Charla donde se explica como automatizar informes SEO para ganar más tiempo para los análisis. (RMC22)

1. AUTOMATIZA TUS INFORMES SEO Y
GANA TIEMPO PARA TUS ANÁLISIS
Cruza Datos, Visualiza, Analiza, Prioriza y Toma Acción.

2. ¿QUIÉN SOY?
@lu1sma

3. ANTES DE EMPEZAR
INTRODUCCIÓN
Pongámonos en situación…

4. 📽️LA PELICULA QUE SE VIVE HOY COMO SEO
(EN EL MEJOR DE LOS CASOS)
INICIO
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
⌚
🎯OBJETIVO

5. 📽️LA PELICULA QUE SE VIVE HOY COMO SEO
(EN EL MEJOR DE LOS CASOS)
INICIO DESARROLLO
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
⌚ ⌚
🎯OBJETIVO

6. 📽️LA PELICULA QUE SE VIVE HOY COMO SEO
(EN EL MEJOR DE LOS CASOS)
INICIO DESARROLLO
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
🪄TRANSFORMACIÓN
⌚ ⌚
🎯OBJETIVO

7. 📽️LA PELICULA QUE SE VIVE HOY COMO SEO
(EN EL MEJOR DE LOS CASOS)
INICIO DESARROLLO
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
PRESENTACIÓN VISUALIZACIÓN
🪄TRANSFORMACIÓN
🔎
CONTEXTO
⌚ ⌚
🎯OBJETIVO

8. 📽️LA PELICULA QUE SE VIVE HOY COMO SEO
(EN EL MEJOR DE LOS CASOS)
INICIO DESARROLLO CONCLUSIÓN
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
PRESENTACIÓN VISUALIZACIÓN
ANÁLISIS / INTERPRETACIÓN
🪄TRANSFORMACIÓN
🔎
CONTEXTO
⌚ ⌚ ⌚
🎯OBJETIVO

9. 📽️LA PELICULA QUE SE VIVE HOY COMO SEO
(EN EL MEJOR DE LOS CASOS)
INICIO DESARROLLO CONCLUSIÓN
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
PRESENTACIÓN VISUALIZACIÓN
ANÁLISIS / INTERPRETACIÓN
PRIORIZACIÓN
🪄TRANSFORMACIÓN
🔎
CONTEXTO
⌚ ⌚ ⌚
🎯OBJETIVO

10. 📽️LA PELICULA QUE SE VIVE HOY COMO SEO
(EN EL MEJOR DE LOS CASOS)
INICIO DESARROLLO CONCLUSIÓN
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
PRESENTACIÓN / VISUALIZACIÓN
ANÁLISIS / INTERPRETACIÓN
PRIORIZACIÓN
ACCIÓN
🪄TRANSFORMACIÓN
🔎
CONTEXTO
⌚ ⌚ ⌚
🎯OBJETIVO

11. 📽️LA PELICULA QUE SE VIVE HOY COMO SEO
(EN EL MEJOR DE LOS CASOS)
INICIO DESARROLLO CONCLUSIÓN
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
PRESENTACIÓN VISUALIZACIÓN
ANÁLISIS / INTERPRETACIÓN
PRIORIZACIÓN
ACCIÓN
⚠️FINALMENTE…⚠️
(en la mayoría de casos)
➢ NO TOMAMOS TIEMPO EN DEFINIR OBJETIVOS Y ENTENDER EL “PARA
QUÉ” POR FALTA DE TIEMPO.
➢ LA TRANSFORMACIÓN Y TRATAMIENTO DE LOS DATOS NO SON ÓPTIMOS
POR FALTA DE MÉTODOLOGÍA.
➢ REALIZAMOS ANÁLISIS SIN CONTEXTO POR FALTA DE TIEMPO Y DATOS.
➢ LAS PRIORIZACIONES Y ACCIONES NO SON ACERTADAS POR FALTA DE
TIEMPO EN LOS ANTERIORES PROCESOS.
➢ ESTO PROVOCA UN AUMENTO DEL % DE ERROR EN LAS
DECIONES/ACCIONES QUE TOMAMOS.
⌚ ⌚ ⌚

