En esta conferencia se explica el concepto de marcas con propósito. Se cuenta cómo se construyen, las principales diferencias entre aquellas marcas que podrían ser olvidadas y aquellas reconocidas y valoradas por las personas. Se presentan distintos ejemplos inspiradores de cómo podemos dar este salto cuántico en términos comunicacionales. Se redefine el termino de responsabilidad en publicidad. 

1. REDEFINIENDO LA BUENA PUBLICIDAD
MARCAS SIGNIFICATIVAS
@ezequielfritz

2. PUBLICITARIO/ANTROPÓLOGO

3. EN EL MUNDO DE LA CONSULTORÍA

4. Agencias

5. Anunciantes

6. BUSCANDO DESARROLLAR MARCAS SIGNIFICATIVAS

7. SI EL 73% DE LAS MARCAS DEL MUNDO
DESAPARECIERAN A LAS PERSONAS
NO LES IMPORTARÍA
Source: Havas Media 2017

8. EL 27% RESTANTE SON MARCAS SIGNIFICATIVAS

9. MENOS DEL 27% DE
LAS MARCAS
CONTRIBUYEN A
MEJORAR NUESTRA
CALIDAD DE VIDA
Source: Havas Media 2017

10. HABLEMOS PRIMERO DE LA RESPONSABILIDAD DEL 73%
27 %
73 %

11. CUANDO UNA MARCA NO ES RESPONSABLE EN SU COMUNICACIÓN GENERALMENTE
NO LO ES EN EL RESTO DE SU CADENA DE VALOR
Source: Accenture, The Futures Company, 2017

12. LA PUBLICIDAD ES EL PILAR DE VALOR MÁS VISIBLE A LOS OJOS DEL CONSUMIDOR
EL RESTO - ALGO MÁS PROTEGIDO - EVENTUALMENTE SALE A LA LUZ

14. EN UNA MALA MANIOBRA NUESTRA MARCA PUEDE SER CASTIGADA SOCIALMENTE
IMPACTANDO DE MANERA NEGATIVA EN LA SALUD DE MARCA

15. LA CLAVE ES EL CONTEXTO

17. POLÍTICA
GÉNERO
RELIGIÓN
TECNOLOGÍA
GLOBALIZACIÓN
CIENCIA

18. ESTÁN EN PERMANENTE EVOLUCIÓN Y ES RESPONSABILIDAD DE LAS MARCAS
INTERPRETAR ESTE CONTEXTO CULTURAL CORRECTAMENTE

19. NUNCA NOS
BAÑAMOS EN EL
MISMO RÍO

20. LA CULTURA HOY…
NO TIENE JERARQUÍAS
ES HORIZONTAL, ACCESIBLE Y COMPLEJA
“Antes de la expansión de la sociedad de
consumo, la cultura estaba dividida entre lo
culto y lo popular. Hoy, en cambio, los
taxistas escuchan a Mozart.”
Gilles Lipovetsky

21. LA CULTURA HOY…
CUESTIONA Y EXPONE A LAS INSTITUCIONES

22. LA CULTURA HOY…
REIVINDICA LA FEMENEIDAD
ATHENA DOCTRINE, es una tesis desarrollada por John Gerzema de Y&R que explica cómo las
mujeres (y los hombres que piensen con ellas) regirán el futuro.

23. LA CULTURA HOY…
REVELA LOS TRUCOS DEL MARKETING
IMAGEN PROYECTADA IMAGEN PERCIBIDA AJUSTES DE MARCA

24. HOY EL CONSUMIDOR TIENE MÁS SKILLS PORQUE SE INFORMA,
DESCONFÍA Y DISTRIBUYE INFORMACIÓN

25. HOY EL CONSUMIDOR TIENE UNA MAESTRÍA EN CONSUMO Y
TIENE LA CAPACIDAD DE VER LOS HILOS DE LA COMUNICACIÓN

28. ESTÁ BUSCANDO Y CREANDO NUEVAS Y PODEROSAS
FORMAS DE ORGANIZACIÓN SOCIAL
Tesis 10. Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes y organizados
Tesis 11. Las personas pueden obtener más información entre si mismos que de los vendedores
Tesis 12. No hay secretos, el mercado sabe más que las empresas de sus propios productos

29. Markets are conversations.
Markets consist of human beings, not demographic sectors.

31. "MARKETING NO ES MÁS UNA CONVERSACIÓN ENTRE LAS MARCAS Y SUS
CONSUMIDORES, ES UNA CONVERSACIÓN ENTRE MILLONES DE CONSUMIDORES
SOBRE LAS MARCAS” STEPHEN KING - CEO AT WPP

32. CUANDO UNA MARCA COMUNICA - QUIERA O NO - LEGITIMA UN PUNTO DE VISTA Y SI ESTE
NO ACOMPAÑA LA CULTURA TENDRÁ CONSECUENCIAS NEGATIVAS
PERDIDA DE SALUD
MARCARIA
IMPACTO DIRECTO
EN EL CONSUMO
CUESTIONAMIENTO
COMO ENTIDAD
PÚBLICARESULTADOS
NEGATIVOS EN LA
BOLSA

33. VOLVAMOS A ESE 27% DE MARCAS, DISTINTAS
27 %
73 %

34. EL CONSUMIDOR ESTÁ EXIGIENDO QUE LAS MARCAS SE COMPROMETAN MÁS ALLÁ DE LOS
NEGOCIOS (PROFIT) Y MÁS ALLÁ DE LAS COMUNICACIONES (DISCURSO)

35. WHY
POR
QUÉ?
WHAT – QUÉ?
HOW – CÓMO?
ORIENTA TODAS LAS ESTRATEGIAS DE MARCA, EXTENSIONES DE LÍNEA Y LOS ESFUERZOS DE COMUNICACIÓN
PUNTO DE VISTA
Una posición tomada acerca del mundo.
¿En qué cree?
PROPÓSITO
Lo que intenta lograr o cambiar.
¿A qué viene al mundo?
(MARCAS TRANSACCIONALES:
de afuera hacia adentro)
(MARCAS INSPIRADORAS: de
adentro hacia afuera)
Source: Simon Sinek, Verónica Marin Fraga

36. ESTE ES EL ESCENARIO ACTUAL DE LAS MARCAS… ENTONCES ME VUELVO
A PREGUNTAR ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD RESPONSABLE?
¿QUÉ DEBEMOS BUSCAR LOGRAR CON UNA MARCA?

