2. Anunciante Serpel Perú - La Ibérica
Producto Presentaciones para regalo
Campaña Lanzamiento
La Ibérica en Navidad: Más de lo que esperabas
Tema de Campaña
regalar. Más de lo que esperabas compartir.
Fecha Del 15 de noviembre al 26 de diciembre del 2010

3. INTRODUCCIÓN

4. INVESTIGACIÓN

5. Método: Cuantitativo (encuestas)
Muestra: 140 personas
Fechas: 14 al 21 de mayo del 2010
Lugares: Surco, Miraflores, La Molina, San Borja, San Miguel y Los Olivos.

6. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
• Conocer las preferencias de marcas en el momento de compra.
• Identificar el nivel de consumo de chocolates en fechas especiales.
• Identificar los puntos de venta de mayor asistencia.
HIPÓTESIS
• La Ibérica, se muestra como la mejor opción de compra por el público en el
momento de dar un regalo.

7. CONCLUSIONES

8. ¿Qué suele regalar en fechas
especiales?
23%
30%
Flores
Chocolates
Peluches
Otros
6%
41%

9. ¿En qué lugar adquiere el producto?
8% 5%
20%
Bodegas
Supermecados
Tiendas Especificas
Otros
67%

10. FODA

11. Fortalezas:
• Es conocida por su calidad y sus 100 años de tradición.
• Ocupa un lugar preferencial en su público objetivo como opción de
regalo.
• La preparación de sus productos se realiza con insumos netamente
naturales.
• Es un producto nacional.
• Cuenta con una buena presentación de empaques impactantes para
el público.
• Sobresale respecto al reconocimiento ante la competencia.
Oportunidades:
• Las marcas de la competencia tienen poca presencia en medios.
• El cacao peruano esta reconocido a nivel mundial por su calidad. (UPC)

12. Debilidades:
• No se arriesga por nuevas plataformas de comunicación (redes sociales).
• Poca difusión de publicidad directa al consumidor.
Amenazas:
• Precios de la competencia.
• El público objetivo recuerda poco la marca.

13. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

14. PÚBLICO OBJETIVO
Hombres y mujeres de 25 a 45 años de edad
Nivel socio económico A, B
Lima Metropolitana
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
• La Ibérica es la mejor opción de regalo para esta navidad.
• Lograr el reconocimiento de La Ibérica como una importante marca en el mercado de
chocolates gourmet.

15. VENTAJA DIFERENCIAL
La Ibérica es la única opción que te brinda un surtido de productos en las cajas de
presentación de regalo para esta Navidad.
POSICIONAMIENTO
Una cajita surtida de dulces bendiciones para esta Navidad.

16. TONO DE COMUNICACIÓN
Directo y emotivo.
APELACIONES
Emocional: 40%
Racional: 30%
Sensorial: 30%

17. ESTRATEGIA CREATIVA
La Ibérica en Navidad: Más de lo que esperabas regalar. Más de lo que esperabas compartir.

18. PLANTEAMIENTO CREATIVO
Queremos posicionar a La Ibérica como la primera opción a la hora de elegir
chocolates como regalo.
La Ibérica lleva impregnado en sus chocolates el toque especial de ese regalo que
quieres dar. Una caja de chocolates La Ibérica es más que un obsequio, es una caja
llena de ilusión, fantasía y emociones que quieres compartir con alguien especial.

19. FANTASÍA
Concepto: Más que una caja de bombones. Una cajita de dulces fantasías.

20. DULCE ILUSIÓN
Concepto: Más que una caja de chocolates. Una cajita llena de dulce ilusión.

21. SURTIDOS DE PRODUCTOS
Concepto: Más que una caja de regalo. Una cajita de surtidas emociones.

22. PIEZAS GRÁFICAS

23. BTL

24. BTL UBICACIÓN

25. JALA VISTAS

29. ESTRATEGIA DE MEDIOS

30. OBJETIVOS:
• Obtener un alcance del 60% de nuestro público objetivo.
• Obteniendo una campaña rentable que garantice la difusión y recordación del
mensaje.
• Evaluar y analizar los medios para seleccionar los vehículos que logren la canalización
del mensaje de la manera más efectiva logrando posicionar la marca La Ibérica en la
mente de los consumidores al momento de comprar un regalo.

31. PERIODO DE CAMPAÑA:
• La campaña tendrá una duración de 1 mes y medio.
• Empezará la quincena de noviembre y terminará el 26 de diciembre.

32. CRONOGRAMA:
CRONOGRAMA DE MEDIOS
Cliente: La Ibérica
Noviembre Diciembre
MEDIOS
1 2 3 4 1 2 3 4
Diarios
Revistas
Activaciones

33. MEDIOS MASIVOS: DIARIOS
• Avisos de 1/2 página y Cuarto de página
• Total de avisos: 3
• Inversión de S/. 52,252.54. Equivale al 52.25% de la inversión total.

34. MEDIOS MASIVOS: INTERNET
• Se creará una cuenta
oficial de La Ibérica en la
red social Facebook.
• En ella se colocará
información de la empresa,
así como las diferentes
promociones.

35. MEDIOS ALTERNATIVOS
Publicidad en el Punto de Venta:
• Se colocarán jala vistas en diferentes supermercados (Wong y Vivanda) en el
espacio donde estén colocados los chocolates.
Activaciones:
• Se implementará un panel con la forma de una de las cajas de chocolates,
donde los clientes podrán tomarse fotografía gratuita.

36. INVERSIÓN TOTAL EN MEDIOS
MEDIOS
Inversión Bruta S/. SOI
MASIVOS
Diarios 50,252.54 55.75%
Revistas 31,426 44.26%
TOTAL (1) 81,679 100%

37. INVERSIÓN TOTAL EN PRODUCCIÓN
MEDIOS MASIVOS Inversión Bruta
SOI
PRODUCCION S/.
Diarios 846 21.43%
Revistas 846 21.43%
Panel 2,256 57.14%
TOTAL 3,948 100%

38. INVERSIÓN TOTAL
Total Inversión
MEDIOS Medios Masivos SOI
S/.
Diarios 51,099 55.61%
Revistas 32,272 44.39%
BTL 15,876
TOTAL 99,247.00 100%

39. GRACIAS