1. Escuela Bancaria y Comercial
Fecha de entrega: 01-06-2014
Tarea 3: BTL en Six Flags
Promoción al Consumidor
Emilio Ocampo Medina

2. Presentación:
La presente tarea tiene como finalidad analizar como emplea Six Flags la
publicidad BTL y porque es tan exitosa o rentable para ellos.
Introducción:
Se entiende por una estrategia BTL consiste en el empleo de formas no masivas
de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de Six Flags se basa en conocer a sus visitantes, su
comportamiento y las expectativas que tienen del Parque, por lo que ellos
manejan una fórmula sencilla que consiste en
AUDIENCIA + LA MEJOR DIVERSIÓN = MARKETING EXPERENCIAL
Desarrollo:
Actualmente el marketing está cambiando; el discurso unidireccional se desvanece
para dar paso a formas más interactivas e innovadoras. La publicidad BTL gana
muchísimo terreno, así como el social media. La sorpresa, lo impredecible parece
ser la norma. En este marco Six Flags toma en cuenta lo que es el Marketing de
Experiencia y lo sabe manejar a la perfección con estrategias BTL, un ejemplo
claro de esto es los eventos que realizo en el año 2010 en México cuando se
celebro en el parque el evento “Beyond the Stars!” con motivo del Bicentenario de
la independencia de México e incluso con una boda celebrada en una montaña
rusa de Six Flags.

3. Así es, la hipermontaña rusa Superman, el Ultimo Escape, fue testigo el 28 de
Agosto del 2010 de uno de los acontecimientos más peculiares en la historia de
Six Flags México, ya que fue la primera boda celebrada en el juego mecánico más
grande de México.
En esa ocasión, una joven pareja unió sus vidas a través del matrimonio civil en
las instalaciones del juego dedicado a Superman; al ser miembros del Club de
Fans de Montañas Rusas, la pareja tomó la decisión de que Six Flags fuera el
escenario de tan importante evento en sus vidas.
El suceso, independientemente de lo que representa para los unidos en
matrimonio, fue motivo de publicidad para el parque, ya que diversos medios
cubrieron el evento gracias a los boletines emitidos por el área de comunicación
de Six Flags y al buen trabajo de sus redes sociales.
Six Flags México ejecuto un buen marketing de experiencia durante ese año y
para complementar estos esfuerzos experienciales, han logrado involucrar a la
comunidad virtual a través de su Twitter donde tienen más de 77,800 seguidores y
en su página de Facebook, donde el número rebasa los 2’000,000.
Este es el nuevo rostro del marketing, vivencial, poco convencional, viral… y por
supuesto Súper-divertido.

4. Conclusión:
Six Flags México cuenta con más de dos millones y medio de visitantes al año, los
cuales permanecen en promedio ocho horas en el Parque. Gracias a que los
visitantes asisten a Six Flags para divertirse, éstos tienen una actitud
completamente receptiva a los medios y las actividades que ahí se realizan,
logrando un gran impacto de manera efectiva al integrase varias veces a su día de
diversión.
La cobertura y alcance de Six Flags México es nacional, ya que el 40% de sus
visitantes proviene de diversas partes de la República y el 60 % restante viene del
D.F. y área metropolitana.
Six Flags en promedio ha logrado tener:
 16 MIL VISITAS DIARIAS EN PROMEDIO AL PARQUE
 8 HORAS PROMEDIO ES EL TIEMPO DE ESTADIA POR VISITANTE
 350 MIL VISITAS MENSUALES A SU PAGINA WEB
Six Flags se caracteriza por manejar un Marketing de Experiencia y hacer que los
visitantes se lleven recuerdos gratos de sus visitas al parque por lo que el empleo
de estrategias BTL los beneficia al momento de que sus clientes asocian los
eventos que hay con la Marca de Six Flags así como de sus diversos socios
comerciales.
Bibliografía:
Maram, Luis (2010). Boda en Six Flags: Marketing de experiencia. 31-05.2014,
Blog de Luis Maram (México)
Sitio web: http://blog.luismaram.com/2010/08/30/boda-en-six-flags-marketing-de-
experiencia/
Estévez, Milton (2010). Beyond The Stars llega a Six Flags México 31-05-2014,
Foro Montaña Rusa, (México)
Sitio web: http://www.montanarusa.com/forum/index.php?topic=7126.0
Ramírez, Fernando (2014). Six Flags Media Networks. 31-05-2014, Six Flags
(México)
Sitio web: http://www.sixflags.com.mx/medianet/medianetworks.asp