" La Gestión de Imagen como factor clave de posicionamiento"

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICE-RECTORADO ACADEMICO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
MAESTRIA DE GERENCIA EMPRESARIAL
La Gestión de Imagen como factor clave
de posicionamiento.
La Gestión de Imagen como factor clave
de posicionamiento.
Participante:
Catherine García
Profesor: Juan Vílchez
.
Participante:
Catherine García
Profesor: Juan Vílchez
.

2. “Las Empresas tienen personalidad. Esa
personalidad es la resultante única,
dinámica e irrepetible de una configuración
de factores , de los que emerge la
singularidad de la empresa”.
(Scheinsohh 19960
“Las Empresas tienen personalidad. Esa
personalidad es la resultante única,
dinámica e irrepetible de una configuración
de factores , de los que emerge la
singularidad de la empresa”.
(Scheinsohh 19960

3. Según expertos, para diferenciarse ante el consumidor, no es
suficiente destacar la calidad y/o el precio de un producto.
Cada vez importa mas el prestigio de la marca , es decir, la
reputación de la imagen que representa a la empresa con la
cual se trabaja.
Según expertos, para diferenciarse ante el consumidor, no es
suficiente destacar la calidad y/o el precio de un producto.
Cada vez importa mas el prestigio de la marca , es decir, la
reputación de la imagen que representa a la empresa con la
cual se trabaja.
Entender la verdadera dimensión de la imagen
corporativa, supone en primer lugar entender a la
imagen desde una perspectiva comunicacional y
corporativa.
la experiencia del publico puede ser positiva o
negativa y partirán de algo evidente y físico;
todos los elementos visuales que la organización
proyecte dentro y fuera de ella , desde su
logotipo y señaletica, hasta el membretado de la
papelería corporativa.
Absolutamente todo es importante con relación
a la imagen, de allí se pueden obtener distintos
beneficios, en especial el posicionamiento de la
marca y por ende el crecimiento de clientes.
Absolutamente todo es importante con relación
a la imagen, de allí se pueden obtener distintos
beneficios, en especial el posicionamiento de la
marca y por ende el crecimiento de clientes.

4. Ahora bien, Que es la Imagen
Corporativa?
Ahora bien, Que es la Imagen
Corporativa?
Se refiere a cómo se percibe una compañía.
Es una imagen generalmente aceptada de lo que
una compañía "significa".
La creación de una imagen corporativa es un
ejercicio en la dirección de la percepción.
Es creada sobre todo por los expertos de
diseno grafico utilizando principalmente
campañas comunicacionales, plataformas web
(páginas web, redes sociales) y otras formas de
promoción para sugerir un cuadro mental al
público.

5. Elementos que conforman la
Imagen Corporativa?
Elementos que conforman la
Imagen Corporativa?
 El Nombre de la
empresa.
El logo.
El eslogan.
Sitios Web.
Borchure.

6. Posicionamiento del ProductoPosicionamiento del Producto
Es la manera en que un producto
es percibido por el segmento de
consumidores al cual esta
dirigido, en función de las
variables importantes que el
segmento de consumidores tome
en cuenta para la elección y uso
de la clase de productos.

7. Ejemplo: Posicionamiento
de Coca Cola Company
Ejemplo: Posicionamiento
de Coca Cola Company
Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una
estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores
sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, etc.
El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los
mensajes de la marca son siempre agradables y positivos. Eso la hace tan popular y
bienvenida.
a través de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca, que tienden a
quedar satisfechos con el producto comprado.
Coca cola es un empresa que tiene la capacidad para logra hacer sentir a la gente
verdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca.
Coca Cola se vende más como marca que como producto, se vende como cosmovisión de
vida. El mundo ético de Coca Cola es el de gente feliz, joven, que no se hace problema por
tonterías y que es realmente como es y que en cierta forma se desata de la subjetivación
social y se define por sí misma y no como lo definiría la sociedad. Coca Cola es el garante de
ese mundo ético, genera identificación, una forma de ser.
Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una
estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores
sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, etc.
El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los
mensajes de la marca son siempre agradables y positivos. Eso la hace tan popular y
bienvenida.
a través de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca, que tienden a
quedar satisfechos con el producto comprado.
Coca cola es un empresa que tiene la capacidad para logra hacer sentir a la gente
verdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca.
Coca Cola se vende más como marca que como producto, se vende como cosmovisión de
vida. El mundo ético de Coca Cola es el de gente feliz, joven, que no se hace problema por
tonterías y que es realmente como es y que en cierta forma se desata de la subjetivación
social y se define por sí misma y no como lo definiría la sociedad. Coca Cola es el garante de
ese mundo ético, genera identificación, una forma de ser.

8. Que asegura una buena gestion
de imagen corporativa?
Que asegura una buena gestion
de imagen corporativa?
Una comunicación efectiva, con un mensaje único, claro y coherente
en todo lo que hace (o deja de hacer) la organización asegura sin duda
una buena gestion de la imagen corporativa de la organización.
Recordemos que:
“Lo que no se comunica, no existe”.
Gabriel García Márquez.