analizar una publicidad denotativa y connotativamente

1. Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Decanato de Ciencias Económicas Y Sociales
Escuela de Comunicación Social
ANÁLISIS PUBLICITARIO
Integrante:
Marianna Di Giacomo
C.I: 24.613.944
Asignatura:
Semiología

2. Con casi 30 años en el mercado, Always se distingue por estar
siempre a la vanguardia en materia de cuidado femenino. Las toallas Always
cuentan con tecnología avanzada compuesta por micro y macro conos y un
canal ovalado a lo largo de la toalla, que ayuda a distribuir el fluido. La
función de estos elementos es ayudar a captar el fluido efectivamente.
 1985. A nivel mundial, Always fue la primera marca en
introducir al mercado las toallas con Alas, ofreciendo a las mujeres
mayor libertad de movimiento.
 1990. Always innova al ser la primera marca con una
línea de toallas Ultra-delgadas, para demostrar que la protección
femenina también puede ser aún más discreta.
 2011. Always cubre una de las necesidades que sus
consumidoras pidieron: toallas más suaves pero con la súper
absorción de Always a la que estaban acostumbradas, por lo que crea
su cubierta Suave.
En P&G ayudamos a mejorar la vida de alrededor de 4 mil 600 millones de
personas en todo el mundo. Nuestra compañía ofrece un portafolio de
marcas líderes, de reconocida calidad, y que se han ganado la confianza del
consumidor, incluyendo: Ariel®, Ace®, Always®, Charmin®, Downy®,
Duracell®, Febreze®, Gillette®, Head & Shoulders®, Pantene®, Salvo®,
Zest®, Crest®, Oral B®, Olay®, Wella®, y Vicks®, entre otras. Con
operaciones en alrededor de 75 países, nuestras marcas están disponibles
en más de 180 países del mundo.
Para mayor información sobre Always, visita: www.always.com

4. Registro verbal:
El registro verbal Fija el mensaje, porque con frecuencia la
comunicación visual aparece ambigua, conceptualizable de muchas
maneras. Sin embargo, muchas veces el texto realiza su labor de fijación
poniendo el mismo en juego varios artificios retóricos. Comprende el mensaje
lingüístico, que a su vez de divide en: a) Mensaje lingüístico denotado, y b)
Mensaje lingüístico connotado.
En el código verbal, con frecuencia, están presentes las funciones
que propone Jakobson (1896-1982):
1. Referencial: designa objetos, personas, hechos, noticias,
fenómenos. Los mensajes referenciales tienen que ver con los referentes del
signo, sus contextos o circunstancias. Su rol es, pues, referir y denotar.
2. Emotiva: es una función que desea provocar la reacción emotiva de
los destinatarios.
3. Conativa: sirve para establecer el contacto entre el emisor y el
destinatario.
4. Fática: es la función centrada en el canal con el fin de asegurar el
contacto y la relación con los demás.
5. Poética o estética: está centrada en la forma del lenguaje y
desarrolla la dimensión poética o artística de los mensajes, suele tener un
alto contenido simbólico, apto para diversas connotaciones.
6. Metalingüística: su función es explicar otros códigos y signos, con el
fin de aclararlos o explicarlos, es decir, tiene como referente el lenguaje
mismo.
Absorción al instante para sentirse seca y confiada
La nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido,
protegiéndote contra accidentes al instante.

5. No importa que sorpresita se te presente, tu tranquila.
Se feliz también en esos días.
El cuerpo de este texto comienza con una parte argumentativa pues te
indica que con estos protectores tendrás una absorción al instante para que
te sientas seca y confiada, posteriormente una parte descriptiva del producto
(la nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido,
protegiéndote contra accidentes al instante, otra parte argumentativa y a la
ves emotiva, pues te asegura que no importa que sorpresa se te presente
podrás estar tranquila con el uso de los protectores, a la es que te da
confianza al decirte ( tu, tranquila).
De acuerdo a la parte referencial, te indica que el producto, las tollas
intimas Always siempre, en cualquier lugar y en cualquier comento te harán
sentir seca y confiada, en su parte emotiva, hace reaccionar emotivamente a
las consumidoras femeninas puntualiza que, estarás seca y protegida en
todo momento incluso si se te presenta una sorpresa y te dice que seas
felices también en esos días, lo que da muchísima confianza a las mujeres
ya que esos días suelen ser muy tormentosos.
En la parte conativa establece un contacto directo entre emisor y
destinatario, pues eso esas son las opciones que cualquier mujer busca al
momento de adquirir un protector diario, que te mantenga seca y protegida
por largas horas, en cuanto al esteticismo del lenguaje las palabras que se
indican en el texto tiene belleza y simplicidad, en dos palabras se refleja un
sentimiento la seguridad de estar seca y protegida sin riesgo de que ocurra
algún accidente.

