Este documento describe una campaña de marketing para promover tenis de trotar de Adidas. La campaña se centra en demostrar que los tenis son resistentes a cualquier clima o superficie utilizando el eslogan "El clima cambia, la rutina no". La estrategia implementa marketing viral a través de la promoción de las características del producto y su fácil transmisión a través de medios digitales para llegar a clientes jóvenes. Las tácticas incluyen inspirar a los clientes y convencerlos de que los tenis se adaptan

1. Laura Asprilla
Camila Meza
Juan Felipe Lorza
Sebastián Santa
UNIVERSIDAD ICESI
2017

2. Objetivos
■ Promocionar los tenis de trotar con una campaña que muestra que estos son
resistentes a cualquier tipo de clima y superficie.
■ Buscar mediante una frase o una imagen trasmitir al cliente lo que quieren
resaltar de su producto. “El clima cambia, la rutina no”

3. Estrategia de Mercadeo
■ Las estrategias que implementaron son del marketing viral. Tienen dos
conceptos claves que son:
1. Promoción de productos: Lanza productos y los promociona con sus
características principales, de esta forma logran hacer una segmentación
conductual de sus productos  dividiendo a los consumidores según el
tipo de tenis que necesita para su actividad física.
2. Fácil transmisión: Busca llegar al consumidor de una manera fácil como
puede ser desde una foto o un mensaje, todo a través de medios digitales.
Pues el consumidor joven (su cliente potencial) se aproxima a la
marca predominantemente a través de algún dispositivo móvil, por lo cual
el acercamiento a través de canales digitales es clave para Adidas.

4. Tácticas
■ Se busca inspirar: Se inspira con la forma de trasmitir el mensaje con la intensión
de generar un lazo estrecho con sus clientes, la marca los acompaña en cada
momento de sus vidas, en cada lugar que ellos frecuentan y visitan, están en todo
lo que a ellos les gusta.
■ Convencer: Convencer mediante imágenes “ Evidencia” que los tenis si se adaptan
al ambiente que cada cliente necesita y con ello se logra que se sienta satisfecho
con la compra.