Resumen de la producción audiovisual realizada por el Departamento de Comunicación de la Clínica Universidad de Navarra

1. Área Multimedia del Departamento de Comunicación
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2015

2. Francisco Autonell
Marta Chávarri
El trabajo en el Área
1.Producción externa
2.Producción interna
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3. 645vídeos
ABC
Videonoticias
Videochats
Storytelling
Vídeosmarketing
Expansión
Otros (corporativo,
repercusiónmedios,
etc)
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4. Las videonoticias
El vídeo como transmisor de contenidos médicos
Llega rápido, de forma clara y es
cómodo
El vídeo ayuda a comprender el
complicado contenido médico
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5. Ejemplo re repercusión en televisión e Internet
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•TVE
•Antena 3
•Tele 5

7. O lo que es lo mismo:
Hola, Dr. Google
Colaboraciones con medios de
comunicación
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8. Páginas vistas que generan vídeos CUN (2015) en ABC: 100.426
Vídeos publicados 2015: 41
Vídeos publicados desde 2011: 328
En home y sección Salud
Enlaces a cun.es
Notoriedad: tercer periódico digital más leído
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10. Páginas vistas que generan vídeos CUN (2015): 405.471
Vídeos publicados (2015): 51
En home y sección Directivos
Enlaces a cun.es
12.109 usuarios nuevos en cun.es procedentes de Expansión (2015)
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11. 562
37.046 páginas vistas
en Expansión
173 horas de
reproducción
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13. O lo que es lo mismo:
Hola, Dr. Google
Medios internacionales
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14. Desde Atlanta emite a EEUU y
Latinoamérica
Líder en noticias
“Vive la salud”: programa diario
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15. 11d
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América Latina

16. 2015: 50 vídeos
Producción propia
Selección de contenidos
Producción de entrevistas, localizaciones,
materiales necesarios
Realización y grabación de entrevistas
Grabación de imágenes
Redacción de guion + redacción de textos
resumen
Edición y montaje
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17. O lo que es lo mismo:
Hola, Dr. Google
Internet, Youtube y redes sociales
y su afianzamiento como canales
de difusión de contenidos médicos
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18. En 2016, dos tercios
del tráfico de Internet
serán vídeos (estudio
CISCO´15)
Cada español
consume al mes 236
vídeos (comScore ’15)
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19. Clínica Universidad de Navarra: 3 millones visualizaciones
Grupo Quirón: 1.669.011 visualizaciones
Clinic de Barcelona: 192.792 visualizaciones
Clínica Mayo EEUU: 23 millones visualizaciones
Mount Sinai Hospital Nueva York: 648.454 visualizaciones
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20. 11d
2015

21. ANIMACIÓN EN 3D:
facilita a simple vista la comprensión
Explicación de los MÉDICOS:
su conocimiento científico aporta
credibilidad y confianza
Lenguaje DIRECTO, claro, conciso,
sencillo
Claves de un buen vídeo
de contenido científico
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22. CONTENIDO NOVEDOSO
NOTA DE PRENSA: amplía información
BRUTOS: los redactores editan su
propia pieza
VIDEONOTICIA EDITADA en Youtube:
los redactores la visualizan y deciden
…pero con estrategia
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23. ¿Es suficiente?
El storytelling
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24. Historia de Josetxo, en Antena 3 Televisión
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26. 40 vídeos de storytelling en cun.es y Youtube
Trasladan sensaciones, sentimientos
Buscan reacción en el público
Manera diferente de contar qué es la Clínica
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27. ¡Gracias!
….y…¡salud para todos!
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