Entrevista a Keka Alcaide, como directora de ReKreativa, por Mario Niebla del Toro para la revista Escaparete

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Indiscutiblemente, hay que tener un profundo conoci- y calidad del trabajo. Creo que ésa ha sido la clave
miento de su idiosincrasia y de la población en general para ReKreativa.
para saber qué hacer y no chocar de frente. ¿Le ha influido para bien o para mal ser una mujer
¿Cómo ha llegado a ser directora de una consultoría ejecutivo en su carrera?
tan considerada como la suya? No, personalmente no creo que hoy día sea determi-
Pues trabajando mucho. A lo largo de mi trayectoria, nante ser mujer. Es más, tenemos mucho apoyo de
me he ido siempre quedando con lo mejor de cada las administraciones para fomentar la presencia de la
compañero, de cada empresa…aprendiendo, crecien- mujer en el mundo de la empresa. En determinados
do. Pero, sobre todo, trabajando con el mismo entu- estratos sociales, creo que la paridad es cada vez más
siasmo cada día. Trabajar en lo que te gusta se nota palpable y, sobre todo, menos digna de mención…es
ENTREVISTA A KEKA ALCAIDE, en el resultado. Yo me involucro con mis clientes con la un hecho.
DIRECTORA DE REKREATIVA misma dedicación y empeño como si cada uno fuese
mi empresa, algo de lo que disfruto intensamente, sin
Creo que lo que influye de manera fehaciente es el re-
sultado de un trabajo profesional, independientemente
Fotos: Paco Alorda. www.pacoalorda.com importarme las horas de trabajo. Por supuesto, rodearse de quién esté detrás.
de un magnífico equipo es vital para alcanzar los me- ¿Podría hablarnos de sus planes de futuro?
Hacemos un paréntesis en nuestros contenidos
jores resultados. Pues por suerte tenemos planes de futuro muy ambi-
habituales para entrevistar a Keka Alcaide, di-
Intento dar siempre un impecable servicio. Soy muy per- ciosos. Acabamos de firmar como partner de comuni-
rectora de Rekreativa mientras tomamos un café
feccionista y exigente con el trabajo. En los tiempos que cación con la red internacional de emprendedores e
en Restaurante Oriza. Se trata de una cultivada
corren, además de las limitaciones presupuestarias, se inversores Inviérteme y tenemos un proyecto de moda
empresaria de la comunicación que desde sus
ha de tener muy en cuenta la profesionalidad, seriedad muy interesante que pronto verá la luz. Además quere-
comienzos despuntó por su buen hacer, profesio-
nalidad y, lo que más interesa a quien acude a
ella, por los resultados de sus campañas. Ahora
Rekreativa es su barco insignia que resuelve las
necesidades comunicacionales de una empre-
sa de nuestro tiempo, armado de los valores de
su alma máter. Como ella misma dice, Rekreativa
es el más fiel espejo de ella misma.
Mucho se habla en nuestros días de comunicación pectivas, lo cual me ha enriquecido profesionalmente.
¿Qué es para usted comunicar? Ahora toda esa experiencia la he transformado en el
Comunicar es hacer arte con las palabras y las imáge- punto de partida de mi consultoría, base desde la que
nes, todo lo demás es, sencillamente, contar. Es lo que a seguir creciendo.
un pintor, un lienzo y un pincel. Los que nos dedicamos ¿Quién es Keka Alcaide?
a esta profesión, tenemos que hacer de la palabra y la Una enamorada de su profesión, con muchas inquie-
imagen dos instrumentos con los que llegar al público tudes profesionales y empresariales. Soy una persona
más allá de lo racional. muy creativa, en constante ebullición y perfeccionista.
¿Qué es ReKreativa? ¿A qué se dedica? Y fueron estas características precisamente las que de-
ReKreativa es una Consultoría de Comunicación que finieron mi elección profesional, porque para mí la co-
se propone resolver las necesidades comunicaciona- municación y la publicidad son el medio perfecto para
les. Estudiamos la marca- empresa- producto, detecta- desarrollar libremente mi personalidad .
mos sus necesidades y las solventamos con todo tipo ReKreativa es el más fiel espejo de mí misma.
de acciones. Diseñamos su proyección pública. Sé que está muy ligada a Sevilla…
Primero analizamos, creamos una estrategia y entonces La verdad es que sí. Llegué a los dieciocho años para
ejecutamos. estudiar la carrera y…me quedé. Me parece una ciu-
¿En qué ámbitos laborales se mueve? dad muy particular, con un encanto a flor de piel…Me
A nivel interno, ReKreativa se desarrolla en todo aquello atrapó su primavera, sus calles, su aroma y, de manera
que ayude a conformar la imagen de una marca… inevitable, con el paso del tiempo echas raíces. Mis hi-
asesoría, análisis, diseño, estrategia, rrpp, eventos, pren- jos son sevillanos y eso me ha ayudado a acercarme
sa, producción… a una infancia sevillana desconocida para mí que me
En definitiva, un asesoramiento global sobre qué hacer, ilusiona mucho, por lo que a ellos le reporta. Sobre todo
qué decir y cómo hacerlo. por lo arraigado que sigue estando en esta ciudad la
Keka, hábleme de su trayectoria profesional. continuidad de las costumbres. Así es que, definitiva-
Desde que me licenciase en CEADE, mi trayectoria ha mente, ¡me quedo!
