Según Rolando Arellano

1. Los estilos de vida en el Perú
El estilo de vida es el conjunto de actitudes y comportamientos que adoptan y desarrollan las
personas de forma individual o colectiva para satisfacer sus necesidades como seres
humanos y alcanzar su desarrollo personal.
Según Rolando Arellano en el Perú podemos encontrar seis tipos de estilos de vida:
Los Sofisticados o Afortunados
 Representan a un 6% de la población peruana.
 Son jóvenes en su mayoría pero también están los de mediana edad.
 Son los mejores instruidos y poseen un ingreso más alto que el promedio.
 Son independientes, liberales, cosmopolitas, innovadores y tienen una mentalidad
moderna.
 Cuidan mucho su imagen personal.
 Les gusta comprar pero no son compradores compulsivos, son racionales al decidir.
Para ellos, el precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación.

2. Los Progresistas
 Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
 Buscan permanentemente el progreso personal y familiar.
 Su nivel de educación es promedio.
 Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro y tienen mucha autoconfianza.
 El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro.
 Consumen de manera racional y al comprar analizan el costo y beneficio.
 La mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales).
 Son prácticos y modernos.
 Generalmente estudian carreras
cortas para salir a producir lo
antes posible.
Las Modernas
 Son mujeres que trabajan o estudian, con un modo de pensar y actuar más moderno.
 Su realización personal consiste en formar un hogar y también desarrollarse en el plano
laboral.
 Les gusta verse bien por lo que
se maquillan y visten a la moda.
 Están en contra del machismo.
 Al comprar un producto, lo eligen
por la calidad y la marca.

3. Los Formales o Adaptados
 Son hombres trabajadores y orientados a la familia.
 Son algo pasivos, es decir
que no tienen muchas ambiciones
ni aspiraciones pero
tampoco son totalmente
conformistas.
 Son tradicionales en su
consumo.
 Llegan siempre un poco
“tarde” en la adopción de modas.
 Trabajan usualmente como
oficinistas, empleados de nivel
medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.
Las Conservadoras
 Son mujeres de tendencia religiosa y tradicional. Son pacificas y calmadas.
 Su realización personal se basa en su hogar e hijos.
 No poseen mucha educación, pero saben que es muy importante para lograr el éxito,
sobre todo para sus hijos.
 Lo más importante para ellas al comprar es el precio y luego la calidad.

4.  Son ahorrativas.
 Distribuyen su presupuesto
para satisfacer todas sus
necesidades al menor costo
posible.
Los Austeros
 Es un segmento mixto de bajos recursos económicos.
 La mayoría son inmigrantes e indígenas.
 Ven el futuro con temor y resignación.
 Tienen un bajo nivel educativo.
 Prefieren la vida simple y de ser posible en el campo.
 Son reacios a los cambios, les disgusta tomar riesgos o probar cosas nuevas.