Conocer nuestros mitos es conocernos a nosotros mismos. Los mitos son a la vez un producto cultural y el vehículo a través del cual la cultura se prolonga en el tiempo. Las marcas deberían saber utilizar en su favor los mitos y la cultura en la que desarrollan.

1. MITO Y CULTURA EN LA GESTIÓN DE LA MARCA:
UNA OPORTUNIDAD PARA EL BRANDING
(*) Extracto de una entrada del blog de MarcoEnSingular

2. Todas las sociedades tienen mitos...
incluida la nuestra

3. Los mitos nos ayudan a ordenar y comprender
las categorías culturales en las que se divide el
mundo culturalmente instituido.

4. También nos ayudan a encontrar continuidad y estabilidad
en nuestro contexto social y cultural.

5. Nos ofrece pautas de comportamientos, trayectorias, modelos...

6. Conocer nuestros mitos es
conocernos a nosotros mismos.

7. Está claro...
... a las marcas les conviene saber descifrar los mitos
para utilizarlos en su favor.

8. MITO Y
CULTURA

9. El mito es un objeto, un producto cultural

10. Todas las sociedades tienen una cultura que le confiere una identidad.

11. La publicidad y los medios de comunicación son los vehículos
principales de los que se vale la cultura para la producción y
difusión de narraciones con significado cultural (mitos).

12. La publicidad y su producción de
narraciones con contenido cultural
difundido a través de los medios de
comunicación hacen de las marcas y
productos anunciantes agentes de
cambio cultural.
El deporte y los espectáculos cumplen una función similar.

13. El mito fija las categorías culturales

14. Estructuramos nuestra cultura según una serie
de categorías culturales que nos permiten
ordenar nuestro entorno social.
Según esas categorías entendemos la
feminidad y la masculinidad, la posición social,
las conductas positivas y las negativas...

15. Los mitos expresan en forma de narración las categorías
culturales en las que se apoyan los valores, actitudes y
comportamientos más importantes de nuestra sociedad.

16. Las narraciones en las que codificamos los mitos
perduran en el tiempo, dando continuidad y
consistencia a nuestro sistema de categorías culturales

17. CULTURA Y
MARCA

18. La marca es un objeto cultural
Cuando adquirimos un bien de consumo con él
adquirimos el significado cultural que le acompaña.

19. Las marcas vinculan el
ámbito de los objetos
(cultura material) con el
ámbito de la cultura.
Se puede hacer un uso
consciente de los objetos
(con un significado cultural)
para subvertir el orden
cultural.

20. Las marcas se valen de la publicidad para
atribuirse ciertos significados culturales.

21. MARCA Y
MITO

22. Las marcas utilizan los
arquetipos
preexistentes para
construir narraciones
relevantes, apoyadas en
lugares comunes con
los consumidores.

23. Algunas marcas juegan deliberadamente con mitos conocidos:
Apple, Nike, Pegaso, Hermes...

24. Algunas marcas llegan a convertirse en mitos, en la
medida en que trascienden el mundo cotidiano del
“aquí y ahora” de la mera utilización de productos.

25. Extracto del artículo:
Mito y cultura en la gestión de la marca:
una opotunidad para el branding
Publicado en el blog de MarcoEnSingular
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