12. 📽️LA PELICULA QUE SE PUEDE/DEBE VIVIR HOY COMO SEO
INICIO DESARROLLO CONCLUSIÓN
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
PRESENTACIÓN VISUALIZACIÓN
ANÁLISIS / INTERPRETACIÓN
PRIORIZACIÓN
ACCIÓN
🪄TRANSFORMACIÓN
🔎
CONTEXTO
⌚ ⌚ ⌚
🎯OBJETIVO
🤖
AUTOMATIZACIÓN
⌚

13. 📽️LA PELICULA QUE SE PUEDE/DEBE VIVIR HOY COMO SEO
INICIO DESARROLLO CONCLUSIÓN
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
PRESENTACIÓN VISUALIZACIÓN
ANÁLISIS / INTERPRETACIÓN
PRIORIZACIÓN
ACCIÓN
🪄TRANSFORMACIÓN
🔎
CONTEXTO
⌚ ⌚ ⌚
🎯OBJETIVO
🤖
AUTOMATIZACIÓN
⌚ ⌚
⌚
⏰
TIEMPO GANADO
⏰
TIEMPO GANADO

14. 📽️LA PELICULA QUE SE PUEDE/DEBE VIVIR HOY COMO SEO
INICIO DESARROLLO CONCLUSIÓN
· Auditorías
· Informes
· Análisis
· etc…
CRUZAR LIMPIAR MANIPULAR
PRESENTACIÓN VISUALIZACIÓN
ANÁLISIS / INTERPRETACIÓN
PRIORIZACIÓN
ACCIÓN
🪄TRANSFORMACIÓN
🔎
CONTEXTO
⌚ ⌚ ⌚
🎯OBJETIVO
🤖
AUTOMATIZACIÓN
⌚ ⌚
⌚
⏰
TIEMPO GANADO
⏰
TIEMPO GANADO
⚠️AUTOMATIZA Y AHORRA MUCHO TIEMPO⚠️
➢ Paneles mayor calidad en los datos.
➢ Mayor contexto en los datos.
➢ + Tiempo para los análisis.
➢ + Tiempo para otras tareas (ATC, OP, etc.).

15. INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS

16. INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS

17. INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS

18. INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS

19. INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS

20. INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS
🔗 Montar panel de Logs Automatizado

21. INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS
🔗 Montar panel de Logs Automatizado

22. 🔗 Montar panel de Logs Automatizado
INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS
¿CÓMO AUTOMATIZAMOS NUESTRAS AUDITORÍAS MEJORANDO EL CONTEXTO Y AHORRANDO TIEMPO?

23. 🔗 Montar panel de Logs Automatizado
INFORMES SEO EN
INFORMES SEO EN
MEJORA LA CALIDAD DE LOS DATOS
¿CÓMO AUTOMATIZAMOS NUESTRAS AUDITORÍAS MEJORANDO EL CONTEXTO Y AHORRANDO TIEMPO?

24. AUTOMATIZA TUS AUDITORIAS SEO Y
GANA TIEMPO PARA TUS ANÁLISIS
Automatiza, Analiza, Prioriza y Toma Acción.

25. LA “AUTOMATIZACIÓN”:
CRUZA DATOS Y VISUALIZA
PARTE
I
20% DEL TIEMPO
⌚

26. FUENTES DE DATOS
⚙️PROCESO SENCILLO. AUDITA EL 95% DE LOS PROYECTOS.

27. FUENTES DE DATOS EXTRACCIÓN DE DATOS
⚙️PROCESO SENCILLO. AUDITA EL 95% DE LOS PROYECTOS.
🔗Curso SF desde 0 (MJ Cachón)

28. FUENTES DE DATOS EXTRACCIÓN DE DATOS BASE DE DATOS
⚙️PROCESO SENCILLO. AUDITA EL 95% DE LOS PROYECTOS.
🔗Curso SF desde 0 (MJ Cachón)

29. FUENTES DE DATOS EXTRACCIÓN DE DATOS BASE DE DATOS VISUALIZACIÓN DE DATOS
⚙️PROCESO SENCILLO. AUDITA EL 95% DE LOS PROYECTOS.
🔗Curso SF desde 0 (MJ Cachón) 🔗Data Studio Hacks (IKAUE)

