Mariana Sira

1. Estudiante:
Mariana Sira.
CI26891032
Fundamentos de Mercadeo
Pasado, Presente y Futuro del Mercadeo

2. ¿Qué es
mercadeo?
Es un conjunto de técnicas que
permiten a las empresas o
instituciones la adquisición,
creación, producción,
distribución, promoción y ventas
de ideas comerciales, productos
sean bienes o servicios de
manera que logren satisfacer los
objetivos de ganancias
¿Qué es Mercadeo?

3. Futuro
Podrá cambiar todo:
cultura, preferencias,
comportamientos de
consumo,
disponibilidades
monetarias
Presente
se tornó en algo tan
esencial para cualquier
proceso de compra que las
empresas que no lo hacen
de una buena manera, son
prácticamente
despreciadas
Pasado
 Trueque
 En una economía
feudal, agraria o
forestal

4. Siglo XII Causas Tres necesidades básicas El Mercader
Evolución del Comercio y el Mercadeo desde la Edad
Media a la Actualidad
La economía
rural y cerrada,
propia de la
época feudal se
transformó,
gradualmente en
una economía
abierta y
comercial.
La industria, los
mercados y el dinero
recobraron importancia.
Este renacimiento
comercial, llego debido
a las siguientes causas:
• Aumento de la
población agrícola
• La paz en Europa
• Aumento de la
población
La actividad
comercial e
industrial de la Edad
Media se destinó,
principalmente, a
satisfacer las
necesidades básicas
de la población:
alimentación,
vestido y vivienda.
Era un tipo de comerciante
profesional, La mayoría de
los mercaderes era
de origen rural: personas
que se habían visto forzadas
a abandonar el campo por el
aumento de población y la
falta de tierras, optando por
un estilo de vida errante y
azaroso.

5. Evolución del Comercio y el Mercadeo desde la Edad
Media a la Actualidad
Tipos de comercio Rutas y transportes
principales
Aparición de las ferias y bancos Actualidad
Durante la edad
media surgieron
tipos de comercios:
• Comercio Local:
se producía del
campo a la
ciudad
• Comercio
Internacional:
Flandes e Italia
del Norte
Existían tres
rutas principales
para comerciar:
las vías
marítimas, las
vías fluviales y
las vías
terrestres.
Las ferias que aparecieron como
un tipo de mercado de tipo nacional
e internacional y muy vinculada con
las figuras de los mercaderes. para
agilizar las transacciones
comerciales aparecieron los
primeros bancos y como no, los
banqueros, cuya función se basaba
en reconocer las diferentes
monedas, su peso y sus
equivalencia
se producen
importantes
cambios en la
conceptualización
de la disciplina
provocado por los
cambios
acaecidos en el
entorno y el
ámbito
empresarial

6. Surgimiento y Evolución del Mercadeo como Disciplina
El ser humano se fue desarrollando y
expandiendo, el instinto de supervivencia y
superación hace que poco a poco vaya naciendo la
comercialización.
Etapa de la
autosuficiencia
económica
Trueque
Debido a la aparición de nuevas tribus y pueblos, se
da la sobreproducción de algunos alimentos. El ser
humano se dio cuenta de que tenían la posibilidad
de obtener cosas que él no producía a través del
cambio o trueque.
Es el punto de inicio del mercadeo
Etapa de los mercados
locos
El intercambio de mercancías se convierte en un
acto mucho más ágil que en el pasado, hasta el
punto que podría considerarse esta innovación
como una de las grandes revoluciones en la
historia comercial. Al tratar de encontrar las raíces
del comercio

7. Etapa monetaria
Surgimiento y Evolución del Mercadeo como Disciplina
Cuando el hombre analizó el uso y servicio de los
productos, empezó a generar el valor, más tarde
alguien a ese valor lo tazó monetariamente. La
aparición de la moneda es también un gran
acontecimiento en la historia del mercadeo.
Revolución industrial
y su influencia en el
desarrollo del
mercadeo
La invención de la máquina de vapor (James
Watt, 1760) y su posterior aplicación a la industria,
inicialmente en los telares ingleses y
progresivamente en otros campos, transformó
completamente los sistemas de producción y
obligó a los empresarios a buscar nuevas técnicas
de marketing). Es aquí, pues, donde se
encuentran los orígenes del mercadeo moderno.
Etapa de producción
en masa
En esta etapa tuvieron lugar 2 acontecimientos que
dejaron huella en la mercadotecnia: la primera y
segunda guerra mundial (1914-1918 /1939-1945). El
mercadeo, conocido comúnmente como marketing,
surgió o tomo forma como tal en el siglo XX, trayendo
consigo mejoras en el campo del mercadeo

8. Tendencias Actual y Futuras del Mercadeo
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Actuales Futuras
 Big Data: La idea es manejar
enormes cantidades de datos
que permitan conocer patrones
de información sobre las
necesidades y gustos de los
clientes
 Predominio de la imagen y el
vídeo
 Personalizar los mensajes
comerciales
 La inversión de publicidad
online sigue al alza
 Marketing de contenidos.
Formato largo, fuentes fiables y
mejor calidad
 Influencers, más transparencia
 Cambios en las redes sociales
 Personalización y segmentación
 La televisión será desbancada
 El marketing será cada vez mas visual
 Multiplicación de los canales
 Nuevos departamentos de marketing:
los departamentos estarán divididos
en cuatro equipos, estos son: datos,
contenido, canales y tecnología