6. Entonces el mensaje lingüístico denotado, en un anuncio impreso,
serian todas aquellas palabras y frases que describan o refuercen la imagen,
es decir:
Absorción al instante para sentirse seca y confiada
La nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido,
protegiéndote contra accidentes al instante.
No importa que sorpresita se te presente, tu tranquila.
Se feliz también en esos días
A nivel del mensaje lingüístico connotado, serian todas aquellas
palabras y frases que adquieran un valor de transferencia, es decir más allá
de lo que en primera instancia significa, la frase lo sugerente:
Absorción al instante para sentirse seca y confiada
Se feliz también en esos días.
El registro Visual:
De la publicidad podemos notar como sus creadores han hecho un
increíble trabajo gráfico, pues colocan a un protector diario sobre el agua de
la playa, representando lo confiada que puedes estar en cualquier situación,
otra toalla como paraguas simulando el hecho que nada podrá mojarte,
siempre estarás seca, coloca artículos de playa que hacen alusión a una
mujer divertida y espontánea, así como una tabla de surf que representa la
libertad que tendrás al usar estos magníficos protectores diarios de Always.
El registro visual, que también se subdivide en: a) mensaje de la
imagen denotada y b) Mensaje de la imagen connotada

7. El mensaje de la imagen denotada comprende la escena que aparece
en el anuncio publicitario. Según la explicación de Barthes, la imagen
denotada naturaleza del mensaje simbólico y vuelve inocente el artificio
semántico de la connotación.
 Sub-código iconológico: generalmente las imágenes
publicitarias connotan alguna otra cosa, bien sea por tradición,
costumbre, evocan lugares comunes, entre muchas otras cosas. Un
iconograma no es nunca un signo, sino un enunciado cónico que
connota algo por todos cocidos, dentro del marco cultural por todos
conocidos, dentro de un marco cultural en que se mueve el individuo o
consumidor.
En la imagen se visualiza a las toallas sanitarias que además de ser el
producto en cuestión, es también, un producto conocido en nuestra cultura,
pues es algo que todas las mujeres necesitan utilizar. Así mismo, la
publicidad hace alusión a una playa evocando un lugar común, en el que
para las mujeres en esos días es el peor lugar para ir, la imagen te muestra
cómo puedes estar en la playa relajada y tranquila aun en esos días.
 Sub-código de montaje: depende del medio que publique
el anuncio publicitario: cine, televisión, prensa, revista, valla, etc.
Niveles de producción: fotografía, dibujo, técnica de encuadre y
compaginación, secuencia, edición y retoque fotográficos.
El anuncio, es decir la publicidad fue extraída de una revista y por lo
que se puede visualizar es un dibujo realizado en una computadora.
 Sub-código cromático: el color es un elemento
fundamental tanto en la percepción como en los efectos que pueda
provocar una imagen. Pueden funcionar separados o combinados

8. afectando de diferentes formas, según la asociación que se
establezca entre ellos.
En la imagen podemos identificar los siguientes colores:
 El color azul cielo inspira: Calma -Constancia -
Descanso -Serenidad -Confianza -Libertad –Infinidad. Y en la
imagen se encuentra en el agua y en el cielo.
 Azul brillante: Energía -Impresión -Regocijo -
Estímulo -Vigor –Revuelo
 Blanco: Pureza -Pulcritud -Inocencia -Silencio –
Claridad. Se encuentra en las toallas decir el protector diario.
 Rojo violeta: Sensualidad -excitación intensa -
Creatividad -Expresividad -Dramatismo -Ingenio –Emoción. Se
encuentra en los accesorios de playa.
 Verde esmeralda: Bienestar -Vida -Relax -
Exuberancia -Luminosidad -Descanso –Salud. Presente
también en el protector diario.
 Morado intenso: Visión -Riqueza -Realeza -
Introspección –Prestigio. Se encuentra en las líneas.
 Naranja: Diversión -Capricho -Niñez -Felicidad -
Brillantez -Actividad -Sociabilidad -Amistad -Bondad -Expansión
–Seguridad. Se encuentra en las líneas.
La unión de los colores:
La palaya está completamente en azul cielo con degradaciones en
blanco lo que inspira a cualquier mujer que ve esta publicidad a la calma,
pues “esos días” suelen ser estresantes; descanso, serenidad y confianza,
pues en lo que esperamos del producto al adquirirlo y el blanco representa la
pureza del mar.

9. Las toallas sanitarias son de color blanco porque significa pulcritud,
pues toda mujer desea estar en todo momento impecable sin una mancha en
su ropa, y el verde esmeralda representa la relajación, todo lo que una mujer
necesita cuando está en los días de su periodo.
Los demás colores unidos forman a la mujer ideal, la que todas
deseamos ser, divertida, caprichosa, sexi, exuberante, apasionada, segura
de sí misma, bondadosa, etc.