37. PUBLICIDAD
RESPONSABLE ES
LA HABILIDAD DE
RESPONDER
A LOS PROBLEMAS DEL
MUNDO MODERNO
(SIN IGNORARLOS)

38. SIEMPRE HABLAMOS DE CONSTRUIR BRAND LOVE (PREFERENCIA/LEALTAD)
ES HORA DE QUE HABLEMOS DEL AMOR QUE LAS MARCAS LES TIENEN A LOS CONSUMIDORES

39. ¿CÓMO CONSTRUIMOS AMOR POR LOS CONSUMIDORES?

40. PODEMOS ENMENDAR NUESTROS ERRORES Y DEJAR ATRÁS
LOS VALORES QUE NO NOS REPRESENTAN MÁS

44. TAMBIÉN PODEMOS COLABORAR EN CORREGIR LAS FORMAS
EN LAS QUE NOS DEBERÍAMOS RELACIONAR

45. PODEMOS AYUDAR A LIBERARNOS DE LOS MANDATOS SOCIALES QUE
NOS QUITAN LA OPORTUNIDAD DE VIVIR MEJOR

46. SI TRABAJAMOS EN ESTA DIRECCIÓN ES IMPORTANTE PRIMERO ESTUDIAR MUCHO
NO TRABAJAR SOLOS, TENER HUMILDAD, Y ESTAR ABIERTOS

48. UNILEVER EN ESO NOS DEJA UNA GRAN ENSEÑANZA
ELLOS NO TRABAJAN SOLOS

50. PROPÓSITO
ONGs - Asociaciones
Sin fines de Lucro
Instituciones
del Estado
Voluntarios,
agrupaciones y
consumidores
Otras marcas
Embajadores
de Marca
Source: Verónica Marin Fraga

51. "Las concepciones negativas de mujeres y niñas son una de las mayores
barreras para la igualdad de género y necesitamos abordar y cambiar
esas imágenes allí donde aparezcan. La publicidad es un motor
particularmente poderoso para cambiar las percepciones e impactar en
las normas sociales. ONU Mujeres está encantada de asociarse con las
principales empresas líderes en esta alianza para desafiar y promover las
formas en que las mujeres están representadas en este campo",
Directora ejecutiva de ONU Mujeres, Phumzile Mlambo-Ngcuka.

53. IDENTIFICAR LOS PUNTOS DE DOLOR DE NUESTRO PÚBLICO Y ARROJAR LUZ
SOBRE CUESTIONES DE CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD

54. IDENTIFICAR LAS INSEGURIDADES DEL TARGET PARA DESMITIFICAR
LAS CREENCIAS DE LO QUE ES CORRECTO E INCORRECTO

55. VISIBILIZAR LAS PRESIONES INVISIBLES QUE CONDENAN
LA MANERA QUE DEBERÍAMOS SER

56. REFERIRNOS A UN INDICADOR QUE COMO SOCIEDAD NOS PREOCUPA
Y BUSCAR COMO SOLUCIONARLO DE MANERA CREATIVA

57. ¿ENTONCES… TODO SE TRATA DE DESARROLLAR UNA CAUSA?

58. A VECES UNA MARCA PUEDE DAR UN MOMENTO DE DIVERSIÓN Y ES GENUINO
SI ESTÁ EN SINTONÍA DE ÉPOCA Y SU PÚBLICO LO NECESITA

59. ALGUNAS IDEAS FINALES PARA
BATALLAR TODOS LOS DÍAS
POR UNA MEJOR PUBLICIDAD
QUE MEJORE EL MUNDO

60. HACERNOS LA PREGUNTA INCÓMODA
¿A QUÉ VINIMOS AL MUNDO?
0

61. SI NO VAMOS A TOMAR UN PUNTO DE VISTA SERIO
ES MEJOR LLAMARNOS AL SILENCIO
1

62. LA BONDAD ES MÁS
Y MEJOR BONDAD SI ES INTELIGENTE
LA BONDAD ES MÁS Y MEJOR BONDAD SI ES
INTELIGENTE (NO ACTUAR SOLOS)
2

63. ESTAR ACTIVOS EN TEMAS DE RELIGIÓN, GÉNERO Y SEXUALIDAD
PARA TENER UN MEJOR REGISTRO DEL CONTEXTO
3

64. NO TENEMOS UN SOLO TARGET TODO LO QUE HAGAMOS
TERMINARÁ EN INTERNET Y TODOS LO VERÁN
4

65. SE QUIERA O NO LAS MARCAS LEGITIMAN PUNTOS DE VISTA
Y SOMOS RESPONSABLES POR ESO
5

66. LOS MENSAJES NO SON DE LAS MARCAS SINO DE TODAS
LAS PERSONAS QUE TRABAJAN CON ELLA
6
O SEA… NOSOTROS!
HAGAMOS QUE VALGA LA PENA!

68. ¡Hablemos!
Ezequiel Fritz
Founder & Strategic Planning Director
+54 9 11 50037454
wwww.observatorio1987.com