bajo.
El comercio permite a los países
especializarse en lo que hacen mejor
y disfrutar de una mayor variedad de
bienes y servicios.

11. Sexto principio: Los mercados normalmente constituyen un
buen mecanismo para organizar la actividad económica
En una economía de mercado, las decisiones del planificador central son sustituidas
por las decisiones de millones de empresas y de hogares. Las empresas deciden a
quién van a contratar y qué van a producir. Los hogares deciden en qué empresas
van a trabajar y qué van a comprar con su renta. Estas empresas y hogares
interactúan en el mercado, en el cual los precios y el interés personal orientan sus
decisiones. Las economías de mercado han demostrado tener un éxito notable en la
organización de la actividad económica de una forma que promueva el bienestar
económico general.
Concepto a tener en cuenta:
Economía de mercado, economía que asigna los
recursos por medio de las decisiones
descentralizadas de muchas empresas y hogares
conforme interactúan en los mercados de bienes
y servicios .

12. Séptimo principio: El Estado puede mejorar a veces los
resultados del mercado
Aunque los mercados suelen ser un buen mecanismo para organizar la actividad
económica, esta regla tiene algunas excepciones importantes. Hay dos grandes razones
por las que el Estado interviene en la economía: para fomentar la eficiencia y la
equidad. Es decir, la mayoría de las medidas aspiran a aumentar la tarta económica o a
cambiar la forma en que se reparte.
Los economistas utilizan el término “fallo del mercado”. Las causas posibles de un fallo
del mercado son la externalidad o el poder de mercado.
Conceptos a tener en cuenta:
Fallo de mercado, situación en la que un mercado no asigna
eficientemente los recursos por sí solo.
Externalidad: consecuencias de las acciones de una persona para
el bienestar de otra.
Poder de mercado: Capacidad de un único agente económico (o de
un pequeño grupo de ellos) para influir considerablemente en los
precios de mercado.

13. Octavo principio: El nivel de vida de un país depende de
su capacidad para producir bienes y servicios
Casi todas las diferencias entre los niveles de vida son atribuibles a las
diferencias existentes entre los niveles de productividad de los países.
En los países en los que los trabajadores pueden producir una gran
cantidad de bienes y servicios por unidad de tiempo, la mayoría de las
personas disfrutan de un elevado nivel de vida; en los países cuyos
trabajadores son menos productivos, la mayoría de las personas llevan
una existencia más precaria.
La relación fundamental entre la productividad y los niveles de vida es
sencilla, pero sus implicaciones son trascendentales.
Concepto a tener en cuenta:
Productividad, cantidad de bienes y servicios
producidos con cada hora de trabajo.

14. Noveno principio: Los precios suben cuando el
gobierno imprime demasiado dinero
Cuando un gobierno crea grandes
cantidades de dinero, su valor disminuye.
En Alemania, a principios de los años 20 en
que los precios se triplicaban, en promedio,
todos los meses, la cantidad de dinero
también se triplicaba.
Cuando los precios de la economía suben,
se denomina inflación., la misma que se
debe al crecimiento del la cantidad de
dinero circulante.
Concepto a tener en cuenta:
Inflación, aumento del nivel general de precios de la economía.

15. Décimo principio: La sociedad se enfrenta a una disyuntiva
a corto plazo entre la inflación y el desempleo
Los especialistas de la economía tienen dificultades para
librar a la economía de la inflación. Se piensa que la
reducción de la inflación provoca un aumento temporal
del desempleo. Esta disyuntiva o intercambio entre la
inflación y el desempleo se denomina “curva de Phillips”.
La disyuntiva entre la inflación y el desempleo sólo es
temporal, pero puede durar varios años, por lo que la
curva de Phillips es fundamental para comprender
muchos acontecimientos que ocurren en la economía.
Concepto a tener en cuenta:
Curva de Phillips, disyuntiva o intercambio a corto plazo
entre la inflación y el desempleo

16. Valor Social
• Valor social: Es el resultado generado cuando los recursos,
procesos y políticas se combinan para generar mejoras en la
vida de las personas o de la sociedad en su conjunto.

