1. Unidad II
Consumo

2. Objetivos de aprendizaje
 Explicar la restricción presupuestal
 Definir la utilidad total y la utilidad marginal
 Explicar la teoría de la elección del
consumidor basada en la utilidad marginal
 Utilizar la teoría de la utilidad marginal para
predecir los efectos de cambios en precios e
ingresos

3. Objetivos de aprendizaje
 Explicar la restricción presupuestal de la familia
 Definir la utilidad total y la utilidad marginal
 Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
 Utilizar la teoría de la utilidad marginal para predecir
los efectos de cambios en precios e ingresos

4. Elecciones de consumo
Dos conceptos
determinan las
elecciones de consumo:
 Posibilidades de
consumo
 Preferencias

5. Posibilidades de consumo
 Las opciones de consumo están
limitadas por el ingreso de las familias y
por los precios de los bienes.
 Estos límites se describen mediante la
línea de restricción presupuestal.

6. Posibilidades de consumo
Cerveza ($12)
Refresco ($6)
Presupuesto ($60)
Posibilidades Cantidad ($) Cantidad ($)
a
b
c
d
e
f
0
2
4
6
8
10
0
12
24
36
48
60
5
4
3
2
1
0
60
48
36
24
12
0

7. Asequible
Posibilidades de consumo
Refrescos
0 2 4 6 8 10
1
2
3
4
5 a
b
c
d
e
f
No asequible
Cervezas

8. Objetivos de aprendizaje
 Explicar la restricción presupuestal de la familia
 Definir la utilidad total y la utilidad marginal
 Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
 Utilizar la teoría de la utilidad marginal para predecir
los efectos de cambios en precios e ingresos

9. Preferencias
Las opciones de consumo dependen de
los gustos de una persona o sus
preferencias.
La utilidad es el beneficio o satisfacción
que una persona obtiene del consumo
de un bien o servicio.

10. Preferencias
La utilidad total es el beneficio total que
una persona obtiene del consumo de
bienes y servicios.
La utilidad marginal es el cambio de la
utilidad total, que resulta del aumento de
una unidad en la cantidad consumida de
un bien.

11. Utilidad total que se deriva de los
refrescos y las cervezas
Refrescos Cervezas
Cantidad Utilidad total Utilidad total
Refrescos Cervezas
Cantidad Utilidad total Utilidad total
0 0 0
1 50 75
2 88 117
3 121 153
4 150 181
5 175 206
6 196 225
7 214 243
8 229 260
9 241 276
10 250 291
11 256 305
12 259 318
13 261 330
14 262 341

12. Preferencias
La utilidad marginal decreciente ocurre
cuando la utilidad marginal decrece
conforme aumenta la cantidad
consumida de un bien.
¿Por qué decrece la utilidad marginal?

13. Utilidad total y utilidad marginal
Cantidad Utilidad total Utilidad Marginal
0 0
1 50
2 88
3 121
4 150
5 175
Refrescos

14. Utilidad total y utilidad marginal
Cantidad Utilidad total Utilidad Marginal
0 0
1 50
2 88
3 121
4 150
5 175
50
38
33
29
25
Refrescos

15. Utilidad total y utilidad
marginal
0 1 2 3 4 5
Unidadesdeutilidad50
…y utilidad marginal
decreciente
50
100
150
200
0 1 2 3 4 5
Cantidad (refrescos)
Unidadesdeutilidad
Utilidad total
creciente…
Cantidad (refrescos)
Utilidad
marginal
Utilidad
total

16. Objetivos de aprendizaje
 Explicar la restricción presupuestal de la familia
 Definir la utilidad total y la utilidad marginal
 Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
 Utilizar la teoría de la utilidad marginal para
predecir los efectos de cambios en precios e
ingresos

17. Maximización de la utilidad
Teoría de la utilidad marginal
Supone que las personas eligen la mezcla de
consumo que maximiza su utilidad total.
Las necesidades de las personas exceden los
recursos disponibles para satisfacerlas.
Elecciones:
Al elegir, las personas tratan de maximizar su
utilidad total.