30. ⚙️PROCESO SENCILLO. AUDITA EL 95% DE LOS PROYECTOS.
FUENTES DE DATOS EXTRACCIÓN DE DATOS BASE DE DATOS VISUALIZACIÓN DE DATOS
🪄TRANSFORMACIÓN
📅SITUACIÓN 🔎CONTEXTO
🔗Curso SF desde 0 (MJ Cachón) 🔗Data Studio Hacks (IKAUE)

31. EL SEO PROFESIONAL:
ANALIZA, PRIORIZA Y TOMA ACCIÓN.
PARTE
II
80% DEL TIEMPO
⌚

32. SEGMENTACIÓN
S. ESTRATÉGICOS
S. TÉCNICOS
S. TÉCNICOS +
S. TÁCTICOS
🔗Cómo crear Segmentos desde 0 (Ruben Ranking)
🔗Qué son los Segmentos en SEO y aplicativos (Webpositer)
⚠️CLAVES DE NUESTRAS AUDITORÍAS SEO

33. SEGMENTACIÓN CLUSTERIZACIÓN
⚠️CLAVES DE NUESTRAS AUDITORÍAS SEO
S. ESTRATÉGICOS
S. TÉCNICOS
S. TÉCNICOS +
S. TÁCTICOS
🔗Cómo crear Segmentos desde 0 (Ruben Ranking)
🔗Qué son los Segmentos en SEO y aplicativos (Webpositer)
Realizar agrupaciones en base a
patrones/características/reglas.
En nuestro caso podrían ser agrupaciones
de URLs.

34. SEGMENTACIÓN CLUSTERIZACIÓN CRUCE DE DATOS
⚠️CLAVES DE NUESTRAS AUDITORÍAS SEO
S. ESTRATÉGICOS
S. TÉCNICOS
S. TÉCNICOS +
S. TÁCTICOS
🔗Cómo crear Segmentos desde 0 (Ruben Ranking)
🔗Qué son los Segmentos en SEO y aplicativos (Webpositer)
Realizar agrupaciones en base a
patrones/características/reglas.
En nuestro caso podrían ser agrupaciones
de URLs.
SEGMENTOS
CLUSTERS
OTROS DATOS
🔎CONTEXTO
🔬

35. SEGMENTACIÓN CLUSTERIZACIÓN CRUCE DE DATOS VISUALIZACIÓN DE DATOS
S. ESTRATÉGICOS
S. TÉCNICOS
S. TÉCNICOS +
S. TÁCTICOS
🔗Cómo crear Segmentos desde 0 (Ruben Ranking)
🔗Qué son los Segmentos en SEO y aplicativos (Webpositer)
SEGMENTOS
CLUSTERS
OTROS DATOS
🔎CONTEXTO
1. Menú + Header + Datos.
2. Información General (Nivel Macro)
3. Información Detallada (Nivel Micro).
Informativa + Operativa
4. Filtros: Multifiltros y Operativos.
⚠️CLAVES DE NUESTRAS AUDITORÍAS SEO
🔬
Realizar agrupaciones en base a
patrones/características/reglas.
En nuestro caso podrían ser agrupaciones
de URLs.

36. SEGMENTACIÓN CLUSTERIZACIÓN CRUCE DE DATOS VISUALIZACIÓN DE DATOS
S. ESTRATÉGICOS
S. TÉCNICOS
S. TÉCNICOS +
S. TÁCTICOS
🔗Cómo crear Segmentos desde 0 (Ruben Ranking)
🔗Qué son los Segmentos en SEO y aplicativos (Webpositer)
Realizar agrupaciones en base a
patrones/características/reglas.
En nuestro caso podrían ser URLs.
SEGMENTOS
CLUSTERS
OTROS DATOS
🔎CONTEXTO
1. Menú + Header + Datos.
2. Información General (Nivel Macro)
3. Información Detallada (Nivel Micro).
Informativa + Operativa
4. Filtros: Multifiltros y Operativos.
⚠️CLAVES DE NUESTRAS AUDITORÍAS SEO
🔬

37. INFORMACIÓN GENERAL

38. INFORMACIÓN GENERAL

39. 🎉 INVITADO SORPRESA
ALEX NOVOA
• Socio de Sherpa Campus
• Analista SEO Freelance
• Miembro del Team de I+D+I+D Webpositer Agency
• Profesor en Webpositer Academy