17. Valor Social de Mercado
• Valor de la masa fundamental de mercancías producidas en una rama determinada
de la producción capitalista; valor individual de las mercancías producidas en las
condiciones de producción socialmente normales en la rama dada, artículos que
constituyen un volumen considerable de las mercancías de la rama en cuestión. En
distintas empresas, según sea su nivel técnico y según este organizada la
producción, se requiere una diferente cantidad de trabajo para elaborar la unidad
de producto de la misma calidad. Ello hace que en las empresas de referencia el
valor individual de las mercancías sea diferente.
• No obstante, en un mismo período de tiempo y en un mismo mercado, las
mercancías de la misma clase se venden a un precio único. En la base de dicho
precio se encuentra el valor social de la mercancía, valor que no es determinado
por las condiciones individuales de producción, sino por las socialmente
necesarias, es decir, por las condiciones de producción en que se elabora la masa
principal de mercancías de cada rama da la producción, como resultado de la
competencia dentro de cada rama de producción (ver), los valores individuales de
las mercancías elaboradas en las empresas de la rama dada, se reducen a un valor
social (de mercado) único.

18. Retorno sobre la inversión social
(SROI)

19. Retorno sobe la Inversión Social
Elementos tangibles
✓ Sueldos.
✓ Prestaciones.
✓ Becas a trabajadores.
✓ Eventos culturales y
sociales financiados por la
empresa.
✓ Apoyos adicionales.
Guarderías, escuelas,
gimnasios dentro o en las
cercanías de la empresa.
Elementos intangibles
✓ Donaciones.
✓ Apoyos comunitarios.
✓ Reforestaciones y obras
civiles financiadas a la
comunidad.
✓ Fundaciones.
✓ Becas a la comunidad.
✓ Apoyos médicos y asistencia
social a la comunidad

20. Retorno de la Inversión Social
Empleado
Comunidad
Tangibles
(Directos)
Intangibles
(Indirectos)

21. Retorno sobe la Inversión Social
Elementos tangibles
✓ Sueldos.
✓ Prestaciones.
✓ Becas a trabajadores ( e hijos).
✓ Eventos culturales y sociales
financiados por la empresa.
(Partidos de foot-ball, cine,
teatro).
✓ Apoyos adicionales.
Guarderías, escuelas,
gimnasios, guarderías dentro
o en las cercanías de la
empresa.
Elementos intangibles
✓ Donaciones.
✓ Apoyos comunitarios.
✓ Reforestaciones y obras
civiles financiadas a la
comunidad.
✓ Fundaciones.
✓ Becas a la comunidad.
✓ Apoyos médicos y asistencia
social a la comunidad
Comunidad

22. Ejemplo 1
• El cultivo del Stevia en
Chiapas ha logrado en 1 año
una derrama económica de
$25 millones para la región
y además se ha generado
inversión en obra pública de
$10.5 millones. Si las
empresas productoras han
invertido $8 millones ¿cuál
es el SROI?

23. Ejemplo 2
• Nike tiene una planta de
manufactura en Indonesia y
cuenta con una plantilla laboral
de 4,500 empleados. El pago
promedio diario es de USD
$3.50/día y los trabajadores
laboran 6 días a la semana. La
empresa no ha invertido en la
comunidad y la inversión
destinada en el último año en la
modernización de la planta fue de
USD $10 millones. ¿Cuál es el
SROI?

24. El Costo Social
Ronald Coase
(1910 – 2013)

25. Definición de Costo Social
• El costo social de una actividad
incluye el valor de todos los recursos
usados para su provisión. Algunos de
éstos tienen precios y otros no. A los
que no tienen precios se les llama
“externalidades” (como la
contaminación).
• Sin embargo, el costo social es el
beneficio que deja de percibir la
sociedad o el gravamen que ella
sufre por la ejecución de una
determinada actividad económica
proveniente del Estado o de los
particulares.