18. Combinaciones asequibles
Refrescos Utilidad total Cervezas
derivada de los
Cantidad refrescos y las
Utilidad total cervezas Utilidad total Cantidad
a 0 0 206 5
b 2 88 181 4
c 4 150 153 3
d 6 196 117 2
e 8 229 75 1
f 10 250 0 0
206
269
303
313
304
250

19. Maximización de la utilidad
Equilibrio del consumidor
Una situación en la que un consumidor ha
asignado todo su ingreso disponible de tal
forma que, dados los precios de bienes y
servicios, maximiza su utilidad total.
La utilidad marginal por unidad monetaria
gastada en cada bien, es igual para todos los
bienes.

20. Maximización de la utilidad
Equilibrio del consumidor
Utilidad marginal Utilidad marginal
de las cervezas de los refrescos
Precio de una cerveza Precio de un refresco
=
O
UMc UMr
Pc Pr
=

21. Igualación de las utilidades marginales por
unidad monetaria gastada
a 0 0 10 15
b 1 8.33 8 17
c 2 6 19
d 3 4 28
e 4 2 42
f 5
Cervezas ($12) Refrescos ($6)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
Utilidad monetaria Utilidad monetaria
Cantidad marginal gastada Cantid
marginal gastada

22. UMh
Ph
UMp
Pp
Películas
Hamburguesas
Posibilidad
0 1 2 3 4 5
10 8 6 4 2 0
a b c d e f
4.00
8..33
12.00
16.00
6..33
Ganancia en utilidad
proveniente de más
hamburguesas y menos
películas
Ganancia en
utilidad proveniente
de más películas y
menos hamburguesas
Utilidadmarginalporunidadmonetaria
gastada(unidadesdeutilidadpor$)
5..67
Utilidad total
máxima
Igualación de las utilidades marginales
por unidad monetaria gastada

23. Objetivos de aprendizaje
 Explicar la restricción presupuestal de la familia
 Definir la utilidad total y la utilidad marginal
 Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
 Utilizar la teoría de la utilidad marginal para predecir
los efectos de cambios en precios e ingresos

24. Si el precio de un bien cambia, la utilidad marginal
por unidad monetaria gastada cambiará.
Como consecuencia, la cantidad demandada del bien
cambiará.
Así mismo, la demanda de un bien puede cambiar si
la gente sustituye unos bienes por otros.
Predicciones de la teoría de la
utilidad marginal

25. ¿Qué le ocurre al consumo de peliculas y
hamburguesas de Elisa si el precio de las
películas baja a $3?
Cómo un cambio en el precio de las
películas afecta las elecciones de Elisa

26. Cómo un cambio en el precio de las
películas afecta las elecciones de Elisa
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
16.67
12.67
11.00
9.67
8.33
7.00
6.00
5.00
4.00
3.00
Películas ($3 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
5.00
5.33
5.67
6.00
6.33
8.33
9.33
12.00
14.00
25.00

27. Una disminución en el precio de las
películas
Cantidad (películas por mes) Cantidad (hamburguesas por mes)
Precio($porpelícula)
0 2 5 0 5 6
6 6
3 3
Películas Hamburguesas
Demanda de Elisa
por hamburguesas,
cuando las películas
cuestan $3
Demanda de
películas de Elisa
Precio($porhamburguesa)
Demanda de Elisa
por hamburguesas,
cuando las películas
cuestan $6

28. ¿Que le sucede al consumo de películas
y hamburguesas de Elisa si el precio de
las hamburguesas aumenta a $6?
Cómo un cambio en el precio de las
películas afecta las elecciones de Elisa

29. Cómo un cambio en el precio de las
hamburguesas afecta las elecciones de
Elisa
0
2
4
6
8
10
12.67
9.67
7.00
5.00
3.00
Películas ($3 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
5
4
3
2
1
4.17
4.67
6.00
7.00
12.50

