Caso de Éxito "Paceña"

1. ZO Bolivia llega a estar entre los 20 finalistas al
premio WARC de Estrategia de Conexiones 2015
Transcurridos algunos meses de la conclusión de la exitosa campaña de Paceña
del Carnaval Boliviano 2015, “Una experiencia que tienes que vivir”, la principal
marca de cerveza boliviana, ZO Bolivia presentó el caso de éxito desde el punto
de vista estratégico para la primera edición de los premios WARC de Estrategia
de Conexiones (WARC Prize for Connection Strategy). El objetivo del premio es
buscar los mejores ejemplos de estrategia de conexiones que pudieran entregar
la mejor ventaja competitiva a la marca.
El caso de éxito titulado “Paceña: un co-branding exitoso con el Ministerio de
Culturas y Turismo” trata de cómo la marca cambió desde el
tradicional enfoque de auspiciar el Carnaval Boliviano a lograr
transformarse en el Promotor Oficial del Turismo y la Cultura de
Bolivia y cómo logró exportar exitosamente la cultura boliviana
y superar ampliamente los objetivos de Medios Ganados. El
artículo fue reconocido dentro de la Lista Final junto a otros 19
inspiradores casos de éxito de los 5 continentes. El enlace al
artículo es el siguiente:
http://www.warc.com/Pages/Search/WordSearch.aspx?Sort=%28Default%29&q=pace
%C3%B1a&Area=CaseStudies&Tab=
Para la recolección de información y revisión se contó con un grupo de trabajo
que contó con la participación activa de colegas de ZO Bolivia y Cervecería
Boliviana Nacional, empresa que fabrica Paceña. El trabajo conjunto de
agencia/cliente fue de vital importancia para la preparación del caso de éxito.
Paceña también ha recibido otros premios relacionados a la Campaña, entre los
que se cuenta la medalla de plata por el diseño de las latas edición Carnaval 2015
en los premios Pentawards de este año.