26. El problema del costo social
• El problema del costo social (1960) de Ronald Coase es un artículo que enfatiza
en derechos económicos de las externalidades. Se basa en una serie de casos
legales Ingleses y los estatutos para ilustrar la creencia de Coase que las normas
jurídicas sólo se justifican por referencia a un análisis costo-beneficio, y que las
molestias que a menudo son consideradas como la falta de un partido son los
conflictos más simétricos entre los intereses de las dos partes.
• Si no hubiera cosas tales como los costos de hacer una transacción, las reglas
legales serían irrelevantes para la maximización de la producción.
• Debido a que en el mundo real hay costos de la negociación y la recopilación de
información, las normas jurídicas se justifican en la medida de su capacidad de
asignar derechos de los más eficientes derecho al portador.
• Este artículo, junto con el titulado La naturaleza de la empresa, llevaron a Coase
a obtener el Premio Nobel de Ciencias Económicas en 1991

27. Resumen del artículo
• Coase argumentó que si viviéramos en un mundo sin costos de
transacción, la gente negociaría unos con otros para producir una
distribución más eficiente de los recursos, independientemente de la
asignación inicial. Esto es superior a la asignación a través de litigios.
Coase utiliza el ejemplo de un caso de molestias llamado Sturgevs y
Bridgman, donde un joven ruidoso y un médico tranquilo eran vecinos que
recurren a la corte para ver conocer quien de los dos tendría que cambiar
de residencia.
• Coase, afirma que independientemente de que el juez dictaminé que el
joven debe dejar de generar ruido, o que el médico tenga que aguantar
con al joven; las partes podrían llegar a un pacto de beneficio mutuo que
se mueve alrededor de la casa que llega al mismo resultado de
la distribución de los recursos.

28. Resumen del artículo
• Sin embargo, muchos maximizadores del bienestar son, generalmente
reasignaciones percibidos por los costos de transacción involucrados en
la negociación. Por ejemplo, el joven puede tener muchos vecinos que claman una
«molestia» - algunos legítimamente y otros no, y algunos de los vecinos que se
ven molestados y han reclamado puede tratar de soportar por una compensación
excesiva. En estos casos, los costos de transacción pueden dar lugar a una
distribución más eficiente de los recursos.
• En casos como estos, con costos de transacción potencialmente altos, la ley debe
producir un resultado similar a lo que se produciría si los costos de transacción
fueron eliminados. Por lo tanto, los tribunales deben guiarse por la solución más
eficiente.
• La última tesis establece que la ley y la regulación no son tan importante o
efectivas en ayudar a las personas como los abogados y los planificadores del
gobierno consideran. Coase y otros académicos desean un cambio de enfoque,
para poner la carga de la prueba de los efectos positivos de un gobierno que
estaba interviniendo en el mercado, mediante el análisis de los costos de la acción.

29. Teorías de Coase
Primera Teoría:
“ Si los costos de transacción son iguales a cero, no importa la solución
legal que se adopte, pues siempre las partes involucradas, a través de
transacciones en el mercado, llegarán a la solución más eficiente”.
Es decir, si los costos de transacción son iguales a cero, el mercado por
sus propios mecanismos, tiende a acercarse a la solución más
eficiente.
En dicho supuesto no importa la regulación existente, porque es el
mercado (la libre voluntad de las partes) quien nos conducirá a la
mejor alternativa.

30. Teorías de Coase
Segunda Teoría:
“Si los costos de transacción son significativamente superiores a cero, si
importa la situación legal que se adopte para llegar a la solución más
eficiente”.
En este supuesto, cuando los costos son superiores a cero si se justifica la
existencia de una decisión legal que simule la solución a la que llegaría el
mercado si los costos fuesen iguales a cero, es decir se busca que la norma
de la solución a la cual las partes hubieran llegado de no existir costos de
transacción.
Ósea, se justifica la intervención del Estado, al cual Coase lo compara con
una gran empresa que impone reglas, establece procedimientos, etc.