40. ÁREA TÉCNICA: ANÁLISIS INDEXACIÓN PARCIAL (AN)
DESCRIPCIÓN
CONTEXTO
CLUSTERS

41. ÁREA TÉCNICA: ANÁLISIS INDEXACIÓN PARCIAL (AN)
DESCRIPCIÓN
CONTEXTO
CLUSTERS
EXPORTS

42. DESCRIPTIVO
• Estado de indexación de las URLs (parcial)
• Análisis de Cobertura desglosado
TÁCTICO
• Saber que URLs están o no indexadas
• Conocer los diferentes motivos
ÁREA TÉCNICA: ANÁLISIS INDEXACIÓN PARCIAL (AN)

43. DESCRIPTIVO
• Indexación de URLs por CD
• Estado de Indexación por Segmentación
Estratégica
• Distribución de la Indexación por Segmentación
Táctica
TÁCTICO
• Detectar problemas de indexación por nivel de
profundidad
• Detectar patrones de indexación en base a
tipología de URL (productos, parámetros...)
• Evaluar rendimiento de URLs Indexadas
• Detectar errores de desindexación: Se han
desindexado URLs que antes tenían rendimiento
ÁREA TÉCNICA: ANÁLISIS INDEXACIÓN PARCIAL (AN)

44. ÁREA DE CALIDAD: ANÁLISIS DE EXTENSIONES (LMV)
DESCRIPCIÓN
ZONA FILTROS DE INTERACCIÓN: SE, ST Y ST+
CONTEXTO
CLUSTERS

45. ÁREA DE CALIDAD: ANÁLISIS DE EXTENSIONES (LMV)
DESCRIPCIÓN
ZONA FILTROS DE INTERACCIÓN: SE, ST Y ST+
CONTEXTO
CLUSTERS
EXPORTS

46. ÁREA DE CALIDAD: ANÁLISIS DE EXTENSIONES (LMV)
DESCRIPTIVO
• Distribución de las agrupaciones por Nº URLs.
• Distribución de las agrupaciones por Nivel de
Profundidad.
• Distribución de Interlinking por agruapaciones de
“extensión de contenido”.
TÁCTICO
• ¿Es común el problema en muchas URLs? → Ayuda
a estimar el escenario.
• ¿Ocurre a partir de cierto nivel de profundidad? →
Ayuda a encontrar el “problema”.
• ¿Cuánta autoridad interna “PR” estamos
destinando al problema? → Ayuda a detectar
deficiencias “colaterales”.

47. ÁREA DE CALIDAD: ANÁLISIS DE EXTENSIONES (LMV)
DESCRIPTIVO
• Distribución de las agrupaciones S.E.
• Distribución de las agrupaciones por Indexabilidad.
• Rendimiento de las agrupaciones por extensión de
contenido a nivel tráfico y negocio.
TÁCTICO
• ¿En qué segmentos ocurre el problema? → Ayuda a
hacer zoom sobre el problema y a ponernos en
situación.
• ¿Cuál es el estado de indexación de las URLs con
problemas? → Estimamos PRIORIDADES.
• ¿Cuál es el rendimiento de las URLS
problemáticas? Ayuda a hacer zoom sobre el
problema y estimar PRIORIDADES.

48. ÁREA DE CALIDAD: ANÁLISIS DE EXTENSIONES (LMV)
ESCENARIO 1
1. El 100% de las URLs con menos de 100 palabras,
pertenecen a parámetros (-1), son indexables y tienen
rendimiento nulo.
2. Comprobamos la indexación “real” y el “grado” de
enlazado interno hacía esas URLs con PR distribuido.
3. En este proyecto “no tomaríamos acción”, ni tendríamos
prioridad.
ESCANARIO 2*
1. El 100% de las URLs con menos de 100 palabras,
pertenecen a productos (el 50% a listados de máximo
rendimiento), son indexables y tienen rendimiento nulo.
2. Los datos nos arrojan que existe una probabilidad alta que
con más de 300 palabras se aumente el rendimiento de
estas Urls.
3. Al ser muchas Urls, conectamos con IA para realización de
textos de +300p dándole “x información ya obtenida”.
4. Realizamos seguimiento y “mejoramos manualmente” las
mayor rendimiento estén dando.
🔗https://es.slideshare.net/mjcachon/analisis-de-contenidos-seo-mtodo-triple-a-seonderground-2022 (MJ CACHÓN)

49. ÁREA DE AUTORIDAD: ANALISIS DE ANCHORING (LMV)

