Este documento describe las herramientas y métodos utilizados para predecir tendencias de moda. Explica que las tendencias de corto plazo duran de 1 año, mientras que las de largo plazo duran 5 años o más. También analiza factores como la cultura, el estilo de vida y la conducta del consumidor que influyen en las tendencias, así como herramientas como el análisis de noticias, segmentación demográfica y el uso de expertos de la industria para predecir tendencias de color, textiles y estilo.

2. Los 4 primeros pasos:
• Identificar los hechos básicos acerca de las
tendencias y previsiones anteriores
• Determinar las causas del cambio en el paso
• Determinar la diferencia entre predicciones
anteriores y comportamientos actuales
• Determinar los factores que pueden afectar a las
tendencias en el futuro

3. Y los últimos 3:
• Aplicar las herramientas técnicas de previsión,
prestando atención a las cuestiones de exactitud y
fiabilidad.
• Seguir la prediccion continuamente para
determinar las razones de las desviaciones
significativas.
• Revisar la predicción cuando sea necesario.

4. Qué diferencia hay en una tendencia de corta y
una de larga duración?
Tendencia corta
• 1 año o más
• La línea del tiempo
permite que los
segmentos textiles y de
vestuario coordinen las
pieza de temporada en
torno a looks que puedan
ser comunicadas al cliente
a través de la prensa y las
tiendas
Tendencia larga
• 5 años o más
• Líneas de tiempo
suficientemente amplias
para permitir la reposición
de productos o la
ampliación de líneas de
productos
• Iniciar nuevos negocio
• Revivir imágenes de marca
• Planificar la retención de
conceptos

5. Las herramientas utilizadas para encontrar la
información de tendencias
• Basado en las noticias sobre la moda, se puede
detectar nuevas tendencias de la moda y estilo de vida
• Debe enfocarse en la predicción de color, textiles o
estilo.

6. Las herramientas utilizadas para encontrar la
información de tendencias
• Los intentos de identificar a los grupos de personas que
comparten características en común.
• Por lo general, se combina con la demografía, estilo de vida,
actitudes y comportamientos.
• Se utiliza para determinar el mercado objetivo.
• Se puede utilizar para comprender mejor el comportamiento
del consumidor.

7. Las herramientas utilizadas para encontrar la
información de tendencias
• Combina los dos escaneos anteriores para determinar lo que
es probablemente posible.
• Reúne la experiencia de un insider (alguien que está en el
medio, y por tanto tiene información privilegiada) de la
moda y las experticia en cuanto a la conducta del
consumidor.

8. Las herramientas utilizadas para encontrar la
información de tendencias
• Los cambios culturales en la sociedad implican cambios en el
estilo de vida y reflejan cambios en los ciclos y generaciones.
• Afecta a las decisiones de compra a escala masiva
• El estilo de vida informal, los consumidores resistentes a las
tendencias.
• Mega – tendencias a gran escala operan cambios
transversales en líneas de la Industria

9. Las herramientas utilizadas para encontrar la
información de tendencias
• Detecta tendencias de corto y largo plazo que influyen en la
perspectiva del negocio.
• Usa todas las herramientas mencionadas anteriormente .

10. Las herramientas utilizadas para encontrar la
información de tendencias
• Realiza la búsqueda de los planes y capacidades de las
empresas competidoras a través de recursos públicos de
información.
• Con el paso del tiempo, este análisis permite contrastar y
desarrollar una visión exacta de la situación actual del
mercado.

11. Las herramientas utilizadas para encontrar la
información de tendencias
• Todos los componentes culturales responden al espíritu de
los tiempos.
• El poder del espíritu de la época es la capacidad de
coordinar todas las categorías de productos.
• La moda afecta a todas las categorías de productos
• Las personas en gran cantidad escogen estilos que conectan
con el espíritu de los tiempos.

12. • Moda como una Respuesta Social y Psicológica
• La moda como Cultura Popular
• Moda como Cambio
• La moda como un Fenómeno Universal
• Moda como una Transferencia de Significado
• Moda como un Estímulo Económico
• La Moda y las Diferencias de Género

13. La ropa simultáneamente oculta y revela el cuerpo y el
yo.
Las compras de moda son cognitivamente desafiantes,
pues contrastan el sentido del Costo vs. el valor y poseen
una alta carga emocional + vs. - (positivo vs negativo),
en términos del significado simbólico de los productos.

14. Operando dentro del dominio de cultura popular, a veces
trivial y transitoria.
Invita entonces al escepticismo,
porque parece frívolo o extremo.

15. Captura el encanto de lo novedoso.
La respuesta al espíritu de los tiempos y la fuerza de la
continuidad histórica.

16. La Moda es comercio de materiales, ideas y procesos
artesanales.
La expresión socio – cultural de un grupo poblacional,
que con el comercio internacional, se vio expuesto a
estilos foráneos, dando lugar a nuevas propuestas.

17. El significado está directamente relacionado con el
entorno cutural.
Los diseñadores, comercializadores y la prensa
transfieren el significado a los consumidores.
Se compra el bien de consumo y se pretende construir el
estilo de vida aspiracional.

18. La moda es una entidad económica.
Como motores de la moda, los productos poseen una
obsolescencia planificada.
Hay un placer asociado con los nuevos looks y nuevas
prendas, estilos, etc.

19. La ropa masculina se desarrolla tradicionalmente en un
contexto ocupacional.
En cambio, la ropa femenina busca expresar su
individualidad.
Es por esto que la ropa para los géneros no se desarrolla
de la misma manera , ni en los mismos campos.

20. Benitez, Margarita. (2010).
TENDENCIAS. Barcelona: Promopress.

21. ¡MUCHAS GRACIAS!
Magda Victoria Restrepo
magdavictoria@yahoo.com
20/04/2014 21
Elaborado por: Magda Victoria Restrepo
Fuente: Margarita Benítez