31. Teoría de Coase

32. Externalidades
Para Mankiw, la externalidad puede
definirse como la “influencia de las
acciones de una persona en el bienestar
de otra”.
Las externalidades constituyen también
costos no contratados.
Las externalidades pueden ser positivas
en cuyo caso se genera un beneficio y
negativas cuando generan un perjuicio.
Asimismo, pueden ser generadas por
personas naturales y por personas
jurídicas.
Greg Mankiw
(1958 - )

33. Teoría de Juegos
No competitivos

34. Ganar-Perder
1
0
Juego = 1 + 0 = 1

35. Participar-No Participar
1
-1
Juego = 1 -1 = 0

36. John Nash
• John Forbes Nash Jr.
(Bluefield, Virginia Occidental,
13 de junio de 1928 - Monroe,
Nueva Jersey, 23 de mayo de
2015) fue un matemático
estadounidense, especialista
en teoría de juegos, geometría
diferencial y ecuaciones en
derivadas parciales, que
recibió el Premio Nobel de
Economía en 1994 por sus
aportes a la teoría de juegos y
los procesos de negociación,
junto a Reinhard Selten y John
Harsanyi.

38. Teorías de las Decisiones
Teoría de
Decisión
Única
Teoría de la
Decisión
Multi
objetivo
Teoría
Cooperativa
de Juegos
Teoría No
Cooperativa
de Juegos
Un objeto Múltiples Objetos
Un decisor
Varios
Decisores

39. Reconsideración del equilibrio de Nash
• Equilibrio de Nash:
– “Elijo mi mejor estrategia posible, a la vista de lo
que tú haces”.
– “Eliges tu mejor estategia posible, teniendo en
cuenta lo que yo he elegido”.

40. El equilibrio de Nash
• Un estado estable de un sistema que involucra
varios participantes interactivos en el cual
ningún participante puede ganar por un
cambio de estrategia, en tanto los demás
participantes permanezcan sin cambio.

42. Ejemplo1. El dilema del Prisionero
• En el mismo día se han atrapado dos prisioneros que han
cometido un delito juntos, de manera aislada se les ha
interrogado y a cada uno se le ha propuesto lo siguiente:
1. Son 2 años de prisión por narcomenudeo.
2. Si tú confiesas y el otro no, a ti se te da 1 año de prisión y el
otro 10 años.
3. En caso contrario si el otro confiesa y tú no, el tiene 1 año de
prisión y tú 10 años.
4. Si los dos confiesan, entonces los dos tienes 3 años de
prisión.
¿En que condición hay un equilibrio de Nash?

43. Matriz de Pagos
3,3 1,10
10,1 2,2
Confesar
No confesar
Confesar No confesar
Prisionero1
Prisionero 2
Estrategia dominante

44. Ejemplo2. Batalla de los sexos
• Una pareja (Mónica y Alejandro) tiene que tomar la decisión
donde comer, ambos tienen gustos distintos pero la mejor
condición es estar juntos. Mónica le gustan las tortas y
Alejandro le gustan los tacos.
1. Si van a su lugar preferido el nivel de satisfacción es 4
2. Si no está en su lugar preferido pero esta junto al otro se
tiene un nivel de satisfacción 1.
3. Si está en su lugar favorito pero está solo, entonces el nivel
de satisfacción es 0.
¿En que condición hay un equilibrio de Nash?

45. Matriz de Pagos
4,1 0,0
0,0 1,4
Tacos
Tortas
Tacos Tortas
Alejandro
Mónica
Estrategia Mixta
Cooperativa

46. Ejemplo 3. Pares y Nones
• Dos jugadores deciden jugar el juego de pares y nones con
dos dados.
1. Si la suma es par el jugador 2 paga $10 al jugador 1.
2. Si la suma es non, el jugador 1 paga $10 al jugador 2.
3. El juego es al azar, no pueden ponerse de acuerdo
4. El dado va del número 1 al 6, no existe la posibilidad de que
salga 0
¿En que condición hay un equilibrio de Nash?