50. ÁREA DE AUTORIDAD: AUDITORÍA DE LINKS (AN)
INSERTAR URLS INDIVIDUALES PARA AUDITAR
CONTEXTO
DESCRIPCIÓN
INFORMACIÓN TÉCNICA

51. ÁREA DE AUTORIDAD: AUDITORÍA DE LINKS (AN)
INSERTAR URLS INDIVIDUALES PARA AUDITAR
CONTEXTO
DESCRIPCIÓN
INFORMACIÓN TÉCNICA
EXPORTS

52. DESCRIPTIVO
• Distribución de enlazado interno en base a DF/NF
• Posición y origen de todos los enlaces internos.
• Información sobre la relación y el tipo de cada uno
de los enlaces internos.
TÁCTICO
• ¿Dispone de alto % de enlaces nofollow?
• ¿Alto enlazado en bloques de navegación y poco
contextuales?
• ¿Paridad de Linking en HTML inicial y Render?
ÁREA DE AUTORIDAD: AUDITORÍA DE LINKS (AN)

53. DESCRIPTIVO
• Visualización de todo el anchoring interno de una
URL.
• Nº de Links con cada anchor text.
TÁCTICO
• Errores semánticos por anchorings erroneos.
• Optimización de variación de anchor text.
ÁREA DE AUTORIDAD: AUDITORÍA DE LINKS (AN)

54. DESCRIPTIVO
• Linking proveniente de cada Segmento Estratégico
• Linking proveniente de cada Segmento Táctico
TÁCTICO
• Existe cross linking entre los distintos segmentos?
• Se reciben links desde URLs que tienen
rendimiento?
• Control de ofuscaciones.
ÁREA DE AUTORIDAD: AUDITORÍA DE LINKS (AN)

55. Y PARA FINALIZAR, UNA PEQUEÑA HISTORIA
3 Realizando Análisis contextuales de “links” nos damos cuenta que lo que encontramos
en el DOM no son “HYPERLINKS”
ANÁLISIS CONTEXTUAL
CONTEXTO DE LA HISTORIA
1 TRATAMIENTO DE HYPERLINKS Y LINK SCORE (SF)
2 ENTENDIMIENTO DE “GOOGLEBOTs” (user-agents).
🔗Rastreadores de Google (user-agents) (GOOGLE SUPPORT)

56. Y PARA FINALIZAR, CONTACTAMOS CON SF
CONCLUSIONES
DESCUBRIMIENTO
1 Le explicamos que lo que encontramos en el DOM no es un “HYPERLINK” sino una URL de
carga de recursos
2 Mostramos que hemos checkeado que el bot de recursos es el que “trata” esas URLS.
3 Explicamos nuestras conclusiones para ver si estamos en lo cierto o no.

57. Y PARA FINALIZAR, SF RESPONDE
📩 LA RESPUESTA QUE CONFIRMA NUESTRA TEORIA

58. POR LO TANTO, CONCLUIMOS…
⚠️IMPORTANTE⚠️
➢ Y POR COSAS COMO ESTAS ES POR LO QUE HAY QUE INVERTIR EL 80% EN
ANALIZAR/INTERPRETAR LOS DATOS MOSTRADOS, YA QUE UN ANÁLISIS
CONTEXTUALIZADO + LA EXPERIENCIA DEL PROFESIONAL SEO ES LO QUE MARCA
DIFERENCIAS.
➢ ESTO HA HECHO QUE NOS DEMOS CUENTA, QUE TODOS ESTAMOS TRABAJANDO MAL
CON LOS DATOS DE SF Y METIERAMOS PARCHES COMO RECOMIENDA DAN EN SU
EMAIL.

59. INFORMACIÓN ADICIONAL DE REFERENCIA
• SEO DATA DRIVEN (IÑAKI HUERTA): https://www.youtube.com/watch?v=ZGJ3pEje5yg
• ETLS PARA SEO (MANUEL MARTÍN): https://docs.google.com/presentation/d/1Lzi1ekfkC5vWW6wKTiNwrarXG_g29yOf--blzuGwNXU/
• INFORMES SEO CON DATA STUDIO (MARTA ARRIBAS): https://es.slideshare.net/MartaArribas4/informe-seo-automatizadospdf

60. GRACIAS POR AGUANTARME 😅
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