transcurrido en agencias de publicidad y en departa- ¿Cree que es importante conocer desde dentro a la
mentos de comunicación de empresas privadas (Bo- ciudad en la que se trabaja? (Sobre todo en el mun-
degas Williams & Humbert, Cruzcampo, Ferrocarriles do de la comunicación…)
de Andalucía (Consejería de Obras Públicas y Trans- Es muy importante y más en una ciudad como Sevilla.
portes), Conjería de Medio Ambiente, Construcciones Pese a tener unos cánones comunes con el resto de
Bruesa (San Sebastián), Sadiel, Extenda… Además de Andalucía, tiene una personalidad propia muy conso-
colaborar como relaciones públicas para diversas mar- lidada. Además, los que no somos sevillanos, lo vemos
cas y entidades. con más claridad. El sevillano y Sevilla tienen una ma-
Todo ello me ha permitido tener una visión muy amplia nera propia de ser, de sentir, de vivir. Y eso marca mucho
del mundo de la comunicación y desde distintas pers- estratégicamente una acción de comunicación.

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Por eso, confiar en una Consultoría hace que el cliente
tenga siempre su imagen en manos de profesionales
¿SE IMAGINA TENER EN CASA CADA MES TODO UN ESCAPARATE
que miden cada paso que se da y, como consecuen-
cia, la tranquilidad de “estar moviendo siempre la pieza
adecuada”.
¿Podría ganarse unas elecciones sin una buena ase-
soría en acciones de comunicación? DE ENTREVISTAS A PERSONAJES DE PRIMERA, REPORTAJES Y TODOS
No lo creo. El contenido propagandístico de un candi-
dato puede verse seriamente dañado con una mala LOS EVENTOS DE NUESTRA VIDA SOCIAL?
imagen y viceversa, una magnífica imagen sin contarle
adecuadamente el programa al votante tampoco sur-
tiría efecto.
¿Es posible triunfar en el mundo empresarial sin ella?
Tampoco. El mundo empresarial es muy equiparable
al político. La empresa vende productos o servicios y la SUSCRÍBASE Y TODA LA SOCIEDAD EN SU BUZÓN POR MUY POCO.
política ideas. Los dos se dirigen a un público al cual
quieren conquistar.
Ditribución gratuita en los puntos habituales de reparto.
¿Qué trabajo le ha gustado más hacer o con qué
trabajo ha sentido mayor satisfacción?
Con todos y cada uno de ellos. Algunos te dan un es-
pecial prestigio, otros se convierten en un reto, los lan-
zamientos de productos son muy inquietantes por lo
mos lanzar una nueva línea de negocio en colabora- que supone… Todo en comunicación es estimulante,
ción con el gran fotógrafo Paco Alorda que me ilusiona porque en todo se espera una respuesta y cuando las
mucho, porque es para nosotros un honor contar con cosas se hacen bien, los resultados son muy agradeci-
un colaborador de su talla y prestigio. Afortunadamen- dos, personal y profesionalmente.
te, mucho trabajo. Pero, por encima de todo, como directora de ReKreativa,
¿Cuál es el abc que ha de seguirse para llevar a lo que más satisfacción me da es que te llame alguien
E, n
cabo una buena comunicación? que no conoces porque tiene buenas referencias tuyas
Es muy importante ser cauto con respecto a la comu- y ponga su proyecto, su marca, su futuro en tus manos.
AT uzó
nicación. Hoy día, y creo que en exceso, las claves bá- Eso es muy enorgullecedor.
ARsu b
sicas han quedado casi relegadas a internet… pienso Para Escaparate ha sido todo un placer poder entre-
vistar a alguien tan luchadora como usted. Le desea-
AP s en
que esto es un arma de doble filo. La imagen de una
mos toda la suerte del mundo.
C
empresa tiene siempre que ir paso a paso, pero no es
ESda me
conveniente saltarse ninguno. Todos ellos, darán como
resultado un sello consolidado y una correcta asocia- ReKreativa, Paseo de Colón, 1ª planta, 41001 Sevilla
954216745 - 692196931 · rekreativa@rekreativa.es
ca
ción en la mente del consumidor.
Para mí los pasos a seguir son: estudiar el producto
(empresa, marca, personalidad…), decidir qué se quie-
re hacer y plantear objetivos y, sólo entonces, tomar de-
cisiones de cómo llegar hasta ellos. El pilar de la comu-
nicación es el análisis. Y siempre, con una proyección a
largo plazo.
La firmeza de una imagen es fruto de un camino bien
desarrollado.
¿Qué distingue a Rekreativa del resto de consultorías
que vemos en el mercado?
Hay grandes profesionales en el mundo de la comuni-
cación en Sevilla y todos ellos merecen mi más profun-
do respeto. ReKreativa es una empresa que destaca, o
así lo he pretendido, por su profesionalidad, por su serie-
dad, entusiasmo y entrega con el cliente.
Para los empresarios que siguen Escaparate ¿podría
explicarme qué ventajas tiene para ellos contar con
una consultoría de comunicación?
La ventaja más notable es dejar en manos de profe-
sionales la imagen de su producto. A veces, tenemos
las herramientas de comunicación tan a la mano que,
Interesados: hagan un ingreso o transferencia de 18 euros en el número de cuenta
2106/0935/92/0207349034
en realidad, cualquier persona podría actuar como
profesional de este gremio. Pero lo cierto es que en co-
municación es arriesgado tomar decisiones sin saber
el alcance de su repercusión. Todo lo que se hace en indicando nombre, apellidos y dirección postal.
torno a la comunicación, todo, continente y contenido,
tiene su por qué. Y no medirlo puede ser muy contra- Para cualquier consulta no dude en llamar al 954 229 631
producente.