47. Matriz de Pagos
10,-10 -10,10
-10,10 10,-10
Par
Non
Par Non
Jugador1
Jugador 2
Estrategia pura

48. Ejemplo 4. El juego de la canoa
• Dos personas suben a una lancha y pueden decidir o no remar
las condiciones son las siguientes:
1. Si los dos reman ambos tienen 3 puntos
2. Si uno rema y el otro no, el primero obtiene 0 puntos y el
otro dos.
3. Viceversa, entonces el primero obtiene 2 y el otro 0.
4. Si ambos no reman, ambos obtienen 1 punto.
¿En que condición hay un equilibrio de Nash?

49. Matriz de Pagos
3,3 0,2
2,0 1,1
Rema
No rema
Rema No rema
Remador1
Remador 2
Estrategia Mixta
Cooperativa y No
Cooperativa.

51. Ejercicios del Equilibrio de Nash

52. Ejercicio 1
• Dos empresas productoras de un enjuague
antiséptico bucal están en las disyuntiva de
hacer publicidad o no de sus productos. Las
estimaciones de ventas se dan a continuación:

53. Matriz de Pagos de Ejercicio 1
10, 5 15, 0
6, 8 20, 2
Hacer Publicidad
Hacer Publicidad
No Hacer Publicidad
No Hacer Publicidad
Empresa A
Empresa B
Ventas en MXP$ millones

54. Ejercicio 2
• Son dos empresas productoras de galletas.
• Hay un mercado para un productor de galletas
dulces.
• Hay un mercado para un productor de galletas
saladas.
• Cada empresa tiene recursos solo para
introducir un tipo de galletas.
• Actúan de forma no cooperativa.

55. Matriz de Pagos del Ejercicio 2
-5,-5 8, 8
8, 8 -5,-5
Dulces
Dulces
Saladas
Saladas
Empresa 1
Empresa 2
Ventas en MXP$ millones

56. Ejercicio 3
• Dos empresas del sector químico desean fijar los precios de sus productos
que son sustituto uno del otro. El mercado no está regulado y las
empresas actúan de manera independiente. No existe confianza entre
ellas, pues son acérrimos competidores.
• El mercado castiga a los productores si se percibe diferencia sustancial en
los precios, restándole la participación al productor que cotizó más alto y
trasladándosela al que cotizó mas bajo. Precios bajos generan menor
volumen de ventas que precios más altos.

57. Matriz de Pagos del Ejercicio 3
10,10 100, -50
-50,100 50,50
Precio Bajo
Precio
Bajo
Precio Alto
Precio
Alto
Productor 1
Productor 2
Ventas en USD$ millones

58. Ejercicio 4
• Dos empresas competidoras de la industria electrónica (Apple y
Samsung) han lanzado al mercado su tablet de última generación.
Ambas incluyeron una mejora en el giroscopio del dispositivo y
ambas patentaron en el mismo mes sus mejoras, esto ha llevado a
las empresas a presentar un litigio ante las autoridades de
propiedad industrial competentes, pues los usuarios no perciben
diferencias en las invenciones.
• Una empresa domina casi al doble el mercado. Si las empresas
reclaman a la autoridad competente ganan más dinero que si no lo
reclaman, pero sí una reclama y la otra no, la que no hace uso de su
derecho puede perder su participación en el mercado y la otra
crecerla de manera importante.

59. Matriz de Pagos del Ejercicio 4
10, 5 15, 0
0, 8 4,2
Reclamar
Reclamar
No reclamar
No reclamar
Apple
Samsung
Ventas en USD$ millones

61. “Por mi raza hablará el espíritu”