30. Un aumento en el precio de las
hamburguesas
Cantidad (por mes) Cantidad (películas por mes)
Precio($porhamburguesa)
0 2 5 0 5 6
6 6
3 3
PelículasHamburguesas
Precio($porpelícula)
Demanda de Elisa
por hamburguesas
Demanda de Elisa
por películas cuando
una hamburguesa
cuesta $3
Demanda de Elisa por
películas cuando una
hamburguesa cuesta $6

31. Predicciones de la teoría de la
utilidad marginal
La teoría de la utilidad marginal predice
dos resultados:
Cuando el precio de un bien aumenta, la
cantidad demandada del mismo
disminuye.
Si el precio de un bien aumenta, la
demanda por otro bien que puede servir
como sustituto aumenta.

32. Un aumento en el ingreso
¿Qué sucede con el consumo de
películas y hamburguesas de Elisa si su
ingreso mensual aumenta de $30 a $42?

33. Elecciones de Elisa con un
ingreso mensual de $42
0 14 3.67
1 16.67 13 4.00
2 12.67 12 4.33
3 11.00 11 4.67
4 9.67 10 5.00
5 8.33 9 5.33
6 7.00 8 5.67
7 6.00 7 6.00
8 5.00 6 6.33
9 4.00 5 8.33
10 3.00 4 9.33
11 2.00 3 12.00
12 1.00 2 14.00
13 0.67 1 25.00
14 0.33 0
Películas ($3 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
monetaria monetaria
Cantidad gastada Cantidad gastada

34. Objetivos de aprendizaje
 Explicar la relación entre la demanda
individual y la demanda del mercado
 Explicar la paradoja del valor

35. Demanda individual y demanda de
mercado
Demanda de mercado
La relación entre la cantidad total
demandada de un bien y su precio.
Demanda individual
La relación entre la cantidad demandada
de un bien por una sola persona y su
precio.

36. Curvas de demanda individual y
del mercado
Precio Cantidad demandada de películas
($ por película) Elisa Roberto Mercado
7 1 0
6 2 0
5 3 0
4 4 1
3 5 2
2 6 3

37. Curvas de demanda individual y
del mercado
Precio Cantidad demandada de películas
($ por película) Elisa Roberto Mercado
7 1 0 1
6 2 0 2
5 3 0 3
4 4 1 5
3 5 2 7
2 6 3 9

38. Curvas de demanda individual y
del mercado
Precio($porpelícula)
0 2 4 5 6 8
Precio($porpelícula)
Cantidad (películas por mes) Cantidad (películas por mes)
8
3
2
4
6
8
3
2
4
6
0 2 4 5 6 8
Demanda de Elisa
5 películas
Demanda de Roberto
2 películas

39. Curvas de demanda individual y
del mercado
Precio($porpelícula)
Cantidad (películas por mes)
8
3
2
4
6
0 2 4 6 7 8 10
Demanda del mercado
5 + 2 = 7 películas

40. Objetivos de aprendizaje
 Explicar la relación entre la demanda
individual y la demanda del mercado
 Explicar la paradoja del valor

41. Eficiencia, precio y valor
La paradoja del valor
¿Por qué el agua, que es esencial para la
vida, cuesta tan poco?
¿Por qué los diamantes, que son inútiles
en comparación con el agua, cuestan
tanto?

42. La paradoja del valor
Excedente del consumidor
proveniente del agua
Cantidad de agua
Preciodelagua
D
OPA
Agua
QA

43. La paradoja del valor
Cantidad de diamantes
O
D
QD
Diamantes
Excedente del consumidor
proveniente de los diamantes
Preciodeundiamente
PD

44. La paradoja del valor
Los diamantes tienen un precio elevado
y una utilidad marginal alta en tanto que
el agua tiene un precio bajo y una
utilidad marginal baja.
La utilidad marginal por unidad
monetaria gastada es la misma para los
diamantes que para el agua.

45. Fin